“搜狐新闻雪山行”明星直播有笑有泪 搜狐视频开阔明星综艺新视域

7月21日20时30分，演员周韦彤结束直播，在海拔4360米的岗什卡大本营，她与网友们分享雪山饮食经验，短短25分钟，人气值高达120多万。这也是2021“搜狐新闻雪山行”的第35场 直播。此前，李慧珍、黄征、杨九郎、X玖少年团夏之光、印小天、任重等明星艺人纷纷在搜狐视频开启直播账号，全程记录登山进展，营造不一样的直播体验。

当然，搜狐视频的直播不止于“直播+综艺”，也包括“直播+科普”“直播+环保”“直播+公益”等等，结合明星或专家阵容与当下热点话题，输出有价值的直播。那么，明星或专家、热点话题、流量在搜狐视频如何完成优质传播闭环？“搜狐新闻雪山行”将是典型范本。

队伍组合不“唯流量论” 搭配合理受众广

活动直播离不开明星效应，“搜狐新闻雪山行”的明星队员颇有讲究，“配置”并非唯流量、名气论，而是“人设”要符合主题，和活动“画风”有一致性，让观众不产生违和感。

（明星覆盖各年龄段）

此次明星登山队都是“运动担当”。X玖少年团夏之光日常健身；杨九郎有过二十四分钟跑五公里的好成绩；周韦彤是运动员出身，身体素质优秀；李慧珍健身、长跑、自由搏击样样在行；黄征更是当之无愧的户外运动爱好者，二十余年的运动生涯，“体重上下浮动不超过2斤。”

队员之间也会以“旧”带“新”，李慧珍、黄征都攀登过雪山，能向新人传授登山经验。

不只是“人设”，队员间的共同话题也很重要，质相匹配才能产生“化学反应”。可能很多人都不知道，歌手李慧珍其实是“德云女孩”，“出发前，我师父经纪人还叮嘱我要多照顾她。”杨九郎说。

从受众面看，“搜狐新闻雪山行”的明星组合面向全年龄段观众，有年轻的超人气爱豆，也有实力派演员，既能照顾中青年观众，又兼顾年轻人喜好。

队员们的专业领域跨度也很大，青年演员夏之光、相声演员杨九郎、歌手李慧珍、实力演员印小天、任重，主持人周韦彤，还有创作型歌手黄征，他们在直播间里的表现，在成功吸引不同年龄层受众的同时，也让不同人群之间产生情感共鸣。

“直播+”话题联动 “荤素搭配”深传播

此次明星参与的直播内容包括美食、健身等多种话题，形成“直播+”价值直播矩阵，实现更深层次的传播。而观众也在娱乐中轻松收获摄影、运动、环保等知识。

“直播+健身”邀请健身达人李慧珍和黄征开启围炉会谈，两人畅聊运动对人生的意义。黄征说最好的保养方式就是健身运动，李慧珍同意：“人生就像攀登，过程有困难，需要调整自己，积极向上站起来，给孩子立好榜样。”

（“直播+”提升内容的专业性和可看性）

“直播+科普”中，专业登山教练现场教学登山设备使用方法，众明星学习八字扣、牛尾绳、上升器的用法，还从零开始了解雪山靴的穿法。最后还通过实践活动，模拟登山。专业设备的详细讲解，让网友直呼“科学”。

“直播+环保”贯穿全程，明星们每到一处，无论是休息还是行进，都身体力行践行环保理念，他们会把包装袋仔细收起来，在直播中反复强调保护环境。

“直播+心情分享”，则挖掘明星更深层次的想法。X玖少年团夏之光登上海拔4360米的岗什卡大本营，随即开启直播，与粉丝分享一些平时不谈的话题，称最近一直在试戏，有时候一天跑四个剧组，还透露最近有可能进组。因高海拔地区疾风呼呼，有些词粉丝没听清，他还小小“耍赖”：“没听清就算了吧。”这段直播让粉丝们很开心，称很喜欢他的“风中碎碎念”，能感受到他自洽的状态。

（网友打赏称“通过搜狐雪山行，为河南洪灾捐款，祈福平安！”）

除此次活动，搜狐视频也关注社会民生，7月20日上午开始，搜狐视频全程跟进河南灾情，账号“搜狐新闻”“大象新闻”“中国天气”全程报道早晚高峰市民出行情况、受灾现场、防汛救灾、中国气象局媒体通气会等，其中“大象新闻”24小时不间断直播。“千里眼要闻”则持续上线短视频，直击河南各地第一现场。除肩负媒体职守外，“搜狐新闻雪山行”也宣布，将直播账号“搜狐新闻”“搜狐娱乐播报”在此次活动中的所有打赏收益，全数捐给灾区。而明星们也在直播中表示会时刻关注灾情进展。

挖掘深层价值 攀登主题再升华

明星们此番旅程并非一帆风顺，大家都有不同程度的高原反应，杨九郎、X玖少年团夏之光的反应相对严重。但通过直播，他们表现出来的，依然是积极乐观。杨九郎自问自答“为什么要来”，“我没有来过，我想挑战自己没做过、做不了的事，希望大家也来体验。”X玖少年团夏之光说来都来了，想在休整后顺利登顶。

（明星队员传递攀登精神）

通过直播镜头，既呈现雪峰万象，又记录明星们在攀登过程中克服空气稀薄、气候多变等困难时，所表现出来的不畏艰难，攀登雪山的拼搏精神，正是搜狐视频希望向用户传递的“价值”。这也是搜狐价值直播与众不同的地方所在。

在“搜狐新闻雪山行”启动仪式上，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳表示，希望将攀登雪山的过程展示给新一代年轻人，“无论是亲自参与的人，还是通过‘云游’这次登山，感受这样一种登山的精神，对每个人人生有种启示。”他希望通过直播技术，以及明星的参与，带动全民感受克服困难、迎接挑战的精神。

真人秀式沉浸体验 加速内容品质化

“搜狐新闻雪山行”的明星直播，是一场大型户外综艺“真人秀”，其内容设置和参与者之间的“化学反应”，是搜狐视频在实践内容多元化与沉浸式体验的不断探索和突破。

（导播间实时切换画面，提供最佳视觉效果）

从第一期《Charles的好物分享》开始，到“直播伴你过大年”、“百位明星直播综艺”、连续5小时“在线”的搜狐新闻马拉松，搜狐视频就持续地通过明星直播，不断提升内容的专业性和可看性，为观众带来优质内容，传递全新生活方式和理念，也构建高品质的直播内容生态。

显然，直播综艺和价值直播，以及不设边界的直播创新，构成了搜狐视频的独特性与竞争壁垒。更重要的是，它对当下浮躁、浅薄的直播业，也提供了一条新出路。

“搜狐是把直播当成媒体来做的，所以说，我们的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”正如张朝阳所言，“看搜狐直播，知天下大事”。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。