抖音太火?马化腾看不下去了,让腾讯花30亿补贴微视反击!

摘要:  近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场可谓是一路走高!  2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询

  近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场可谓是一路走高!

  2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 中国短视频市场研究报告》。数据显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

  同时,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,51.7%的垂直短视频APP用户使用过拍摄制作短视频的功能,且其中53.3%的用户经常使用滤镜、美颜功能,50.7%的用户经常使用剪辑功能。艾媒咨询分析师认为,垂直短视频APP通过较为齐全的功能设置,使用户可以迅速制作视频”大片“,滤镜、美颜、剪辑等功能提高了垂直短视频APP的用户体验。

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  这也是短视频阵容中抖音等短视频平台比较火爆的原因之一,例如,抖音有一个“实时染发”的特效,即能在手机上实时改变头发颜色,模拟现实生活中的染发效果。这个功能是站内最受欢迎的特效之一,别的平台还没有办法实现。

  不过,抖音的高调让流量巨头腾讯看不去了,在腾讯的一次高管会上,曾有高层这样严肃发问:“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品?”

  不久之后,微视重新上线,背靠QQ、微信等社交资源导流,它崛起的很快,就连共青团中央也已经正式入驻。

  当然了,抖音短视频的火爆与今日头条的补贴也是有关系的,毕竟同样是玩短视频,对于很多玩家来说用户流量以外,短视频平台的补助也很重要啊!

  2016年,今日头条拿出10亿元补贴政策扶持短视频创作者。去年又接连推出西瓜视频、火山小视频和抖音短视频,凭借机器算法优势所带来的高效分发以及对内容行业的高度理解,几款产品的市场表现都相当不错。Questmobile Q2夏季报告中,今日头条旗下三款产品均进入月度用户规模前十。

  抖音用户规模的剧增让腾讯感到了危机,为了以最快速度提升自家短视频用户量,马化腾要用简单粗暴的补贴战术反击抖音。

  前段时间,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传,该说明书中提到,腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

  具体为,计划补贴总额度为 30 亿元,补贴时间为今年的 4 月到 8 月,补贴分为 3 个登记,S级补贴标准为 1500 元/条,A级补贴标准为 500 元/条,B级补贴标准为 140 元/条。

  同时,腾讯方面回应称,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

  在回应中,腾讯内容开放平台并未提及企鹅号计划补贴额度和具体的补贴机制,但在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划 2018 年投入 100 亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

  毫不客气的说,一旦腾讯认真起来,抖音的危险系数将大大提升,2017年11月,企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口,内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发,每天覆盖超过100亿的PV,而上述这些应用都将成为微视导流的入口。

  对于此次腾讯用微视反击抖音,有人评价,微视就像当初的腾讯微博,只是一款防御性产品。通过模仿,超越,最后狙击对手,一直是腾讯的长项。在几天前,腾讯文档上线,获马化腾点赞,石墨文档回应:我们被长期研究和重点参考。

  而且腾讯一位技术工程师表示,(微视)这是一次完全的反击,而且胜算极大。他的信心并不来自于腾讯在这场战役中投入多少钱,而是认为,抖音本身的护城河并非牢不可破。

  同时,此前有人也评价,抖音的好看,千篇一律。不少短视频的人都觉得,抖音的模式并没有很难复制,只要有红人,给一个BGM,给予补贴,开放流量入口,完全可以争过来,正如现在很多入驻抖音的MCN机构同样入驻微视一样。

  不过值得注意的是微视真的能成为腾讯反击抖音的利器吗?这一点还是颇具怀疑的!

  因为在腾讯的逻辑里,谁能做好我就把谁扶起来。之前就有过这样的情况,比如某事业部做了一款产品,投资部就立刻找到总部说,腾讯已投了一个类似的产品,前面做产品的团队立马就被砍掉了。

  所以,微视能不能阻击抖音现在尚有疑问,但腾讯反击抖音的野心已经昭然若知,毕竟一山难容二虎,而其腾讯坐拥QQ、微信两大社交流量矩阵,怎能允许他人的社交产品肆意泛滥!

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2018-04-24
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