一点资讯与OPPO合作升级,移动阅读行业迎来新风

还记得2016年下半年一点资讯与OPPO手机的战略合作吗?一点资讯App以“新闻资讯”为名,全面预装在OPPO手机中。这一深度合作在经过一年时间之后,迎来了合作升级换代的一刻。本周,在所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”App,已更名为“一点资讯”,OPPO与一点资讯的合作进入一个全新的阶段。

当初一点资讯在与OPPO达成合作时,在策略上应该还是小心谨慎的,既要照顾用户体验,又要考虑品牌归属感。预装在OPPO手机中的新闻资讯App,在内部品牌标识、UI设计与整体页面布局方面与一点资讯APP官方版App完全一致,用户在打开App时会被提示正在使用一点资讯App,这种温和、平滑、不粗暴的代入方式深得用户好感。

根据市场调研机构的数据,OPPO在2016年的手机出货量约为9500万台,在OPPO手机中预装一个新闻资讯App,瞬间获得数千万激活数据并不难,难的是让预装变得有质量,获得最多活跃用户和用户使用时长,让硬件流量发挥更大价值。对此,无论是OPPO还是一点资讯,都青睐有序而稳妥的方式开展合作。一点资讯除了为OPPO提供新闻资讯服务外,还为OPPO浏览器提供个性化资讯服务,双方在技术方面开展了有力合作,苦练内功,这才有了今天将战略合作进一步升级之举。

可以肯定的是,双方对于为期一年的战略合作所达到的效果,都是非常满意的,而这种满意则主要来自于用户反馈和实际用户体验效果。用户对于OPPO提供的新闻资讯内容,别管是来自App还是来自于浏览器,有颇多好评,用户粘性和使用时长等数据呈现持续上升态势,这就证明此次合作是成功的。而在移动阅读走过了跑马圈地的原始时期,要进入横向耕耘的新阶段之时,一点资讯从幕后走向前台,正名以满足品牌化运营需求的时机也完全成熟了。此次合作升级,是OPPO和一点资讯对于合作效果满意度投下的信任票。

一年前在双方合作之时,一点资讯的用户量为2亿,日活用户2970万,月活7500万,5万个自媒体账号,而在此次合作升级之时,据QuestMobile等调研机构发布的数据,一点资讯用户量达到了3.3亿,日活用户5200万,月活用户1.8亿,15万个自媒体账号,一年间几乎是翻番成长。尤其在月活用户数量这一数据上位居行业前三,一点资讯已超过了今日头条。一点资讯目前拥有365万个个性化订阅频道,在满足用户长尾资讯需求方面,在移动阅读行业中是独占鳌头的。

作为一点资讯来说,是作为一个内容聚合平台而存在的,一点资讯需要做的事情有两件,获取优质内容、推荐和分发内容,这两件事看起来简单,做起来并不容易。在获取优质内容方面,一点资讯采用了一种开放的战略联盟策略,通过与内容版权方的合作,再加上对自媒体的扶持与引导,获取了大量丰富的内容。自媒体的图片版权始终是个问题,一点资讯与视觉中国和SOOGIF动图合作,将海量图片向自媒体免费开放,解决了内容生产方的强需求,同时也巩固了自身与内容生产方的紧密联系。

通过开放生态联盟战略,一点资讯建立起集图片、短视频、直播、音频等多种形式于一体的全网化内容生态新矩阵,成为内容最为多元化的移动阅读平台。一点资讯在对内容的把控上是有底线的,认为高内容质量和高分发效率是带给用户的最大价值,坚持为用户提供“有趣、有料、有用、有品”的精准价值内容,在追求对内容分发不断提升效率的同时,也追求内容的质量与内涵。

一点资讯是最早推崇算法第一的移动阅读平台,技术驱动型企业,是技术路线的信徒,但在洞见了机器解决方案所存在的某些弊端时,也会根据实际情况对策略进行修正,创造性地提出要在机器和算法之外,更多重视“人”的因素,以保障内容质量,承担社会责任。为此一点资讯引进了编辑团队,由总编辑对内容把关。内容传播时时刻刻都在制造后果,一百条好内容也未必能弥补一条坏内容所带来的负面效应,但在算法还没有进化到无所不能的地步时,内容传播所造成的后果不能向社会一推了之。

作为一个奉行安全运营,勇敢承担责任的移动阅读平台,一点资讯获得了许多重磅投资者的青睐,与小米和OPPO等优势硬件渠道的合作,使得一点资讯的使用场景得到了极大扩张,而一点资讯提供的优质内容,则也有助于小米和OPPO这些渠道构建以用户为导向的硬件、内容服务一体化生态。在OPPO等优势硬件渠道的加持下,一点资讯得以有更多机会不断磨练算法、大数据、精准匹配等提升效率的技术解决方案,为用户提供更好的产品体验。

2017年以来,新闻资讯类App之间的竞争越来越激烈,各家的竞争已从数量过渡到质量,谁能提供更好的内容和服务,谁就能在这一波竞争中占据主动位置。一点资讯在OPPO手机中的正名,一个主要考虑就是要实施品牌化运营以参与更激烈的竞争。此后一点资讯与OPPO之间,将实现跨场景用户数据和跨平台流量资源的双向共享,而这必将同步提升一点资讯的内容提供能力与OPPO的综合服务能力,这是个双赢的合作,对移动阅读产业生态的进化将发挥深远而重要的影响。

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2017-09-21
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