文/从浅
编辑/冉遗
如果用一个词来形容当下的媒体环境，没有比“复杂”更合适的词了，套用一句话：过去未去，未来已来，新旧交织，多元并存。
这就造成了一个困难局面：
一方面，媒体行业正经历从传统媒体到社交媒体再到算法媒体时代的演进，同时也面临着在自身的商业转型、传播技术的发展与媒体融合，及提高自身竞争力等方面的压力。
另一方面，企业传播从业人士也需要应对越来越多的挑战：既要在内容、受众、媒介、技术与数据中谨慎布局，又要在品牌、文化、创新与管理中求索新的突破。
无疑，这是一个双向演进的过程。
作为一个资深媒体人，锌财经创始人潘越飞有着自己的判断，在他看来，中国新传媒必然走向“机构化”。
“纯粹的个人已经不足以应对越来越复杂的环境了，而大型的组织则会拆成越来越垂直，越来越细分的小型机构，来应对更为精细化的整个市场赛道。”潘越飞解释说。
那么如何衡量一个媒体内容的价值和影响力呢？“现实扭曲力场”，潘越飞用了这么一个词。
他解释道，现实扭曲力场也就是说，你的内容能够影响"有影响力的人"，当你的内容能够影响用户的消费决策，你的内容能够影响用户的投资决策，你的内容能够影响用户的行为决策等等 ，那么你的内容就有更高的价值了。
对企业来说，媒体生态、传播渠道和受众习惯环境的变化直接影响着企业传播的策略，如何强占用户的注意力和关注成了关键点。
潘越飞结合锌财经一年来的实践，分享了企业做传播的三点看法：
- 第一，企业对外传递的信息首先要说人话，不是站在企业的高度去说教，自己的产品怎么好怎么棒；
- 第二，企业对外传递的信息要超出企业本身，要达到社会性的或者产业性的影响力；
- 第三，企业具有独特的气质，并且能够一以贯之的将自己的独特性传递出去。
因此，在这个多元的时代，企业必然要选择适合自己的传播途径来应对这种变化，从某种程度上来说，这考验着企业在传播上的能力。
2018年12月13日，美通社将在上海四季酒店举办第七届“新传播年度论坛”，本届论坛主题为“赢媒体赢响力”，来自全球的权威媒体、公关传播机构、以及企业市场公关的专家，将详细探讨当今媒体格局与技术迭代与受众注意力抢夺战中，企业公关传播人士如何应对变化、赢得更多“发声”机会，赢得真正的影响力这个议题。敬请关注。
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