奥斯卡红毯背后的事:梅姨跟香奈儿的合作砸了

(原标题:梅姨跟香奈儿的合作砸了,你所不知的奥斯卡红毯背后的事)

奥斯卡奖昨天颁出来了,今年一点也不无聊,老戏骨梅姨梅丽尔斯特里普与Chanel创意总监,老佛爷卡尔拉格菲掐架,台下戏美味多汁。

起因是老佛爷对WWD的记者吐槽,说Chanel本来在帮梅姨准备奥斯卡礼服,却突然接到梅姨团队电话,说要穿别家的,你们不要再做了,人家会因为这个付钱给梅姨。

老佛爷说,不付钱请明星穿自家衣服走红毯是Chanel的原则。最后还加了一句火上浇油的话,说梅姨确实是个天才演员,但还是有点Cheap。

然后双方就通过媒体,用一封又一封的声明吵了起来,老佛爷后来表达了歉意,梅姨似乎占了点上风。但是,你觉得公众更相信那种说法?

媒体看热闹不嫌事大,幸灾乐祸地将梅姨称为“不肯穿Chanel的女魔头”——梅姨曾主演《穿普拉达的女魔头》,并在2007年穿着Prada礼服走红毯。

最后,梅姨穿着Elie Saab一件午夜蓝、露肩、缎面刺绣的礼服裙出现在奥斯卡颁奖礼上,但她没有像以往那样走红毯,被提名20次的梅姨说,老佛爷的“毁了我的奥斯卡”。

前几天人们还等着看笑话,因为梅姨穿谁家的礼服出现,不就说明谁花钱了吗?结果风向并不是这样,有媒体是这样写的:看,梅姨宁愿要这个牌子,也不肯穿Chanel。那么Elie Saab成了最大赢家?

一、

昨天,红毯上下各种美,全球媒体疯狂,争分夺秒发照片,还贴心地帮你列出明星行头,礼服、珠宝分别来自哪个品牌。那么问题来了,这些品牌,有没有给这些大明星付钱?品牌付钱请明星穿戴自家产品走红毯,究竟有没有道德问题?

还是看梅姨和老佛爷这件事,Mail Online报道说,老佛爷说Chanel的原则就是这样,只提供衣服,不会付钱给明星。他还举例说Emma Stone和Julianne Moore都是在这种情况下(品牌没有付钱)穿着Chanel走红毯的。

老佛爷还说,给这种“A线名人”做衣服本身成本就很高,比如原来给梅姨准备的这件衣服价值就达到了10.5万欧元,他还说愿意把这件衣服送给梅姨。也许在他看来,只送衣服不给钱,就没有违背原则了。

不过,品牌付钱给明星穿自家的衣服走红毯,早就不是新闻了。特别是奥斯卡这种全球瞩目的超级盛会,不仅礼服,还有珠宝、配饰等,明星每一件行头的露出都有极高的价值。

当然有的明星会因为喜欢某件产品,不找品牌要钱,免费穿戴出门走一趟红毯,但也有很多明星,是收了品牌的酬劳,才会穿戴某件产品的。

几年前,时尚专栏作家Dana Thomas著名的《奢侈的》一书里就写过这个话题,不过当时各方还有些遮遮掩掩。某些游走于明星与品牌之间的造型师、经纪人,在打扮明星的过程中获利,明星本人也有拿酬劳的现象。

书里说,经纪人和明星有时会得到品牌昂贵的手袋,有时是一次美妙的度假。有一位这样的经纪人,在明星红毯后,含蓄地向品牌提出,她自己的整容手术费用还没有付清。

双方都不会对外披露合作细节、金额。有一次意外,影后查理斯·塞隆因为和珠宝品牌之间闹了点官司,意外曝光了她佩戴珠宝出席一次活动需要拿走的报酬,是25万美元。

今天,情况变得更直接了。

不久前,美国一位明星造型师Jessica Paster公开说,明星和造型师在红毯合作中,从品牌拿报酬是天经地义的事。她还披露了价位,明星穿品牌的礼服走红毯,报酬价位是10到25万美元,而造型师要拿走3到5万美元。

她在造型师这行早已成名,曾为Cate Blanchett,Emily Blunt和Miranda Kerr工作,她说明星红毯上从头到脚的穿戴都是收钱的,不论是礼服、鞋子、手包还是珠宝。

二、

在中国情况也是这样吗?

