特步制定“五五规划”,计划2025年实现240亿收入

9月2日,极客网了解到,港股公司特步国际(01368.HK)在投资者发布会上推出第五个五年规划。五年规划指出,特步主品牌将仍然是集团未来几年最大的增长动力,到2025年,特步主品牌计划实现营业收入200亿人民币(下同)的目标,即年复合增长率将要达到23%。特步的新品牌累计实现40亿元的目标,年化复合增速将高达30%。

不过,根据财报,今年上半年,特步国际实现营业收入为41.35亿元,距离2025年240亿的营收目标仍有不小差距。

品牌层面,特步品牌定位“运动+时尚”,做到双轮驱动、同步升级。在专业运动方面,会继续聚焦跑步,打造出世界级科学实险室,产品创新,强化跑步生态圈,同时继续投入于马拉松的赞助等。

在时尚运动方面,集团计划扩大投入,以跨界联名为重点,加上无国界审美潮流,融入中国国风,推出如少林、XDNA等以设计主导创新的产品。

渠道层面,特步品牌将全方位发力,走向全渠道收效。线下零售店将主要集中在店铺升级,透过数位化运营和新零售体验,提升品牌形象和店效;线上亦会加快全渠道布局,以电商作为品牌传播的重点,同时加大新零售投入,如私域流量、直播等管道的投入,增加销售机会,以创新产品及IP营销打入年轻市场。

截至上半年,特步在全球共有6015家门店,其中428家店已采用最新的第9代零售店设计,优势继续深化。此外,特步品牌的电商业务在上半年强劲增长,占到品牌总收入的30%以上。全渠道收效,显著地放大了特步品牌,以及集团整体的业绩弹性。

童装方面,集团相信未来数年童装市场增长潜力庞大,并致力透过品牌和产品升级、渠道升级,计划在儿童业务方面的目标收入达到35亿元,每年复合增长率超过37%,高过成人。

新品牌方面,目前业务规模仍然较小,特步方面表示,未来五年将继续投入资源为产品和全渠道布局,并加强提升品牌认知度,相信五年后在集团下一个五年计划内,将成为集团强劲的增长动力。

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