iPhone13史上关注度最低,加量不加价,会有人买吗?

郭静的互联网圈 2021-09-15

原标题:iPhone13史上关注度最低,加量不加价,会有人买吗?

iPhone13史上关注度最低,加量不加价,会有人买吗?

穷人才看发布会,土豪睡醒直接买。苹果2021年秋季新品iPhone 13系列发布前夕,类似的段子层出不穷,这里既有“自嘲”的意味,从侧面也反映出乔布斯为iPhone打造的神秘感彻底消失。 #苹果发布会# 

iPhone 12发布之际,iPhone 13的段子就立刻上线,“iPhone十三才香”,为什么iPhone 12刚刚发布,外界就期待iPhone 13的表现?主要是受iPhone 12表现弱势的影响,对于果粉而言,iPhone 12的吸引力并不大,因此就更期待苹果下一代产品的表现。

9月15日凌晨,苹果发布的iPhone 13系列又一次刷新了“最没有存在感的发布会”,越来越少的人选择熬夜看发布会,据郭静的互联网圈观察,早期社群中流行的围观iPhone新品发布会活动几乎没有见到,无论是媒体还是消费者,iPhone 13发布会都没过度引发他们的注意力。

百度指数显示,iPhone X、iPhone XR、iPhone 12、iPhone13四代产品中,iPhone 13在9月的搜索峰值最低,显然,iPhone 13已成为苹果史上关注度最低的新品。

不过,就具体产品来看,iPhone 13系列的表现并不差。iPhone 13系列搭载了5nm制程工艺的的A15仿生芯片,续航增加,拍照变强,屏幕正面刘海面积缩小20%,120Hz自适应高刷新屏,内存由64GB起提升到128GB起......

从产品和价格来看,iPhone 13系列加量不加价。价格便宜,关注度变低,如此强烈的差异化下,iPhone 13销量会如何?iPhone 13会有人买吗?

“不好看”的发布会

手机新品发布会是手机厂商展示自身实力的最好机会,此前,iPhone在创新方面远超华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商,也让颇多果粉愿意熬夜看苹果发布会,但随着时间的推移,苹果新品发布会越来越“不好看”。

主要原因在于:

1)iPhone 13发布之前,相关产品信息几乎全被爆料出来。尽管苹果强调保密性,但苹果涉及到的供应链企业越来越多,这意味着任何一个环节都有可能“泄露”苹果的新品信息。

从iPhone 11、iPhone 12两代产品的发布经验来看,苹果最终爆料的新品与业界传闻的信息几乎一模一样。

当苹果一而再再而三地无法做好保密措施,用户自然就不用熬夜看发布会。

3)看发布会与最终做消费决策是两回事,大多数用户并不会因为看了/没看iPhone 13的发布会,就会改变原有的购买初衷,对于想要换新的用户来说,即使不看发布会,该换的时候照样换,原因在于手机变旧或者手机内存不足。而对于本来不想买iPhone 13的用户来说,并不会因为看了发布会就突然变成要换新。

当最终消费决策不受发布会影响的时候,“全程无尿点”的发布会自然就“不好看”。

iPhone 13会有人买吗?

苹果产品销量方面,往往呈现出一道奇观,一些用户一边骂,一边买,导致苹果产品销量并没有那么惨淡,从iPhone X到iPhone XR、iPhone 11等莫不如是。

在中国市场上,苹果反而有上升的趋势。IDC的数据显示,2021年Q2季度,中国智能手机市场出货量约7810万台,同比下降11%。其中,iPhone的出货量为860万台,同比增长17%,市占比达10.9%。苹果2021年第三财季财报显示,大中华区净营收为147.62亿美元,同比增幅达58%。

iPhone的销量跟关注度并不成正比关系,主要原因在于,经过多年的迭代,苹果的用户层相对稳定,想要换成安卓机的用户,早就离苹果而去,而不想换阵营的用户,它的选择只有iPhone 13一条路,要么就等下一代,不过很多用户可能等不到下一代。

