市值增百亿、股价创年内新高,《鱿鱼游戏》席卷全球“带飞”奈飞

10月11日,资本邦了解到,近日,一部由韩国创作、奈飞(NFLX.US)推广的电视剧《鱿鱼游戏》快速走红,在上线不久就连续多日登顶奈飞全球排行榜。

在国内,这部剧也受到了强烈的关注,该电视剧在豆瓣开分超8分,目前评分为7.6,为实时热门电视剧第一位。

《鱿鱼游戏》由奈飞出品,于2021年9月17日在韩国上线。该剧讲述456名为生活所困的社会边缘人,为了456亿韩元的奖金参加了6个根据童年游戏复刻的生死逃杀游戏,每淘汰1个人,奖池金额便增加1亿韩元,最后胜利者可获得全部的456亿韩元奖金。

据了解,奈飞已和韩国共同打造了多款爆剧,例如《王国》系列以及《甜蜜家园》。负责奈飞韩国和亚洲地区内容的主管金敏英在今年3月奈飞举办的活动上透露,从进入韩国至今,奈飞共投资了7700亿韩元的韩国内容资源,仅是今年就计划投资5亿美元来制作韩国内容。

剧集热播推动奈飞股价在国庆期间创下今年新高。自《鱿鱼游戏》播出以来,奈飞股价上涨超过7%,总市值增加了192亿美元。今年以来,奈飞股价涨幅达17%。

(图片来源:Choice)

截至美东时间10月8日收盘,奈飞报632.66美元,涨幅0.13%,总市值达2800亿美元。

奈飞及其打造的电视剧频频“出圈”离不开其全球化战略和自制剧策略。

2010年,奈飞出海加拿大。到2016年,奈飞在全球100多个国家上线,转变为全球媒体公司。

目前,奈飞对内容的投入为“自制+独立版权买断“。2013年,其凭借自制剧《纸牌屋》迅速走红。随后,又有《怪奇物语》在内的多部电视剧热播。优质的自制剧给奈飞带来了大量的付费用户,从而增加了其营收及利润。

今年二季报显示,第二季度,全球流媒体付费用户数为2.09亿,同比增长8.4%。第二季度,亚太地区已经扛起了奈飞全球付费增长数的重担。第二季度,亚太地区约占奈飞全球付费净增量的三分之二。

第三季度,奈飞全球流媒体付费用户数预计约为2.13亿,同比增长9%。

国内“爱腾优”为了盈利苦苦挣扎的时候,奈飞已经尝到了盈利的甜头。2021年第二季度,公司营收为73.42亿美元,同比增长19.4%;净利润13.53亿美元,同比增长87.9%。

但是不可忽视的是,奈飞在进攻亚洲市场的同时在北美地区的增长放缓。

第二季度,美国和加拿大地区付费用户数环比略有下降。公司表示,这是因为美加地区会员基础庞大,加上季节性因素是造成付费会员数量下跌的原因。

此外,谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube、亚马逊(AMZN.US)旗下的Prime Video,以及兴起的Disney+都在蚕食奈飞的市场份额。据尼尔森的收视率数据显示,在美国流媒体28%的市场份额中,奈飞占比7%,YouTube紧随其后,占比6%。

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2021-10-11
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