近日，受天猫新零售的战略影响，茅台股价连番上涨，市值已经突破8000亿元，直逼全球市值最高的酒业巨头“百威英博”。
而可能是感受到了茅台的“来势汹汹”，百威英博也迅速与天猫频频秀恩爱，只为在这一轮的股价大战中不掉队。
先是百威英博高层率队造访阿里巴巴，与天猫签署了战略合作协议，双方共同探索酒业新零售之路。
之后，为了迎接即将到来的2017天猫双11，百威英博又推出了“天猫双11”定制款，瓶身和酒杯上都印有天猫的Logo。只为能更紧密地和天猫合作，带动股价进一步上行。
无独有偶，全球第一奢侈品集团LVMH旗下的“酩悦轩尼诗”酒业事业群自从今年7月入驻天猫后，也带动全集团股价一路高歌猛进，市值飙升迅猛，“涨出一个爱马仕”。
而对于“近水楼台先得月”的茅台来说，和天猫的合作可以说是水到渠成天做之和，茅台目前正在践行的天猫新零售战略，和阿里巴巴的“五新”战略不谋而合。
一年前，马云在云栖大会上第一次提出“五新”战略时，在茅台内部也有了“四新”——新营销、新零售、新金融、新制造。新零售则成了业务生态实现闭环的基础。
2016年，茅台与阿里巴巴签署了战略合作，其中天猫是最紧密的合作方。双方不仅在大数据洞察、反黄牛拦截系统上展开了深入合作，还共同搭建了“茅台云商”系统。
今年9月，茅台又在天猫又开了起了第二家官方旗舰店。这不仅是茅台官网外首个“云商”店，也是酒业新零售的第一样本。业界人士分析，老牌酒企拥抱天猫，转型新零售，是带动茅台股价掀起新一轮上涨的引擎。
在天猫双11预售期，三家酒业巨头都为这一全球狂欢节，各自献上了限量版贺礼。
百威英博又推出了“天猫双11”定制款，茅台献出藏家渴慕已久的15年陈酿的“53度飞天茅台”， 酩悦轩尼诗拿出了500件由艺术家Peter Saville设计的轩尼诗V.S.O.P限量酒版，派送给向参与预售的天猫用户。
天猫新零售点燃的星星之火，正在恪守传统的酒行业形成燎原之势，从国内到国外，从线上到线下，未来的酒业是什么样子，可能超过所有人想象。
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