“瀑布屏”, OPPO的新探索还是营销“新概念”?

何玺 2019-08-09

原标题:“瀑布屏”, OPPO的新探索还是营销“新概念”?

7月29日,沈义人在微博上晒出了OPPO即将推出的新机型照片,这款新品的屏幕呈现双曲面特征,且其曲面角度较大,几乎呈现垂直状态。沈义人称之为“瀑布屏”。

OPPO“瀑布屏”不新鲜,还有容易误触等问题

沈义人微博发出后,OPPO方面以“瀑布屏”为主题发起了一轮文宣攻势,将瀑布屏包装成了OPPO推出的“创新成果”。

然而玺哥先说的是,沈义人所谓的“瀑布屏”并不新鲜,类似屏幕三星、vivo、黑莓等早就推出过相关产品。

玺哥还记得,三星早在2014年就推出了曲面屏手机Galaxy Note Edge。在那之后,三星的Galaxy S7 Edge 和后来的 Galaxy S10,都是曲面屏机型;另外,vivo Xplay5、6也都是曲面屏手机(话说这两款手机玺哥都有用过,机器是真的漂亮,vivo做得还不错)。

OPPO副总裁沈义人日前在微博曝光的“瀑布屏”,明显是曲面屏技术进步后的成果。

除了OPPO外,华为Mate系列的下一款新机Mate 30,据悉也将采用接近90度弧度的双曲面屏。从产业链透露的消息来看,华为Mate 30的曲面角度,甚至会比OPPO新机的88度更大。

从三星到vivo,从OPPO 到华为,为什么这么多厂家会积极采用曲面屏?这是因为,曲面屏能带来的更好视觉效果。曲面屏完全覆盖了手机的两个侧边,让整台手机看起来就像是没有边框一般,让手机正面在视觉上带来“全部是屏幕”的愉悦感,非常能够讨好用户。同时,曲面屏让手机具备了全新的互动形式。通过侧边栏首先快捷操作,给用户带来很多便利。

不过,曲面屏同样有其不足之处。首先是没有边框的结构,令整体受力集中于玻璃材质的屏幕上,容易出现碎裂风险;其次,曲面屏的侧边栏,在用户握持手机时,正好与拇指和手掌边缘的部位相接触,很容易就造成误操作。事实上,误触率高正是许多消费者不愿意购买曲面屏手机的重要原因。

OPPO“瀑布屏”,是探索也是营销

在基础技术难以取得突破的情况下,不少厂商都把营销重点放在了追求“好看”上,以图给用户带来更好的使用体验。因此,从2018年以来,手机行业进入了所谓的“全面屏大战”阶段。为了用尽量大的屏占比吸引用户,厂商们拿出了诸如刘海、水滴屏、升降摄像头等各种设计方案,无不是为了更好看。

瀑布屏,是OPPO等手机厂商为了给用户带来更好体验所进行的新探索。

从OPPO方面披露的瀑布屏情况来看,目前的探索主要还是在外观方面。仔细观察沈义人关于瀑布屏卖点的描述,我们会发现OPPO在采用曲面屏技术这件事上,OPPO方面比较强调的还是对手机外观的影响。

使用曲面屏提升手机外观品质的探索不是不好,但若果太过于注重外观,就有点流于形式了。在对曲面屏的使用探索上,媒体曝光的华为Mate 30要用心得多。据报道,华为即将推出的Mate 30,与OPPO一样都采用了弧度极大的曲面瀑布屏,但华为的设计是用侧边的触控操作,取代传统手机布局中的侧面按键。在这种设计思路下,Mate 30将成为一款侧面没有突出部件,握持感更加舒适,而且操作更加灵敏快捷的新机型。

玺哥认可OPPO对曲面屏应用探索的努力,但不认同制造“瀑布屏”概念的营销方式。这让玺哥想起了4月份OPPO在Reno机型上的一系列营销操作。

在4月10日前,OPPO方面反复宣传Reno将搭载骁龙855芯片、以及10倍混合变焦的拍照能力。但在发布会现场,用户们才突然发现,OPPO推出的实际产品跟宣传中的配置完全不一样。当天上线销售的“200万台现货”竟然只是“阉割版”,核心处理器换成了骁龙710标准版,而之前信誓旦旦的所谓“10倍变焦”也没有了。

4个月过去,Reno机型的过度营销还停留在消费者的记忆中,OPPO方面又制造了“瀑布屏”这样的营销噱头。

只是不知道,这一次的“瀑布屏”会不会打折扣。

市场期待更多“探索创新”

当前正是5G + IoT时代即将到来的前夜,消费者和市场都在渴望技术创新带来新的体验。

玺哥认为,OPPO、vivo、华为等对曲面屏的应用探索是十分有价值的事情。如前所述,华为Mate 30正在致力于实现用侧面触控来替代按键,以打造全新使用体验。而努比亚甚至已经在向屏幕“可穿戴化”方向探索,今年的MWC大展上,努比亚公布了一款名为“努比亚α”的柔性屏可穿戴设备,该设备依靠搭载的 4 英寸的柔性屏,实现了可穿戴、无处不在的显示功能,并集成了健康检测、移动支付、导航、电话和视频通话等各种功能,为下一代手机的全新形态摸索出了一条新的技术路径。

华为和努比亚在曲面屏应用上的用心探索,给我们带来了5G时代智能硬件创新的新视角。玺哥认为,手机厂商们的用心探索,或在5G、IOT时代为我们带来新形态的智能交互硬件。突破当前智能硬件形态的智能设备,真的十分令人期待!

最后,玺哥还是要再说一下,虽然“营销”是手机厂商抢占消费者心智的重要手段,但产品本身才是立足市场之本,如果太重营销而不能做好产品,这样的企业也不会走太远。

市场期待创新,我们需要更多像华为、努比亚这种耐得住寂寞,爱探索,肯花功夫,真正能为市场带来正能量的创造者。

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    自媒体人。智能硬件从业者,戴极客创始人。
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