今天这篇文章不分析数据，只预估结论。
知乎上有一个问题： 2017 年的双十一和往年有哪些不同？ 其中被提到最多的问题是优惠券众多，玩法复杂，用户摸不着头脑。伯通的这个问题可能代表了不少双十一用户的困惑：
小明想在双十一买价值399的卫衣。
已付定金20元，且定金有三倍膨胀活动，但活动时间是0点~2点，2点以后定金可以抵用50元。
有付尾款前500免定金活动，同时该店铺有399减20和299减10的优惠券，其规则是“定金+尾款-定金膨胀优惠金额”大于等于“优惠券使用门槛”。
还有一种379减20和279减10的折扣券，其规则是“尾款-定金膨胀优惠金额”大于等于“折扣券面额”。
优惠券和折扣券只能选一种。
求，小明最后买到这件卫衣最少需要多少钱？
是谁出的题那么的难，到处全都是错误答案！
对于我来说，今年双十一另外一个最大的不同是，身边不少朋友在这一天什么都没买。 经过观察，我发现这些朋友都至少是中产以上水平。 在中国什么样的收入算是中产？并没有明确定论，那么我就以我这些朋友的平均情况来说一下。
他们大部分年薪在40万以上（当然还有更高的自己当小老板的），这样算下来，他们的日薪大概是1600多（400000/248工作日），时薪大概就是200。 我问过一些朋友，双11大概要花多长时间来准备，这个时间包括提前选商品，抢优惠券，加购物车，当天购买，购买后等待快递到达，有一部分还有退换货的时间，他们给我的答案是至少一周，当然这一周并不是一天8小时，按照一天1小时计算（并不夸张，恐怕还少了，至少双十一期间每天在各种场合都能看到刷淘宝的人），那就是7小时。
现在问题来了， 对于这些中产以上人士来说，如果双十一花费7个小时来准备和购买，那么所花费的成本是1400（200时薪*7小时），那么对于这些人来说，他花费一周的时间，费劲心思抢来的优惠券，省下的费用能超过1400吗？我觉得大部分恐怕都不能。
如果这些中产不参加双十一，这7小时他们基本上可以健身7小时，对于身体的投资是收益率最高的投资，他们可以看半本书，对于知识的投资也是收益率极高的投资，他们可以陪家人吃饭娱乐，对于家人的投资同样是收益率很高的投资，这些投资的回报率远高于双十一的小恩小惠……
你也许会说，也许他们这7小时也许并没有做什么有意义的事，他们不健身，不看书，也不陪家人，反正闲着也是闲着，还不如参加双十一，省点是点。 对于这些中产来说，难道整日在工作中费了那么多脑细胞，这7个小时休息一下头脑获得的收益不会高于双十一那点小恩小惠吗？
所以你发现了吗？对于中产来说，参加双十一是一个极不划算的买卖 。双十一大体上是为那些对于价格不太敏感，时间成本低的人准备的。
那么问题来了，作为中产的你，明年还会参加双十一吗？
寻空：商业观察者，社会化营销探索者。
欢迎关注“寻空的营销启示录”，与他探讨商业、营销以及任何其他有价值的问题。原创文章，转载请注明作者和出处。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
