腾讯投资梯影传媒 电梯广告战场BAT战队各就各位

GPLP 2019-11-07

原标题:腾讯投资梯影传媒 电梯广告战场BAT战队各就各位

作者:杨远

审校:周鹤翔

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

10月29日,电梯广告运营商梯影传媒正式向外界公布了B轮融资的消息,领投方为腾讯,深创投、猫眼娱乐、远望资本等跟投,但没有公布融资金额。这也被行业内解读为,腾讯正式加入电梯广告战场,意味着电梯广告行业也要形成BAT战队,各大电梯广告公司因背后不同的巨头而形成鼎立之势。

据公开资料显示,梯影传媒已覆盖全国60多个城市的10万部电梯。它的竞争对手分众传媒的覆盖数据是230多个城市的260万电梯终端,新潮传媒则覆盖了100个城市的70万部电梯电视。市场覆盖率还远不及对手,也意味着梯影传媒需要在未来继续保持较大资金投入。

2018年以来,电梯广告不缺资本巨头追逐。2018年7月,阿里用150亿获得分众传媒10%的股权。2018年9月,京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,领投共计21亿人民币。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,领投10亿。2019年10月,腾讯领投了梯影传媒的B轮融资。

从市占范围看,分众传媒在全国的广告覆盖3亿人,基本覆盖了一二线城市的所有商业消费场景;新潮传媒则占有三四线城市市场,为京东在下沉市场的营销竞争做铺垫。

巨头为何纷纷下注电梯广告行业?业内普遍认为,一是为未来物联网时代做准备,实现有限市场容量的提前布局;二来也是巨头之间对线下场景触达的竞争,完善与巩固自己的流量生态。

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