苏宁效仿微信也发5亿春节红包,能否复制奇袭支付宝传奇?

摘要:2015年春节期间,微信首次推出春节“摇红包”活动,送出5亿的现金红包,另外还有超过30亿的卡券红包。当年抢红包突然成了年夜饭的主菜单之一,甚至不小心抢了春晚风头,也促成微信支付奇袭支付宝并大获全胜的

2015年春节期间,微信首次推出春节“ 摇红包”活动,送出5亿的现金红包,另外还有超过30亿的卡券红包。当年抢红包突然成了年夜饭的主菜单之一,甚至不小心抢了春晚风头,也促成微信支付奇袭支付宝并大获全胜的经典商业案例。

微信支付宝借春节消费场景,把抢红包游戏玩的风生水起。今年春节红包大战则呈现多家混战局面,腾讯(含微信和QQ),支付宝,今日头条,苏宁,微博等分别拿出了2—5亿的现金广发红包,其中苏宁今年首次加入红包战局,而且与当年微信一样,也是自掏5亿红包增值补助,抢新用户意图明显。

笔者发现,与其他几家红包机制不同,苏宁红包则可以增值1.1-10倍,用户在苏宁APP或者微信H5页面给好友发红包(不低于5个),比如发200块红包,金额会膨胀1.1倍到10倍,最低变成220元,最高变成2000元,由于具备部分理财增值功能,网上也出现了大量薅羊毛教程。

苏宁表示,此次发红包和抽奖结合在一起,充值和膨胀的红包可以在苏宁全平台购物,如果不购物,2月23日之后可以全部提现(包括本金+膨胀金)。

笔者同时发现,由于苏宁红包金额首家可以增值,也引发不少猜测。还出现“红包膨胀部分不能提现”传闻,苏宁相关负责人还专门辟谣:苏宁这次是拿出5个亿来做春节大促,2月8日至3月2日整个春节期间持续进行,用户充值的红包及膨胀部分,都可以全部提现。

苏宁此次自掏5亿元发红包,算是春节期间大促,更大目的还是拉新用户,借此次膨胀红包活动,可能会带动不少人成为苏宁的新注册用户,复制当年微信借春节红包奇袭支付宝的经典一战。

然而时过境迁,时下微信支付宝已基本垄断国内移动支付市场,留给其他企业的机会可能不多。苏宁此举借红包增值玩法吸引用户参与,算是一招不错的险棋,然而究竟能撬动多少市场蛋糕,后续发展还值得进一步观察。(完)

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2018-02-15
苏宁效仿微信也发5亿春节红包,能否复制奇袭支付宝传奇?
摘要:2015年春节期间,微信首次推出春节“摇红包”活动,送出5亿的现金红包,另外还有超过30亿的卡券红包。

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