苹果和三星手机雄霸全球，为何栽在中国市场？

日前，三星电子发布了第二季度业绩财报，营业利润同比增长72.7%，约为126.8亿美元，超越苹果，成为全球最赚钱的公司。第二季度，三星电子营收约为548亿美元，同比增长19.8%。三星漂亮的业绩报告，与DRAM和SSD芯片需求强劲以及三星S8系列手机热销有关。其中，三星智能手机业务贡献了约36亿美元利润。

与三星相似，苹果第三财季业绩同样表现出色，营收为454亿美元，同比增7%；净利润为87.17亿美元，同比增长12%。在新一代旗舰手机未发布的空白期，苹果的业绩表现超出了预期，这也刺激苹果股价大涨。

然而，无论苹果还是三星，均是在全球表现出色，在中国市场却遭遇滑铁卢。三星智能手机业务在中国市场每况愈下，市场份额已跌至3%，大幅落后华为、OPPO、vivo、小米。即便是三星S8，也未能力挽狂澜。国际调研机构Counterpoint发布的2017年第二季度中国手机市场份额报告显示，华为的份额为20.2%，OPPO为18.8%，vivo为17%，小米为13%，三星的份额仅为3%，而去年同期，三星在中国市场的份额还有8.2%。

与三星相似，苹果在大中华区也表现萎靡，第三财季营收为80.04亿美元，环比下滑25%，同比下滑10%。苹果大中华区的业绩持续下滑，相比 2015财年第三财季，苹果大中华区的营收已下降了一半以上。在市场占有率方面，Counterpoint的数据显示，今年第二季度苹果在中国的份额为8.2%，仅排第五位。

那么，为什么三星、苹果的手机业务在全球市场高歌猛进，在中国市场却不断萎缩，被国产手机打得灰头土脸？这是一个值得探讨的问题。究竟是什么原因导致苹果手机、三星手机在中国的大败局？

首先，中国市场的特殊性。虽然苹果手机在体验上无可挑剔，三星在设计上出类拔萃，但它们并未针对中国消费者做强化与改进，比如三星S8系列与苹果手机，在续航上表现不尽如人意，一天两充成常态。而中国手机用户大部分为重度用户，有境外研究机构曾做过统计，中国大陆的手机用户在使用手机时长方面，位居全球第二位。对中国手机用户来说，续航是它们重要的考量因素，而这恰恰是苹果手机和三星手机的不足之处，无法满足中国重度用户的需求。

其次，软实力不足。三星手机在硬件设计上，的确无可挑剔，尤其是三星S8系列，堪称设计最完美的手机。然而，三星手机在软实力上，却远不如自己的硬件水准，产品的本土化也做得不够好。三星的中国用户反馈，在软件体验上，三星手机不如国产手机华为、小米等，国产手机投入了大量的精力，研究国内用户的消费习性和喜好，在用户体验上，相对让人满意。

再次，国产手机质量改变、性价比高。这几年，国产手机有了较为明显的进步，华为、OPPO、vivo等领先的国产手机，在产品质量上已无可挑剔，工艺进步也十分明显，苹果反而陷入了创新瓶颈，手机在工艺上几乎没有突破，让中国消费者逐渐感到腻烦。当然，最为关键的是国产手机性价比比较高。相对于苹果、三星旗舰机售价五六千元，两三千元的国产手机不错，而华为的Mate9系列与P10系列，在体验上已不输苹果、三星，也导致苹果、三星的高端用户往华为迁移。更多人出于经济的角度，选择了国产手机。

第四，中国手机市场竞争更激烈。欧美市场以及日韩市场，消费者可选择的手机品牌并不多，国产手机受制于各方面原因，在发达国家市场一直找不到突破口，只有华为在欧洲市场表现不错，中兴在美国市场有一定份额，OPPO、vivo、小米只在印度等东南亚国家表现不错。相对而言，中国手机市场十分拥挤，不仅有洋品牌，更有几十家国产手机云集如此，这就给了消费者更多选择。

以上多个方面原因的叠加，导致苹果、三星在中国市场疲软，竞争力不及国产手机。返回极客网，查看更多

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