搜狐视频生态建设重要一环,2018狐友国民校花总决赛落幕

葛甲 2018-11-01

原标题:搜狐视频生态建设重要一环,2018狐友国民校花总决赛落幕

10月31日,“2018狐友国民校花总决赛”在北京落下帷幕,在经过搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,艺人陶红、曹云金、苏青、戴军等明星的评审下,李智洁、严小兰、崔馨月、蔡瑞、薛卉葳、陈洛凡、李佳怡、刘小琳、卢奕妍、章方然等10位校园女神走到了最后,获得了“狐友国民校花”的荣誉。现场除了明星评审和粉丝外,往届校花校草的优胜选手也亲临现场为新人加油助威,现场气氛十分热烈。

本次校花大赛从今年8月份开始启动,吸引了来自全国各地的上万名选手参加。参赛者历经海选、晋级赛、半决赛,再到如今的决赛,可谓是过五关斩六将,能走到最后的都是万中选一的选手。作为非专业艺人,随着赛事不断深入,除了不断考验其自身素质之外,对很多在个人素质之外的客观条件也越来越严苛。比赛前,狐友还专门请来专业老师给选手们进行密集培训包括形体礼仪、走台表演、演唱、服饰造型、化妆发型等,助她们在赛事中走到最后。

决赛中的20名选手个个颜值出众,但比赛并不仅拼颜值,是对选手的表演才能、心理素质、形体礼仪、演唱功底、服装造型等诸多方面进行综合考评才能得出最终结果。选手们表演的话剧、小品、舞蹈、独唱等表演,设计精巧、质量上乘,舞台感染力不亚于专业表演,不时赢得现场观众的阵阵热烈掌声,并获得评委的高度评价。本次选出的10位狐友国民校花,将获得与搜狐签约拍摄搜狐视频自制剧的宝贵机会。

今年是狐友校花大赛举办的第三年,应该说这是随着网络剧出现大爆发这样一个背景应运而生的大赛,目的是满足庞大的网络剧演员需求缺口,并为全社会成千上万怀有演艺梦的年轻人提供的一个进入演艺圈的上升通道。本次比赛在狐友、搜狐视频、搜狐新闻客户端、千帆直播等平台全程直播。许多网友也在斗鱼直播、熊猫直播、YY直播、战旗直播、虎牙直播等平台观看本次比赛的高清直播。千帆直播、斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播、一直播的主播们也来到现场,在台前幕后和粉丝一起给校花打Call。

当前在网络视频的自制剧方面,各个平台多是选用一些大牌演员参与制作,演员的人气可以为视频带来流量。但这种模式的问题在于成本太高,网络剧本身与传统影视节目有很大区别,这不仅仅体现在渠道上,还有收入模式等多方面的差别。搜狐视频在这方面独辟蹊径,减少了在专业演员方面支付的成本,转而用来通过举办校花大赛的方式从民间发掘新的人才,悉心加以培养,一方面用来充实自身的自制剧演员阵容,另一方面也给年轻人提供更多演艺机会。搜狐自己是捧红过很多明星的,如于莎莎、大鹏等,如今都是大红大紫,在这方面搜狐的能力没有问题。

另一方面,通过选秀的方式来发掘人才,中间还存在着一个不小的产业链,而这也是搜狐如今正在大力做的事情。选拔出来的校花基本就是艺人了,之后再将这些演员用到自己的网络剧制作中,并有专门的经纪部门为其拓展其他综艺和影视等演艺活动,将其捧红。搜狐有自己的娱乐频道,也有自己的播放平台,自制剧出来之后马上就能有渠道分发出去,而对艺人相关的商业推广等方面也是驾轻就熟,近水楼台,大幅降低了成本。

这种运作方式虽然不如高价获取强流量IP来得快,但却有效地避免了搜狐视频因支付高额成本而造成的财务失血状况,在稳健经营,健康可持续方面是相当有一套的。搜狐的这套运营模式可称之为精细化运营的一个范例,这里面需要做的工作很多,绝不是过去那种简单的一买一卖,而是需要非常耐心地对细节进行耐心打磨,把琐碎的优势集中起来变身为集中优势。虽然不一定会有立竿见影的效果,但其效应是可以在一个较长的运营过程中逐渐显现出来的。也就是说,这是个利在长远的运营模式。今年这10位校花中即便未来能有一两位大红大紫,搜狐从中所获得的收益就会远远超过投入。

搜狐从2017年开始减少了对头部天价剧的购买,同时启动低成本的自制剧模式,向专业的PGC方向转型。这一点体现在财报上,就是搜狐视频亏损情况的持续好转导致搜狐集团的亏损同步收窄。今年二季度搜狐的财报显示,与去年同期相比亏损减少了6500万美元,而这其中绝大多数都是由搜狐视频内容成本的缩减所导致的。与此同时,搜狐自制剧在收入方面的提升效果也很明显,多部自制精品《法医秦明2》《炮灰攻略》《唐诗三百案》《我在大理寺当宠物》等剧热播,还有高话题度的自制综艺《送一百位女孩回家》持续推出第二季流量和广告销售均较佳。

搜狐的自制剧战略是奏效的,虽然距离全面开花还有一段距离,但目前的建设阶段还是可以看出很多正面意义的。在自制剧战略彻底扭转财报局面之前,需要做的是将这个自制剧生产机制和流程搭建起来,其中包括播放平台的转变、内容制作流程的转变,以及演员选拔流程的建立等等。一旦这种小投入大产出的模式形成定式,就会发挥出边际效应优势,不但在缩减成本方面发挥重大效用,在收入提升方面的效果也是有很强前景预期的。

搜狐自制剧如今选择的这条与众不同的路,在形式和内容上相当有创新意义,给同行业提供了另一条路的思考。网络视频是不是不砸钱就做不好?是不是不用流量担当小鲜肉就做不成?全国几千所高校那么多有表演才能和强烈表演意愿的俊男美女,是否就真选不出几个未来之星?搜狐显然是不相信这一切的,因此才会举办狐友校花大赛,从中获得了正面收益后,才有可能一届一届办下去且越办越大。搜狐的这条自制剧之路,应该会在不久的将来修成正果。

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