校园日记背后折射的是支付宝面临的危机与无奈

曾几何时，马云挂在嘴边的“客户第一，员工第二，股东第三”自勉语句，已经成为历史云烟。作为中国互联网的龙头老大，阿里目前的处境并不如外界所称道的那般欣欣向荣，一片祥和。

一个企业，若没有危机感，那么离失败就不远。

而阿里文化中，危机感从来都是核心。

危机感不能没有，但是也不能太过。

阿里想做社交的战略意图，可谓天下皆知，无论是收购“微博”抑或自建“来往”，皆不如意。既生瑜何生亮，多了个微信，阿里夜不能寐。

微信通过强社交入口，搭配微信支付，风生水起地占领支付市场份额，有统计表报就指出，微信支付已占据支付行业近30%的市场份额。

这次支付宝推出日记，是其危机感的表现而已。

就日记，笔者浅显的分析一二，欢迎理性拍砖~

一：基于PGC却难以维系的UGC

日记打着生活圈体验做旗号，本质还是基于着人猎奇猎艳的心态来吸引围观。偏“黄”的内容历来是屌丝向往之物，作为支付宝的产品经理，这点肯定懂。但是和谐社会，这种形式的推广，肯定不会长久，更不会留下良好口碑。一旦涉及世俗观，这东西就是昙花一现。

其次，支付宝的运营们确实辛苦了一番，也不晓得他们从哪里网络了如此之多的美女图片，来诱惑广大男青年。通过这种方式来引导UGC，笔者认为毕竟tooyoungtoosimple。没有利益驱动，哪来自发行为？还是好好学习用户心理吧。

既没有利益也没有成就感，更没有大V般的孕育环境，UGC难啊！

二：强推芝麻还是需要时间的

点评需要芝麻分750以上，这不是搞阶级分类嘛，不服！正所谓得不到的永远再骚动，通过此，来刺激用户验证信息，刺激交易，提高芝麻分，为日后的芝麻分应用环境打好基础，笔者觉得这应该是核心目的！只是刺激不能短，在用户还未消退预热的时候，应该及时补进内容。就目前的日记而言，持续性的内容输出还是个问题！

今天发现搜索居然找不到日记了，你丫在逗我玩？差评！

别拿你的用户当“傻瓜”，用心去呵护~

三：这是一场弱战略的次级营销

面对微信的攻势，支付宝危机感日渐加深。

基于支付，展开社交，不得不说是一步臭棋。有些大环境大习惯已经养成，想模仿或改变，不是难度问题，是用户心理问题。

这些年，用户是并行去用支付宝与微信的，2个APP也是普通老百姓手机中下载运用量最高的。大家早已习惯，支付宝用来支付，微信用来聊天。似乎已经形成了一种默契。

试想有一天，支付宝在支付为基础的架构上，用来聊天，会不会感觉不自在？毕竟社交与交易我们内心深处还是有明显的分隔的！

支付宝不缺曝光，口碑，品牌度，这些从来不缺。日记的推出，只能说是场次级营销————大家黑着黑着就黑出了感情，说不定哪天支付宝的执着感动了大家，大家还真在支付宝上玩起了社交，来进一步的黑~

声明：本文系作者多维视角投稿，文章观点不代表零壹财经立场。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。