央视广告招标P2P被禁 支付宝2688万中标

在招标现场，支付宝以2688万元中标。央视方面指出，支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。“但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告”。

央视广告代理商介绍，前两年的央视广告招标，e租宝等P2P企业重金砸向央视，但随着去年e租宝事件的爆发，央视也被推到了风口浪尖。“今年央视全面暂停了P2P企业的广告投放资质，甚至一些互联网金融企业央视也持有谨慎态度”。

据悉，在今年4月的，央视广告部审查科通报的信息显示，对于互联网金融类企业在央视的广告投放，要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告，要根据企业从事的行业进行审核确定，取决于企业所从事的具体行业。

在招标现场，支付宝以2688万元中标。央视方面指出，支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。“但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告”。

2016年央视的招标会上，P2P平台翼龙贷成为标王，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共“花费”3.6951亿元，超过长安福特3亿元。随后5月有媒体报道，翼龙贷董事长王思聪表示，实际上翼龙贷给央视的广告费只交了一个月，合作就被迫中止了。

过年两年，互联网金融企业曾一度成为央视的广告“大户”。据央视去年披露的信息显示，互联网企业已成为央视广告的重要支柱之一。“无论现场招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作”。

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