支付宝推“AR实景红包” 微信却退出春节“红包战”

支付宝推出“AR实景红包”,率先点燃春节红包大战,但它的老对手微信却说,“今年我们不玩了”。腾讯高级执行副总裁张小龙昨日在“微信公开课PRO版”上公布了这一消息,他说,“摇红包”已完成其历史使命。

微信在2014年春节期间首次推出红包功能,即刻引爆市场,也让微信支付以“弯道超车”的姿态大胜支付宝。随后两年,微信与支付宝之间,都会展开一场轰轰烈烈的支付大战。公开数据显示,2016年春节,微信红包的收发总量达80.8亿个,是2015年的8倍。

在很多人看来,微信是一个平台,但张小龙说,微信是一个工具,好的工具有一个很强的属性,就是“用完即走”,微信要帮用户用最快最高效的方法达到目的。在谈及微信的工具功能时,张小龙举了“红包”的例子。他说,微信是日常使用的,这个功能并不应该因节日而改变。前两年做红包,在微信刚起步时带动了更多人使用。但谈及明年官方还要不要做红包的活动,他表示“‘摇红包’的历史使命完成了,可能不再有春节红包活动,对微信团队来说,会更加轻松,让用户会花更多时间与家人相处”。

张小龙在演讲时称,腾讯主要创办人之一、前首席技术官张志东曾说,微信保持了很克制的状态做产品。但他自己却认为“克制”这个词在自己的脑海里没有出现过,微信团队在产品研发阶段会做很多决定,每次都努力做,稍做一点再判断,如不合理再舍弃。

尽管微信不再做“红包营销”,但腾讯与阿里的春节“红包战”不会停。11月,QQ团队官方宣布,“LBS+AR”红包项目将于2017年1月正式推出,春节品牌合作招商也已经开始。

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