显示技术迭代加速,OLED初现“燎原”之势

郝小亮 2019-06-22

原标题:显示技术迭代加速,OLED初现“燎原”之势

在取代CRT技术成为主流显示技术十几年之后,LCD技术及其产品逐步在市场中显露出疲态。陷入严重饱和状态的LCD电视市场,急需注入新的技术激发市场活力。作为被公认的“下一代显示技术”,OLED逐步取代LCD已经成为定局,问题是,这个迭代周期会有多长?

6月20日,“OLED Big Bang燎原之旅”石家庄站活动上,LG Dispaly中国区市场推广常务安乘模透露,LG Display在广州投产的8.5代OLED生产线预计在今年第三季度产量将达到每个月6万台,中韩两国每月产能将达到13万台。OLED面板产能的大幅提升毫无疑问将带动OLED电视市场规模的增长,进而加速显示技术的迭代。

AVC数据显示,2019年中国OLED电视市场数量将达38万台,比2018年增长130%左右,预计到2020年将超过100万台。相比LCD电视,OLED电视目前所占市场份额仍然较小,但增长速度却远高于LCD电视,“燎原”之势已经初步显现。

1

显示技术迭代,LCD时代加速落幕

从显示技术的发展历程来看,CRT电视在中国市场的推广和普及经历了20多年时间,LCD电视取代CRT电视用了十几年时间。那么,OLED电视取代LCD电视将会用多长时间?我想会比前两代技术的普及所用时间更短。

很重要的一个原因是,信息技术的发展极大解决了信息不对称的问题,新的技术能够用更短的时间、更高的效率触达消费者,从而缩短消费者教育的周期。当更多的消费者认识到OLED相比LCD电视的优势时,在购买电视产品时就会优先考虑OLED电视。

那么,OLED相比LCD电视究竟具备哪些优势呢?具体来说有以下几点:

首先,OLED的自发光技术使得电视色彩更加鲜明、突出,更富层次感。活动现场,旅行摄影师行者橙子同时用量子点液晶电视和OLED电视展示了自己在巴西拍摄的教堂照片,对比结果显示,OLED电视很好地解决了光线复杂的问题,图片的立体感、层次感都可以轻松表现出来,而量子点液晶电视则出现很模糊的过渡。同时,OLED自发光的特性,也让电视可视角度更大,无论从哪个角度看,色彩表现和画面亮度都几乎保持一致。

其次,OLED电视可以大幅降低蓝光放射量,减少对人眼的伤害。中国消费者协会不久前针对青少年视力下降问题,对市场中十余款数码产品屏幕进行了专业测试,得出的结论其中一项就是OLED屏幕在护眼方面的表现更胜一筹。活动现场通过蓝光检测眼睛查看发现,量子点液晶电视相较于OLED电视,画面蓝色光团的确更为明显。

再次,OLED电视通过面板的震动实现“自发声”,让观众身临其境。随着画面的改变,声音也在随之改变。举例来说,当电视播放一架飞机起飞驶向远方的画面时,声音也会由大到小由近及远,实现真正的音画同步。

正是因为具备以上几个主要的优势,OLED电视逐步成为高端市场消费人群的新选择,并且随着OLED市场消费者教育的展开,逐步向二三线城市下沉,取代LCD电视只是时间问题。

2

向二三线城市下沉,OLED逆势增长

由于中国电视市场走向饱和,电视行业面临较大的出货量压力。奥维云网发布的报告显示,2019年第一季度,中国电视市场出货量为1202万台,同比下降1.1%,销售额为349亿元,下降13.1%。整体来看,电视市场仍处于低迷之中。

不过,从高端市场来看,OLED电视却呈现出逆势增长的一面。创维河北分公司总经理陈永标在20日的活动现场表示,今年上半年整个电视市场都在下滑,唯有OLED电视实现了近100%左右的增长。在河北地区,消费者对OLED电视的认可度较高,同比去年,OLED电视销量翻了一番。

从全球市场来看,OLED正在引领高端电视市场发展。市场研究机构IHS的统计数据显示,2019年第一季度OLED电视在全球高端电视市场占比高达44%。另据智研咨询数据显示,2018年在全球2500美元以上的高端电视市场中,OLED电视的占比高达70.7。对新技术、新产品敏感的美国和日本等国家,OLED电视已经成为高端电视的代表。

今年上半年OLED电视在中国以及地方城市实现逆势增长,一方面说明只能中国消费者的消费能力有了进一步提升,根据CHFS数据推算,中国中产阶层成年人口数量将达到2.04亿人,这部分人群未来将成为高端电视的主要消费人群。另一方面也说明OLED在中国市场正从一线城市向二三线城市加速下沉,未来将覆盖更多的消费人群。

OLED在中国市场的迅速增长,向外界展示出新一代显示技术的燎原之势。如果说LG Display点燃了OLED的第一把火,那么即将到来的5G时代将如一场东风让火势变得更大。

3

5G的东风将至,OLED发展再迎利好

每一次网络技术的迭代升级都会引发内容和服务生态的颠覆性变化,4G网络打造的移动互联网世界,让人们的社交、消费、出行等生活变得更加高效便利。5G网络则将进一步带来社会不同行业的变革。其中,流媒体内容的爆发和视听体验的优化,正把全球内容产业带入新的发展阶段。

LG Display中国区市场推广常务安乘模在活动中表示,随着5G时代的来临,高清视频内容将通过5G提供给用户,用户将变得更加活跃、更加自由。世界流媒体服务用户一直在增长,并通过各种各样的方式交互,比如电视、手机、显示器,70%的用户使用电视观看电影。安乘模认为,在未来的5G时代,OLED无疑是最具优势的显示技术。

正如我们所知道的那样,在中小尺寸OLED市场,目前智能手机旗舰机型几乎都采用了OLED屏幕,未来随着面板成本的下降,或将会进一步延伸至中端机型。在大尺寸OLED市场,越来越多的电视品牌选择采用OLED屏幕,目前中国市场,创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦,七个品牌都已经推出了OLED产品。OLED阵营的不断扩大,也从侧面反映出OLED技术的优势。

5G时代,屏幕仍将是最重要的交互入口,爆发式增长的流媒体和高清视频内容需要通过屏幕传递给用户,OLED因其超广视角、完美黑色、鲜明色彩、超薄设计、健康护眼等优势,将成为5G时代主流显示技术。

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

标签电视
  • 郝小亮
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    最极客创办人,TMT领域观察者评论人。游走于科技、人文与商业之间,以严谨思维、独特视角、平实语言记录时代发展。个人微信:375952010
    分享本文到