春节档电影总票房超80亿背后,不止是票价上涨,观影人次也创纪录

郭静的互联网圈 2021-02-19

原标题:春节档电影总票房超80亿背后,不止是票价上涨,观影人次也创纪录

谁都没想到2021年春节期间,《你好,李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《侍神令》等电影会成为热点,从社交网络上的反馈来看,多数人都在2021年春节期间去电影院看过电影,有些人甚至连电影票都没抢到。

数据显示,截至2月18日0时,中国2021年春节档电影实时总票房已突破80亿元,刷新了多项纪录。其中,正月初一的观影人数最多,当天全国有3400多万观众走进电影院,全天产生票房超17亿元。

在春节档电影总票房创纪录的同时,也有一个问题值得关注,不少网友表示春节期间电影票涨价,灯塔专业版的数据显示,2021年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%,其中,北上广深一线城市春节档的平均票价同比高出10.5元。据郭静的互联网圈观察,2D电影的票价普遍在五六十元,而3D、3DIMAX的电影票价更贵,有网友晒出的电影票价显示,其价格甚至高达几百元。

对于观影用户来说,正常情况下电影票的价格并没有那么贵,平时看一场电影可能也就三四十元,没想到春节档的电影票价格那么贵,而且,价格贵也就算了,更神奇的是热门时间段内,根本抢不到,几乎每个电影院都是爆满。那么,春节档电影总票房超80亿背后,是不是由于电影票价上涨所导致的呢?或者说,是不是电影票价上涨导致电影总票房创造了新纪录呢?

确实,总票房创纪录,与电影票价上涨有一定的关系,但电影票价上涨并不是2021年春节档电影总票房超80亿的唯一因素。

首先,与市场的前期预热有关。就口碑而言,贾玲、张小斐、沈腾主演的《你好,李焕英》口碑现在已经远远超过了王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》,《刺杀小说家》、《侍神令》、《新神榜:哪吒重生》也获得了不错的口碑。

早在《唐人街探案3》上映前,《唐人街探案3》就进行了非常多的预热。2021年1月29日春节档电影票开始预售,仅36小时,电影《唐人街探案3》预售总票房就突破了1亿元,截至2月11日15时37分,《唐人街探案3》预售总票房超7.74亿元,打破了中国影史预售总票房纪录。《唐人街探案3》上映前,社交网络以及媒体上都在流传《唐人街探案3》的内容,由此推高了《唐人街探案3》的声誉度,不少观众也被吸引过去。

《唐人街探案3》作为王宝强主演的《唐人街探案》系列第三部,其第一部以及第二部的口碑都很不错,由此也让观众们对第三部充满了期待。再加上预售期外界的热炒,让《唐人街探案3》在春节档期间票房直线上涨。

其次,与观影人次有关。数据显示,2021年春节档期间总观影人次近1.6亿。受疫情因素影响,2020年中国春节电影观影人次近0.55亿,2019年中国春节电影观影人次近1.3亿,2018年中国春节电影观影人次近1.45亿,显然,2021年春节档期间总观影人次创下了历史记录。

为什么今年虽然电影票价格贵,但是观众还是一窝蜂似的去电影院呢?主要原因是,受疫情因素影响,非常多的人选择了就地过年,而不是返乡过年,不仅北上广深,包括长三角、珠三角等地区的人中,许多人也都没有回家过年。

没有回家过年的人,实际上并没有太多的娱乐方式,如果是与亲朋好友一起玩,有些人回家了,可能就凑不齐人数;如果是去景区的话,需要提前预约,很多景区早已约满。因此,对于部分就地过年的人来说,去电影院无疑是一个不错的选择,至于电影票的价格问题,如果是在平时,观众可能还会有顾虑,但在过年期间,观众本身就有消费预期,几十元的电影票价虽然“肉疼”,但也不是消费不起,而且与去景区、吃饭等消费相比,几十元的电影票仍属正常消费范围内。

社交网络的流行也加剧了电影票房的提升。据郭静的互联网圈观察,2021年春节期间,用户晒风景照的情况少了,讨论电影的内容多了,因此,当春节期间看电影本身成为一种“社交语言”的时候,就会有越来越多的人加入到这场“社交话题”之中。

对于看过的人来说,他们可能会对比《你好,李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等电影的口碑,而对于没有看过的人来说,无论是预热场的《唐人街探案3》,还是被感动的《你好,李焕英》,都会让人“心痒痒”,用户本身就有猎奇和从众心理,加上就地过年也没有影响用户看电影的便利度,他们自然也加入了春节看电影的阵营之中。

观众们最怀念的可能是2014/2015年,百度糯米、猫眼电影、格瓦拉、微票儿、淘票票等在线票务平台进行票补大战,电影票的价格不超过20元,并且经常能刷到9.9元的电影票,偶尔还能薅“1分钱看电影”的羊毛。但是就跟在线打车、电商、共享单车、共享充电宝等行业一样,补贴不可能长期存在,当市场经过不断洗牌后,中小型平台开始消失,流量和用户量向头部平台聚焦,行业竞争度降低后,纯粹的价格战玩法就失去了意义,大平台也会考虑盈利问题,而不是长期搞补贴拉用户量。

线上票务平台的补贴玩法儿之所以一去不复返还受另一个因素的影响,即线上票务平台也逐渐参与到电影的上游产业链,参与到发行、出品、制作等环节,这意味着他们也是整个电影产业链的直接受益者,一荣俱荣,一损俱损,而补贴虽然可能会推高观影人次,但并不会让整个产业链受益。

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