一位在媒体和公关行业多年的时尚人士告诉我们,并不是每一次明星穿戴的露出,都是品牌付钱安排的,那些比较平常的场合,合作模式通常是明星找品牌“借”衣服,借完就还,两不相欠。

中国国内明星出席一些小型的颁奖礼,自己新片的发布会,因为没有给品牌带来太大的曝光量,又因为她们自己确实需要行头,所以她们不会开口找品牌要钱。品牌通过借出衣服,获得一点小小的曝光,也愿意合作,出钱就不肯了。

如果哪天中国有了奥斯卡那样水准的活动,有了奥斯卡影后咖位的大明星,情况大概就不同了。

“在中韩明星中特别流行的街拍、机场造型,比较多的情况是品牌付费、明星‘摆拍’的。”上述业内人士说。

在中国国内,有一种情况,还是涉及到金钱的,当中国明星成为某品牌大使的时候,比如周迅与Chanel,李宇春与Gucci,等等。

双方是有商业合约的,通常的条款中,很可能包括明星需要穿着品牌产品出席某些活动,以及禁止穿竞争对手产品出席公开场合等等。

这样的合作是一个套餐,品牌要付一笔类似“代言费”给明星,这种情况下,明星走红毯时穿品牌的衣服,就不能算完全免费的了。

国外一个典型的例子是影后大表姐Jennifer Lawrence,她是Dior的代言人,她也总是穿Dior的礼服走奥斯卡红毯——你说她这算不算收了钱的?

外媒说,有的明星一次又一次穿某品牌的衣服走红毯,为的就是和品牌搞好关系,以赢得未来的代言合约。

很多明星即使签了某个品牌,也会经常为其他品牌的活动捧场,只要不是对手,为的是广撒网,以期尽快落实下一个合作伙伴。

三、

珠宝品牌比做礼服的更重视红毯,有一种说法是,如果有明星在奥斯卡颁奖礼上穿一件黑裙子,却戴了一串品牌代表性的大件珠宝项链,那就一定是收了品牌钱了。

奥斯卡是珠宝品牌一年最紧张的阶段,品牌要做好重重安保,把价值连城的珠宝送到明星套房里,还要在红毯结束快速把珠宝收回来,护送回家。

业内还曾有传言,明星会留下自己佩戴走红毯的衣服或者珠宝作为回报,而事实上,珠宝的价值太昂贵了,珠宝品牌更愿意付现金。

品牌请明星穿戴自家产品走红毯,要的无非是曝光量。大明星戴着品牌珠宝走几十秒红毯,带来的商业价值,是品牌花几十倍的价钱投放商业广告都未必能达到的。

奥斯卡,以及出现衰落之势的时装周,传播就像链式反应。明星或者红人穿戴某个产品在万众瞩目下登场,于是引爆了传播,在未来的一段时间里,范围、声量传播到最远、最大。

所以,大明星其实就是一个流动的超级广告牌,既然明星为品牌带来了这么强大的广告效应,品牌为什么不能给明星付出报酬呢?

在全球的广告价值到底有多少,已经很难估算,不妨参考一下美国“超级碗”的中场广告吧,30秒就要500万美元了。

所以,每次奥斯卡提名一公布,品牌就开始疯狂进攻最红最热的明星了,如果品牌觉得值,她们会愿意出钱给明星作酬劳,换得自家品牌上红毯。

回看梅姨和老佛爷这次口水仗,梅姨团队的一句话有点奇怪,意思是接受品牌付费是违背梅姨个人道德标准的。

品牌付费请明星穿自己产品,是一种违背道德的行为吗?双方都存在道德问题吗?

不论在好莱坞,还是宝莱坞,以及全球数一数二的奢侈品市场——中国,娱乐明星与时尚产业早已融为一体。不知道明星收钱代言一个品牌,和收钱穿品牌产品走红毯,有什么道德鸿沟?

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