“洗稿”乱象之下,平台该如何有效治理?百家号给出了一个最优解

天下文章一大抄,看你会抄不会抄”,这句略带讥讽的“名言”如今似乎成为了内容创业的一种常态。在流量与资本的种种诱惑下,自媒体时代的洗稿大军横空出世,通过简单的辗转腾挪,他们就能够轻而易举的将原创内容窃为己有,内容创作者可以说深受其害。

洗稿已成内容创业的最大毒瘤

不久前,三表龙门阵发表了一篇名为《河南女孩露露给我上了一堂7万的课》的文章,迅速在朋友圈刷屏。这篇文章讲述的是,三表他的企鹅号被盗之后被用来发表娱乐类水文,靠每天更新五篇图文内容两个月时间赚了七万多。

三表被盗号,可能只是一次偶发性的事件,但露露这样的小编并非个例,在每家平台上都充斥着大量“露露”,这种灰产背后更形成了数量庞大的做号团队,他们迅速炮制低质量的UGC“工业废水”,做到润物细无声的骗取平台流量分成。

有利益的地方就有江湖,露露们隐藏在各大平台,很大程度上还是因为有利可图。洗稿的成本极低,做号团队将原创文章改头换面,可能只需几分钟就可以将别人耗费无数心血的劳动成果窃为己有,再通过标题党、夸大事实、伪原创等手段,轻而易举的就能获得大量的流量分成。

利益驱动之下,洗稿甚至已形成产业化,从软件开发者卖伪原创工具,再到写手接单洗稿,最后到做号工作室收稿。这种产业链化的流水线作业,诞生了海量的伪原创内容,不仅窃取了原创作者的心血,也把平台为了扶持优质内容的流量和分成给窃取了。

如何打击这些蝗虫,已然成为内容创作者和平台共同面临的难题。4月5日,百家号交出了属于自己的一份最新答卷,2019年Q1共封禁账号近4.1万个,其中抄袭侵权账号700个,低俗账号4800个,因抄袭洗稿而被操作下线的文章共6168篇。在一如既往的打击做号党的同时,针对行业内特有的做号盗号、抄袭洗稿等现象,百家号还祭出了“史上最严整治”,全面升级对抄袭洗稿的审核与处罚机制。

有效打击洗稿,百家号做对了什么?

不久前,微信公众平台宣布引入“合议机制”,对于判定可能有“洗稿”争议的内容进行人工合议,这也是继原创标志之后,微信在保护原创内容方面的最大动作。但治理“洗稿”,并不是一件简单的事情,即便再多人对做号团队穷追猛打,目前要解决洗稿问题仍然有很多障碍。

百家号的重拳出击,对洗稿团队无疑造成了强有力的威慑,但更值得借鉴的地方却在于,对打击洗稿过程中所遇到的四大难题进行了很好的回应,真正意义上做到了严防死守。

其一,针对洗稿难界定的问题,采取多渠道监管。

洗稿和抄袭不一样,形式更加多样化,有颠倒文章词句顺序的,有直接跨平台洗稿的,有通过机器替换关键词的,甚至还有剽窃核心观点的,是否构成侵权业界仍然存有争议。

对于洗稿难以界定的问题,百家号的选择是全面升级内容监控和处罚机制,采用“机器+人工+外部投诉”等多渠道监管,并邀请业内权威大V为监审委员会成员,以内容品鉴官机制辅助判断抄袭投诉中的洗稿情况,完善百家号内容管理体系。

其二,针对平台打击洗稿惰性的问题,回应“零容忍”态度。

内容平台做信息流需要海量的内容,做号团队通过洗稿批量生产爆款文章,双方可以说各取所取。平台很多时候也睁一只眼闭一只眼,这种惰性也是洗稿乱象丛生的重要诱因,百家号此次最难能可贵的在于表达了平台强硬的态度。

具体来看,监控范围升级为全网监控,在任何内容平台有过抄袭洗稿等违规行为的将严禁注册百家号,对已发现的违规账号进行彻查永久封禁处理,处罚机制由原来的两次违规判定封禁,升级为一次违规永久封禁;并严厉打击团队化及规模化做号、抄袭洗稿行为。

