iPhone 13太给力,苹果再夺中国智能手机市场第一,为啥会这样?

郭静的互联网圈 2021-12-01

原标题:iPhone 13太给力,苹果再夺中国智能手机市场第一,为啥会这样?

华为在高端智能手机市场的缺位便宜了谁?荣耀、vivo、OPPO、小米会分掉一部分市场份额,最大的“蛋糕”还是落到苹果身上。

调研公司Counterpoint Research日前公布的数据显示,2021年10月,苹果在中国市场的销量环比增长46%,成为中国市场上最大的智能手机厂商。苹果距离上一次位列中国智能手机厂商出货量第一名已有6年时间。

可能有网友会怀疑Counterpoint Research数据的真实性,这一点可以从信通院的数据来验证。

信通院数据显示,2021年10月,国内市场手机出货量3357.5万部,同比增长28.4%。其中,国产品牌手机出货量2281.1万部,同比增长12.2%,占同期手机出货量的67.9%。

也就是说,外国手机品牌出货量占比为32.1%,而外国手机品牌中,iPhone占有绝对优势,三星早已跌出前5名之外。市场调研机构Strategy Analytics曾在2019年发布报告称,2019年Q1季度,三星手机在华出货量达100万部,市场占有率为1.1%。

IDC公布的2021年Q3季度中国智能手机市场出货量数据显示,vivo、OPPO、荣耀、小米的市场份额分别为22.1%、19.9%、17.3%、13.6%。

可以看到的是,第一名vivo跟第二名OPPO的差距并不算大,而vivo相对来说也没有表现出绝对的领先优势。2019年Q3季度,中国智能手机市场出货量排名第一位的是华为,其市占比高达42%,vivo的影响力显然赶不上华为。

而22.1%的市场份额有没有可能被苹果超过呢?答案很显然。2021年Q3季度,苹果在中国智能手机市场的出货量为1050万台,市场份额为13%,仅比第四名小米少0.6%。

苹果在今年推出了新机iPhone 13,这款机型发布于9月15日,9月17日晚8点才开始预购,9月24日正式发售。显然,iPhone 13的具体表现要到2021年Q4季度才有所展现。

10月份是iPhone 13大量销售的第一个月,当缺少了华为这个强有力的竞争对手后,iPhone 13的销量很有可能往上冲,因此,超过vivo 22.1%的市场份额概率很高,所以,苹果能时隔6年,再次夺回中国智能手机市场第一,并不稀奇。

而在苹果再夺中国智能手机市场第一背后,最大的助力非iPhone 13莫属。

对于很多流连于安卓和苹果之间的用户以及安卓机用户来说,今年苹果推出的iPhone 13同样表现平平,并没有像iPhone 6、iPhone X这样让人眼前一亮,忍不住想买,甚至连熬夜追苹果发布会、媒体报道都少了很多,去Apple Store零售店排长队的盛景更是不再。总之,iPhone 13能热销,让很多人不敢相信。

郭静的互联网圈认为,iPhone 13的热销,跟几个因素有关:

第一,安卓旗舰机的售价上升,而iPhone 13售价下降。近几年来,安卓旗舰机的售价不断上涨,直逼苹果。中关村在线的数据显示,2021年新出的5G手机中,价位在5000元以上的机型有vivo X70 Pro+、一加9Pro、华为Mate40 Pro、魅族18Pro、小米MIX 4、OPPO Find X3Pro摄影师版、荣耀Magic3 Pro、OPPO Find X3 Pro等。

对于用户来说,花费5000元以上,去买一部vivo、OPPO、荣耀、小米,在心态上难以接受,毕竟,很多人可能经历过两三千元就能买到vivo、OPPO、荣耀、小米的旗舰机,他们的涨价速度过快。当然,vivo、OPPO、荣耀、小米的旗舰机跟几年前的旗舰机已经不是一个档次,单就性能而言,已经不低于甚至超过了苹果,只要你花得起价钱,vivo、OPPO、小米旗舰机的表现真的非常好。

