娱乐营销见顶? 微博Q2财报增长停滞 净利润下滑26.95%

GPLP 2019-08-20

原标题:娱乐营销见顶? 微博Q2财报增长停滞 净利润下滑26.95%

作者:夏天

审校:一条辉

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

8月19日,微博公司(NASDAQ:WB)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,微博第二季度净营收为4.32亿美元,较上年同期的4.266亿美元增长1%;归属于微博的净利润为1.03亿美元,上年同期为1.41亿美元,同比下滑26.95%。

具体业务来看,微博2019年第二季度广告和营销营收3.71亿美元,上年同期为3.70亿美元,基本持平;另外来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。

另外,2019年第二季度增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收,但是该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

与此同时,从用户活跃度来看,微博2019年6月的月活跃用户数(MAUs)为4.86亿,较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户;2019年6月平均日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,较上年同期净增约2100万。

其实,日活、月活甚至流量都不是微博的烦恼,对微博来说最大的危机在于“娱乐营销见顶”带来的业绩困境。从2015年拉开的“娱乐营销大幕”,让微博“重获新生”,随后两年净利润均以超过200%的速度飞驰。

但是,好景不长,2019年第一季度,微博营收同比增长幅度从去年的76%下滑至14%,环比更是出现下跌。而现在第二季度的营收基本停滞了,仅增长1%,显得颇为尴尬。

其实被短视频、直播狙击的微博过得并不容易,但是在红海中与各方的厮杀,不是你死就是我活,不进则退,那么微博还能偏安一隅吗?

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