随着用户安装App的增多以及拍摄照片、视频的增加,原来的64GB内存可能远远不够,iPhone 13的128GB内存起步,就给了用户很好的换机“借口”,须知,目前仍有不少iPhone 6、iPhone 6s、iPhone X等机主的手机仍在正常使用,这在安卓机身上是完全不可想象的,许多安卓机用了三年后掉电、卡顿问题会非常严重,而iPhone在这方面的表现要好很多。

近几年来,受屏幕、电池、芯片、摄像头等元器件成本的影响,安卓手机旗舰机的价格越来越高,甚至有安卓机的价格比iPhone还要高,iPhone 13起售价降价,与安卓机涨价形成了鲜明的对比,无论是老iPhone用户,还是安卓用户,iPhone 13的价格都很有诱惑力。另外,华为手机用户可能也会向iPhone 13分流。

IDC曾预计,iPhone 13将把苹果的智能手机市场份额推至新的高度。

越来越保守的苹果

此次iPhone 13产品在屏幕上最大的亮点就是120Hz自适应高刷新屏。而120Hz高刷新屏早在2019年就曾被安卓机采用,2020年更是旗舰机的标配,不少用户期待iPhone 12身上就有90Hz/120Hz高刷新屏,谁知道苹果直到姗姗来迟的iPhone 13身上才出现120Hz高刷新屏,距离国内首次出现已过了2年时间。

苹果的后知后觉,从侧面反映出它越来越保守。

安卓旗舰机的这些优势,iPhone 13都没有,为什么苹果会走向保守路线?

1)苹果用户基数越来越大,稳定比创新更重要。库克曾表示,苹果公司在全球的活跃设备装机量达到 16.5 亿部,其中iPhone 活跃使用量超过 10 亿部。面对如此庞大的用户量,苹果首先要保证的不止是创新,而是稳定,只要能俘获这10亿用户的芳心,iPhone 13就不愁卖,反而出货的话,对苹果的影响较大。三星2017年的旗舰机Galaxy Note7出现电池爆炸,就导致三星在国内走向了下坡路。

2)苹果更青睐成熟的新技术。将智能手机的历史拉长到更长的时间,不难看出,手机厂商的创新并非总是正确的,如果只是为了创新而创新,很有可能走弯路,比如, 曾经被热炒的弹出式摄像头,它不仅解决了手机屏幕的“刘海”问题,同时还能让手机看起来更酷,但事实证明,弹出式摄像头设计只不过是手机厂商的伪创新,最终买单的却是消费者。手机厂商力推的无线充电,最终也被不断升级的快充场景给替代。

苹果明显更青睐成熟的新技术,120Hz高刷新屏就是如此。其他手机厂商虽然早就推出过120Hz高刷新屏,但稳定性并不强,而苹果的优势是在后来者的基础上去做高刷新屏,并且,iPhone 13 Pro和13 Pro Max的120Hz高刷新屏是自适应式,系统会根据实际使用场景而实现10Hz-120Hz自适应改变。确实,光手机厂商推出120Hz高刷新屏,如果没有软件厂商去做良好的适配,120Hz高刷新屏也发挥不出效果,而苹果在硬件与软件的配合上历来就很出色。

尽管最近几年苹果在创新力度上弱于华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商,但苹果的销量并未受到较大影响,苹果保持销量的秘诀,无非三点:

第一,稳定可靠的产品,满足苹果用户需求,而不是所有用户的需求。

第二,软硬一体,苹果并不是一家只卖硬件的公司,在操作系统和硬件的配合上,苹果无疑是最好的厂商。

第三,苹果生态。苹果并不只是iPhone手机,还包括iMac、iPad、Apple Watch、AirPods等,诸多苹果系列产品构成了一个非常庞大的生态,用户可以逃离其中某一款产品,但在整个生态优势下,其他厂商很难跟苹果竞争,也导致许多用户发现自己压根离不开苹果。

iPhone 13香不香?从目前已有的信息来看,确实比iPhone 12香,加量不加价,如果未来证明iPhone 13产品没有BUG,它的销量自然不用愁。用户需要什么?无非是一台稳定成熟的产品。

其实买不买iPhone 13,跟穷富没关系,一台手机罢了。

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