“泰国新加坡印度尼西亚咖喱肉骨茶印尼九层塔……”五一小长假外出旅游了吗？你的朋友圈有没有被游客照刷爆？相信这几天每个人的朋友圈里都被美景、美食、美少女攻陷了吧！
近日支付宝发布了一份五一境外移动支付数据，令人关注的是，这份数据中90后的消费首次超过了80后！90后，从1991年到1999年来算，最后一批如今也已是19岁。从法律上讲，90后一代已全部成年，集体告别了少年时代。长大成年后的90后，他们如今作为新生代消费的主力军已然跃入所有人的视野之中。那么对于这一群体，他们的消费观念到底具备哪些特点呢？
特征一：“我就是我，不一样的烟火”——追求个性
90后成长于一个变化极为快速的时代，他们对于新生事物的接受程度会比较高。相对于70、80后，90后的想法更为新颖，消费对他们而言，不再是简单的物质需求，而是一种自我存在感的彰显。在90后的消费体系中，个性化需求占据了非常大的比重。在吃食住行的任何一方面，90后都更乐于选择个性定制，个性消费是他们在这个时代的个性宣言，借助消费，他们表达的是对自由选择的渴望。
特征二：“热爱我的热爱”——有意义
90后是被商业模式浸润的一代，商业讲求效率，这在很大程度上影响了90后的消费心理与消费行为。近年来快递、外卖、打车等行业的迅速发展，一方面离不开互联网的高速发展，另一方面也离不开90后消费群体的推波助澜，比起父辈一代，90后更愿意将“跑腿”的时间省下来，去做他们认为更有价值的事情。
特征三：“生活不止眼前的苟且”——品质至上
一条300元的丝巾，一个200元的光疗美甲套餐，一杯100元的咖啡……对多数人来说，虽然买得起，但舍不舍得买是个问题。对于90后们来说，只要买得起，又觉得适合自己，没有什么不可以。他们的消费体系中，似乎存在更多“务虚”的成分，他们会花几千块钱去看演唱会，会买一些看似无用的东西来增加生活中的小乐趣。“什么算便宜？什么算浪费？退而求其次的消费都是浪费！”在微信朋友圈，这句话备受年轻人推崇。他们不会为了省钱而降低生活品质，与父辈相比，他们更懂得享受。
背后成因：“量变终将带来质变”——大环境改变的消费观
财经作家吴晓波曾给18岁的女儿写了一封信。其中有这么一段话：
“今日中国的90后，是这个国家近百年来，第一批和平年代的中产阶级家庭子弟，他们第一次有权利、也有能力选择自己喜欢的生活方式和工作，甚至可以只与兴趣和美好有关，而无关乎物质与报酬。它们还与前途、成就、名利没有太大的关系，只要你喜欢。”
这短短的100余字，非常精准地概括了90后生活环境带来的消费升级的核心要素。对比70后总体喜欢便宜、80后总体更加注重质量，90后他们是真正有选择生活权利的一代人。他们不再追求物质的拥有。正是在这种独特的环境下，才形成了现在90后身上鲜明的消费观。
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