线上销售额创新高 为何亚马逊股价不涨反跌?

(原标题:线上销售额创新高 为何亚马逊股价不涨反跌?)

今年的感恩节后首个星期一——“网络星期一”,美国电商亚马逊网站有好些商品促销。Fire笔记本电脑只要33.33美元,智能家居语音助手Echo Dot也只要39.99美元。那天亚马逊还有一样降价出售:股票。

本周一,亚马逊股票每股下跌12美元,跌幅1.5%,收报每股768美元。和不到两个月前847美元的近期高点相比,其股价已经下跌将近80美元。分析师此前预计,“网络星期一”亚马逊的销售额有望创新高,达到33亿美元,较去年同期增长将近10%。亚马逊的股价却下跌了。

到底哪出了问题?

沃尔玛之类传统零售巨头增长近10%可以说不错,但对亚马逊而言增速略显缓慢。今年第四季度亚马逊的销售额预计同比增长25%。由于投资者预期业绩会大幅增长,亚马逊市值已达3650亿美元,过去12个月市盈率高达176倍。因此,10%的增长实际上很令人失望。

去年以沃尔玛为首的一众零售业巨头越来越重视线上销售。今年沃尔玛和塔吉特为了抗衡亚马逊,在“黑色星期五”和“网络星期一”两天折扣力度都很大。研究机构Market Track根据假日宣传广告分析发现,今年感恩节后促销季中沃尔玛的平均折扣为39%,去年为35%。塔吉特的平均折扣38%,也高于去年的36%。

巨头围攻压力下,亚马逊只能跟着打折。亚马逊表示,本周网站有7.5万件打折商品。不过这次投资者押注亚马逊能将庞大的销售收入转化为利润,今明两年将分别盈利48亿美元和69亿美元。

好在亚马逊增长最快的业务——网络服务并不依赖“网络星期一”的流量,至少和亚马逊网站的流量没有直接关系。但网络服务毕竟只占亚马逊业务约10%。如果已然四面受敌的亚马逊遭遇更多线上价格战,下跌的股价可能就不是折扣而是实在的亏损了。(财富中文网)

译者:Pessy

审校:夏林

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