【极客说】Verizon执行副总裁:我们为何要收购雅虎?

极客网导读:7月25日,美国通信运营商Verizon同意支付48亿美元,收购雅虎的核心互联网业务和部分房地产,结束了这家处于困境中的互联网公司久拖不决的拍卖过程。作为一家类似中国三大运营商的美国运营商,Verizon为什么会对一家“日薄西山”的互联网公司感兴趣呢?美国着名商业杂志Fast Company报道了负责领导Verizon产品创新和新业务的执行副总裁马尔尼·沃尔顿(Marni Walden)的观点,来看她是怎么说的:

1、雅虎10亿的互联网用户是对AOL广告技术的很好补充

马尔尼·沃尔顿说:“在我看来,AOL的广告技术是一流的,但他们没有足够规模的受众。在与得益于全球存在的Facebook等科技巨头竞争时,建立足够受众需要很长时间。在我们收购AOL时,我们就知道,这不是故事的结尾,我们还需要付出更多努力。我们正建立某种东西,希望将其转变成庞大的业务,而建立受众和扩大规模是关键。”

她说:“过去我曾负责管理Verizon的营销业务,我喜欢为AOL花钱。因为在支出的同时,它们也能带来更好的回报,它们的广告技术非常棒。但我们面临的挑战是,即使我想为它们花费1000万美元,它们却没有足够的库存。”

2、为快速达成50亿广告收入而收购,会继续投资媒体

沃尔顿还说:“如果你了解2000年时的无线行业,那是投资、扩张、整合的漫长过程。我认为现在也正面临类似的情况。但是这可能需要10年时间,而我们没有那么多时间浪费,我们必须以更快的速度完成这个过程。收购雅虎可为Verizon提供竞争所需要的无限增长潜力。”

展望未来,沃尔顿表示将继续推行类似Verizon投资AwesomenessTV和Complex Media的交易,这些公司都擅长把握年轻受众的兴趣和行为。沃尔顿说:“这些公司非常善于吸引受众,而且无需花费巨额营销预算。他们不喜欢1个月投放4000万个电视广告,只是通过社交和分析进行。”

据悉,Verizon首席执行官洛威尔·迈克亚当(Lowell McAdam) 已经给沃尔顿下达任务,要求其将Verizon在媒体方面的努力变成价值50亿美元的业务。看起来,雅虎的品牌和受众能帮她完成这一指标。

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