今年央视春晚红包要上百度APP上抢:撒钱能扶起“度小满”金融吗?

先来给大家看今天的百度开屏画面:

事情是这样的:百度与央视日前举办了联合新闻发布会,正式宣布百度和2019央视春晚达成独家互动合作。这意味着,继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后,今年的春晚红包将在百度APP上抢。

并且,百度还表示了,今年的红包总额将创历史新高:“具体的金额在春晚当天揭晓,将超过10亿元。”

“愉见财经”查了一下,2015年,微信在春晚发放了5亿元红包;2016年,支付宝发了8亿元红包;2018年,淘宝发放红包总金额为6亿元。

度娘壕,撒钱了。

随着百度的加入,央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT三家互联网巨头。

众所周知,2014、2015年春晚微信红包玩得很HIGH,微信支付正是借此一炮打红,进而分走了移动支付市场的一大块蛋糕。相形见绌的是,同为第三方支付,以百度钱包所占的市场份额,与腾讯系和阿里系抗衡并不现实。

所以接下去,“愉见财经”要和您一起边吃瓜边观察的看点是:在去年品牌升级、拆分独立为“度小满”金融后,通过春节红包“撒钱营销”,能否扭转百度金融板块一直以来不温不火的发展局面?

另一方面从春晚的角度而言,近年来,节目老套的诟病、互联网的兴起、娱乐方式的多元化等,都让央视春晚地位尴尬。年还是要过的,春晚也只能被“年年难看年年看”,但最初的新鲜感过去之后,红包还能不能保持“年年难抢年年抢”?

抢红包背后的支付大战

Analysys易观数据显示,2015年,支付宝占据中国第三方移动支付68%的市场份额,微信支付只有20.6%。2018年年中,微信支付的占比约40%,与支付宝共同瓜分了超过90%的市场份额。

微信支付的崛起,第三方支付格局从一枝独秀演变成二分天下,重要转折点就是2014年春节前夕“微信红包”这么个大牛产品的上线。彼时,微信进军支付领域才几个月,而支付宝已在这个领域耕耘了10年。

数据显示,2014年的春节期间,共有800多万人通过微信发送红包,超过4000万个红包被领取,微信绑卡量飞速上升。之后,马云在他的某社交账户上评价微信此举:“此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美……让我们教训深刻。”

2015年春节,微信支付继续发力,在央视春晚发“摇一摇”红包,累计摇一摇次数110亿次,除夕全天微信红包收发总量更是高达10.1亿次。

自此,每年的央视春晚,都会掀起一场红包大战。

2016年,支付宝砸2.688亿元成为当年央视春晚独家互动合作平台。据《国际金融报》报道,除夕当晚,支付宝拿出了8亿现金红包。

愉小编记忆犹新那一年支付宝的“集五福卡”活动,记得当时“敬业福”最稀缺,因此“有没有多余的敬业福”简直成了愉小编过年的问候语。据报道,最终只有不到80万人集齐“五福”。由于占比太少,这一玩法还遭到“吐槽”。

2017年,微信之父张小龙宣布退出春晚红包大战,并表示“希望微信用户在春节期间花更多时间陪伴家人”。2018年,阿里官方数据显示,有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿人集齐五福。

百度为何“下血本”?

今年春节玩红包的预热问题是,微信支付“弯道超车”的经验,能被百度复制吗?

毕竟,微信支付背靠微信强大的社交关系网络,而百度的强项——搜索,本身就是个弱账户体系。

如今第三方支付们的移动支付市场,支付宝和微信“双巨头”的地位早已不可撼动。Analysys易观发布的数据显示,百度钱包的市场份额仅占0.31%。

此外,与支付宝和微信相比,百度远不具备如此众多的支付场景,即使红包活动能起到引流的效果,后期用户留存的效果也有待检验。

不过当然啦,非要把BAT绑在一起比较,很可能也就是我们这些媒体人的一厢情愿。人家百度很可能觉得做好自己就OK啦,无意于非要与阿里、腾讯PK出什么大名堂。但是“度小满”金融自去年拆分独立后,能够看到百度还是想在金融业务上有所扩展。

“在当前支付机构的市场格局下,百度想短时间内增加抢占多大市场份额,难度是很大的。”中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛向“独角金融”分析称,百度选择上央视春晚发红包的举措,可能是想围绕支付业务,把其它的金融业务进行激活,形成一个闭环或者联动效应。

2018年4月,百度将旗下的金融服务事业群组正式拆分,拆分后的百度金融启用全新品牌——“度小满”金融;11月8日,“度小满”金融将旗下第三方移动支付平台百度钱包正式更名为“度小满”支付,而“度小满”支付的任务就是构建百度账户体系、打通各项产品支付壁垒。

百度披露的数据显示,目前度小满支付用户数超过1.3亿,年度支付结算规模破万亿。

互联网行业分析师、天使投资人郭涛对《国际金融报》分析称,百度目前的重心是人工智能,而人工智能最主要的生产要素是大数据,稳固移动支付领域可以大量增加用户数据,这对百度的人工智能业务也是颇有助益的。

“目前百度正在尝试构建自己的移动支付生态圈,首要前提是要增加品牌曝光度,央视春晚的平台有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量。”郭涛对记者表示:“一般来说,移动支付的用户粘性比较强,只要生态圈建立起来,对商家资源的整合以及百度搜索的培育都能起到积极作用。”

不过,郭涛也强调,创造用户粘性并不容易,相比于支付宝、微信分别依赖电商、社交场景来贴合用户需求,百度凭借搜索引擎的场景应用,在用户转化方面会面临更大难度,这也是百度发展移动支付业务急需解决的难题。

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