3月7日消息,QuestMobile 2023年“她经济”洞察报告显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%,同时,三四五线及以下城市占比65.7%;而从线上高消费意愿和高价产品(2,000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。
(图片来源:QuestMobile官网)
从使用时长上看,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%,在整体大盘增长缓慢的局面下,非常可观;具体到应用类型上看,短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高,其中,女性用户在综合电商APP的同比增量超过5,000万。
(图片来源:QuestMobile官网)
具体从消费价值上看,三个趋势已经非常清晰,且持续带动价值跃迁:首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量。
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