(原标题:德国最大折扣零售商 奥乐齐借力阿里入华)
过去三年,ChristophSchwaiger走遍了中国40多个城市,考察了数以千计的零售店,作为ALDI奥乐齐中国执行总裁,这些考察的目的是将德国最大折扣零售商ALDI奥乐齐引入中国市场。
ChristophSchwaiger4月25日接受第一财经记者独家专访时透露,进入中国市场是ALDI奥乐齐进军亚洲地区的第一站,然而在全球一贯经营实体店的ALDI奥乐齐此番却一改常态,其不在中国开设实体店,而是与阿里巴巴合作,以设立天猫旗舰店的方式经营,其将以自有品牌作为卖点。
“我们做了多年调研,最终发现中国电商太发达,按现在的市场情况,进入中国市场最优选择是电商,并非开实体店。我们第一次使用了与其他市场不同的方式,即通过电商进入中国市场。”ChristophSchwaiger回忆道。
决定策略后,ALDI奥乐齐找到了阿里巴巴。“我们去年7月开始接触,2个月基本谈妥了,12月初我们签约,今天就是双方正式签约战略合作,以旗舰店形式进驻天猫。1年前我只有一个雇员,现在有40多个雇员。”ChristophSchwaiger透露。
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