(原标题:再丢包袱 联想手机重振机会渺茫)
成立不到两年,旗下又一手机品牌ZUK被放弃,联想手机开始迷失。自从三大运营商降低手机补贴,严重依赖运营商渠道的联想手机再也没能打起精神,在接连收购摩托罗拉、推出新品牌、人事变动调整后,联想仍旧未能重回巅峰。在市场竞争日益激烈的处境下,联想手机未来业务能否继续保留成了未知数。
ZUK被弃
4月27日,有相关人士透露,联想旗下的ZUK手机品牌即将正式结束运营,该品牌将不会再推新品,未来ZUK将会以软件的形式为国内推出的Moto手机定制ZUI,手机硬件发布将会取消。对此,北京商报记者分别联系了联想集团和联想手机的相关负责人,截至记者发稿时,均未得到回复。
联想虽未正面回应ZUK品牌被裁撤的消息。不过,北京商报记者发现,微博网友“兜兜搞机”发布的微博:“ZUK/来也匆匆,去也匆匆/多少还有点伤感”,被“ZUK官方微博”点赞,并评论了一个悲伤的表情。
有媒体向ZUK创始团队中的一员进行了求证,该人士表示,ZUK品牌被裁撤早在2016年就开始了,并称在ZUK Edge发布之前就有了这个决定。据悉,此前联想CEO杨元庆表态称:“未来品牌整合会进一步加强,Moto将会是我们未来智能手机的惟一品牌。”
过度依赖
对于ZUK产品的裁撤原因,原ZUK内部人士透露,联想手机业务连连亏损,只能在ZUK和Moto两个品牌中选择一个,相比之下,ZUK的KPI考核不合格。
十年前,被业内誉为“中华酷联”的中兴、华为、酷派和联想,曾是国内手机市场最火的四个国产品牌,凭借运营商渠道,联想与其他三个品牌一起占据了市场上大部分的份额。不过,也正因为对运营商的依赖,最终引发了联想手机现在的状况。
据悉,彼时联想80%-90%的手机业务都依赖运营商。2014年6月,国资委要求三大运营商压降营销成本,提出了三年降低70%营销费用的目标,压降总额接近400亿元,在当时手机补贴占运营商营销费用的比例接近90%,联想只能改变营销策略,通过电商平台减少对运营商的依赖。
困难重重
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