与安卓旗舰机相反,iPhone 13却在“降价”。苹果今年共推出了4款新机,分别是iPhone 13 mini、13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。iPhone 13mini的起售价仅为5199元,系苹果近几年新低。

同样是5000元,买苹果,还是vivo、OPPO、荣耀、小米?很多人潜意识里就选择了苹果。至于一个是“下等马”,一个是“上等马”,已经不被用户所关注,有些人就是冲着苹果这块招牌而去

第二,华为的缺位。此前,不少中高端用户选择购买华为Mate系列、华为P系列,但现在随着华为的缺位,用户的可选项并不多,看起来vivo、OPPO、荣耀、小米都有5000元以上机型,可一旦跟苹果对比,优势就不够明显,用户还是愿意购买iPhone 13。

华为的缺位还被其他手机厂商分流。2019年Q3季度,其他手机厂商的出货量市占比仅为5.1%;2021年Q3季度,其他手机厂商的出货量市占比升至14%

第三,跟iPhone 13产品本身有关。早在iPhone 12身上,就有网友认为它“表现平平”,除了5G功能,其他几乎没有亮点。那么,iPhone 13就能吸引人呢?

一方面,iPhone 13系苹果第二款5G手机,此前用户就对iPhone 12的信号问题有疑虑,随着技术的进步,苹果必然会改善这个BUG,因此,iPhone 13就成为可选项。

另一方面,则是被迫升级,比如iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8用户,iPhone 6发布于2014年,距今已有近7年时间,如果是7年前的安卓机,现如今还能流畅使用,很多人估计都不敢相信,iPhone 6就是这样的经典机型。

但iPhone 6如今也到了不得不换的地步,主要原因在于内存方面,64GB储存空间早已无法满足用户需求,现在不换不行。据郭静的互联网圈观察,今年iPhone 13系列机型中,256GB及以上储存空间的机型比较畅销,特别是iPhone 13 Pro的256GB版,更是难抢,iPhone 13远峰蓝的128GB有货,256GB版往往缺货。显然,很多人对于储存空间有了新的要求,或者说,这就是他们想要换新手机的理由。

iPhone 13看起来没有足够惊艳的点,但当市场选择不多的情况下,用户只能选择iPhone 13

中国智能手机行业还有一个新现象是,智能手机厂商早就不满足于只做手机,而是电脑、电视、平板等多屏生态,除此之外,还有一整套智能家居类产品,比如,摄像头、门锁、电灯、冰箱、洗衣机等产品。

超全的智能生态,无疑会增加厂商全方位的竞争力,比如,荣耀的用户在买电视的可能就想买荣耀智慧屏,买其他产品的时候,也会想着荣耀,小米、vivo、OPPO用户同样也会这样想。这一点上,苹果是无法比拟的。

但在追求更全生态链的同时,又会导致一个新问题,即手机厂商的精力过于分散,从而忽视手机端。一方面,手机市场的增长空间有限,而其他产品线的增长空间非常大,一个是红海市场,一个是蓝海市场;另一方面,手机端的创新乏力。

如果说苹果面临创新乏力问题,那么,安卓机同样面临创新乏力问题,不少用户都有一个感觉,2021年的安卓旗舰机似乎都不够出彩,当手机厂商不得不卖高价,又为了显示产品高端的时候,只能搞出“摄影师版”产品,要知道,手机是一款走量的设备,搞出“摄影师版”不是提高消费者门槛吗,这样在销量上如何与iPhone 13进行PK呢?

智能手机是一种对供应链依赖性非常强的产品,比如芯片、半导体、内存等,而苹果在这方面的优势才是vivo、OPPO、荣耀、小米等厂商应该学习的地方,没有强大的供应链做支撑,背后出不来一款“平平无奇”的iPhone 13。现在的安卓机虽然“能打”,但缺少供应链能力,要想做创新,真的难。

不过,我在这里还是要提醒一些用户,5000元的安卓旗舰机真的很香,不比苹果的“下等马”iPhone 13 mini差。

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