京东连夜下架“土模"图片：电商该怎样卖奢侈品？

（原标题：京东连夜下架“土模"图片背后：电商该怎样卖奢侈品？）

一则有关京东奢侈品频道的微信《就看不惯你们浮夸的时尚圈》近日突然在朋友圈刷屏，模特所展示的产品风格与奢侈品输出的理念存在差距。随后，京东连夜下架了这些土模图片。

京东“土模”图片刷爆朋友圈

据微信公众号春藤姐文章列举，FENDI时尚传媒是这么说：“不得不说Karl Lagerfeld真的很偏爱Fendi。他将一切一切与浪漫相关的元素通通融入到了这一季的设计当中，并为这一季的包包命名为“KanI”，堪称Fendi有史以来最大胆最浪漫的一个系列，用到的工艺更加复杂，色彩也更加唯美，呈现出的作品极度惊艳！”

但京东呈现出的淳朴效果图是这样的：

同样惨遭京东毒手的奢侈品包袋还有Dolce & Gabbana、Gucci以及BV等一线奢侈品大牌。原本动辄万元的高价包袋，在公关图里仙气飘飘时髦到骨子里，但是到了京东团队的手中，立即烟火气足，呛到你流下两行清泪。

随后，京东连夜删除“涉事”包袋商品。现在再去打开京东的奢侈品包袋链接，尚能看到一些令人“黑人问号脸”，但在“灾难级”以下的模特图片。

奢侈品牌态度大反转

这篇自媒体文章爆红背后，是奢侈品行业发展正面临着实体店业绩疲软、海淘冲击等困难，各大品牌商开始探索电商渠道可行性，各大电商开始探索如何卖奢侈品。

根据市场咨询公司 Contactlab 和巴黎银行联合发布的最新报告《线上商品供应和定价调整 Online Offer Dive & Pricing Landscape》显示，奢侈品已经比以往任何时候都要开始重视线上业务的开展了，特别是去年，全球奢侈品线上销售发展迅速，零售业务线上线下对比发生的巨大转变。

据悉，在接连关闭线下门店的同时，各家奢侈品大牌在京东上的线上销售却风生水起。其实，像GUCCI，这两年来很多大牌奢侈品都在悄然开辟线上的电商战场。在京东平台上，包括GUCCI眼镜店、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时都已经开设了官方旗舰店。今年618期间，消费者可以在京东平台购买到更多曾一度存在于奢侈品专卖店的国际大牌。

同样，在天猫上，近些年来，博柏利、CK、海蓝之谜等大牌纷纷入驻天猫，一向高冷的香奈儿，也入驻电商，日前爱马仕旗下高端生活品牌“上下”天猫旗舰店正式开业，随着LVMH集团旗下娇兰、丝芙兰、Make Up For Ever、泰格豪雅、真力时入驻天猫，全球奢侈品牌与中国本土电商平台天猫的关系也开始呈现全新的局面。

这些产品并没有以让人无法相信的惊爆低价招揽生意，而更多的是常态经营，这正说明了这些奢侈品品牌已经将电商日渐作为常态渠道。

而在中国市场，入驻电商平台已成为奢侈品牌的必然选择。最新统计数据表明，2016年中国电商市场交易规模超过10万亿元人民币，列世界第一，消费金额也远高于其他任何国家，我国奢侈品电商市场盈利潜能巨大。

电商“奢侈帽”不好戴

事实上，在电商概念兴起并逐渐成为主流购物方式后，假货、服务质量的下降与过度曝光是奢侈品一直心存疑虑的主要原因。奢侈品线上销售依旧面临两大难题：假货和购买体验。

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