其三,针对洗稿维权成本高的困境,实现技术高效处理。

维权的时候需要提交一系列资料证明文章是原创,尤其是跨平台维权的时候,流程更是相当的复杂,这也是很多人放弃维权的主要原因。

对于这个问题,一方面,百度将对内容的监管升级成全网监控,并借助与快版权、维权骑士等第三方权威版权机构开展深度合作,实行跨平台追责,让做号党的洗稿成本变得更高。

另一方面,百度则借助区块链、人工智能以及大数据等核心技术,通过覆盖全网的千亿规模数据,打造一站式在线维权系统,精准识别出洗稿内容。如今,在百家号后台,不仅可以直接看到站内外疑似抄袭的线索,实现迅速维权。在严格的内容查重算法下,内容创作者标注原创的内容,做号团队已很难再发布一篇相似的内容。

其四,针对维权时效性的问题,设立7*12小时受理机制

百家号此次不仅设立了版权服务中心(http://copyright.baidu.com/)、专用举报邮箱(bjh-shensu@baidu.com)、文章中举报、贴吧百家号吧等多种投诉渠道,还设立了7*12小时受理机制。对于判定不合规内容,将第一时间对文章采取下线删除处理、严重者将封号处理。

在实际维权过程中,原创作者往往需要耗费大量的精力,即使成功了,稿件的时效性往往也过去了,最终结果也是得不偿失。对内容创作者而言,维权付出与回报不成正比,这也是维权过程中的巨大挑战。百家号对举报机制的优化,无疑让行业前进了一大步。

为什么首先祭出重拳的会是百家号?

去年7月,国家版权局、互信办、工信部、公安部等四部门宣布联合启动“剑网2018”专项行动,旨在打击网络侵权盗版,首次提及新媒体“洗稿”问题 ,在这之后,各大平台纷纷推出加大力度打击“洗稿”行为,且都取得了一定的成效,但真正祭出重拳的却有且只有百家号。

首先,百家号的决心最坚定。百度一直在致力于优质内容生态的建设,做号团队通过洗稿骗取平台补贴,直接打击了原创作者们的创作动力,劣币驱除良币,对内容生态的长期发展必然不是一件好事。做一件事其实最重要的还是决心,信息分发对腾讯和阿里来说可能是护城河的一个补充,但对百度来说这却是核心所在,这是百度不能输的一场战争。所以在打击洗稿这件事上,百家号的决心是最为坚定的。

其次,百家号的基因最开放。维权过程中最大的困难是跨平台,像微信公众号的“合议机制”虽然对洗稿带来了不小的冲击,但这仍然只是停留在微信生态中,公众号外的洗稿仍然无法监管。内容平台都想成为超级入口,各自为战也就成了常态,而百家号背靠搜索引擎入口,本就是各个内容平台中最开放的。这也是为什么只有百家号真正意义上做到了全网监控、全网维权。

再次,百家号的处罚威慑力最大。各个平台其实都有针对洗稿抄袭的处罚机制,但为什么仍然有大量的做号团队,很大程度上这是因为作恶成本低。做号团队账号被封之后,能够极短的时间内就重新做一个号,利用算法推荐机制漏洞能够轻而易举的东山再起。百家号是全网唯一打通PC和移动端的内容分发平台,不只是单纯的依赖于算法进行分发,做号团队一旦被封号,没办法批量复制。

最后,百家号的技术是最完备的。搜索引擎的公信力建立在优质内容的分发上,可以说百度从一开始就和这些做号团队水火不容,早在PC互联网时代就和这些做号团队有过较量,这让百家号在打击洗稿上积累了丰富的经验可以说相当丰富。像这次推出的“区块链媒体实验室”,就是业内首次尝试将区块链和版权的结合。

长远来看,百家号打击洗稿抄袭的决心,让内容创作者看到了曙光,平台和监管部门对原创保护越来越重视,这也是一个非常好的信号,但想要彻底解决洗稿的问题,仍然需要整个行业的共同努力,这个挑战仍然很艰巨。

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2019-04-08
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