2019内容商业大会来了!新榜深度探讨短视频、直播电商、私域流量

2019年已经过半,如果用几个关键词概括新媒体行业上半年,你的答案是什么?

我的答案是:95万、200万、130亿。

为什么这么说?让我们一一道来:

95万

不久前公号「广告狂人」推文显示,李佳琦的广告刊例价达到95万元/条。闻者震惊,听者痴呆。有网友评论:李佳琦一条广告是我十年工资!

讨论李佳琦的刊例价水分几何以及价格是否合理没有意义,毕竟市场经济,只要交易双方自愿,轮不到我们吃瓜群众来评判。聪明人在意的是现象背后释放的信号。

可以说,李佳琦的爆红极具标志性意义。没有短视频席卷全民的基础,就没有顶流网红的出现;没有商业生态的成熟,就不会有水涨船高的报价;而谈及李佳琦的发祥地,又绕不开屡屡创造带货奇迹的直播电商。

目前抖音的日活超过3个亿,快手的日活超过2个亿,快手创始人也喊出了年底日活3亿的小目标。从使用时长来看,短视频消费已经超过了长视频,用户渗透进度条早已过半。

“水大鱼大”,只有短视频的水足够深,才能养出一批李佳琦这样的大鱼。根据抖音官方口径,星图平台上粉丝量过百万的网红就有超过5000个,认证的活跃MCN和KOL代理商超过500家。遗憾的是水深莫测的快手并未公布相关数据。

以网红、KOL为支点,短视频商业生态逐步完善,电商直播与内容营销在上半年同样风生水起。

130亿

2019上半年,淘宝直播总交易额超过130亿元。如果你对这个数字无感的话,可以给个参考:2018年全国最赚钱的商场是北京SKP,18万平方米的面积一年营业额也才135亿元。

薇娅去韩国一趟,卖掉的货物装满了12个标准集装箱。单场直播卖货上亿元去年还让媒体疯狂,今年就已经司空见惯。

另一位猛人正善牛肉哥,618期间卖出100万瓶葡萄酒、10万箱啤酒、20万份牛排。如果说薇娅和李佳琦更多还是为品牌带货,那么正善牛肉哥已经玩出了自产自销的闭环,直播所卖葡萄酒和牛排都是自有淘宝店铺商品。

在我国强悍的制造业基础和成熟的物流体系加持下,带货能力极强的网红越来越多地走向供应链——直播电商的垂直化整合,自主品牌、自主控货、自产自销,依托直播电商红利,这批网红的崛起对传统企业的经营方式发起了挑战。

网红带货的另一面,是消费者对内容营销和种草模式的认可。新榜不久前推出的《2019内容产业半年度报告》调查显示,“被种草”已经是网民的日常,其中以魔鬼李佳琦为首的美妆网红种草最为疯狂,高达38%的网民被他们所影响。

硬广已经没人看了,只有内容与产品结合的营销模式才能让挑剔的年轻人驻足三五秒。

200万

“生意难做”成为老板们的口头禅。贸易形势不容乐观,经济环境持续恶化,虽然产业互联网前景可期,但眼下也没有太多好消息,坏消息倒是有一个。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》,2019年二季度移动互联网月活用户竟然比一季度减少了近200万,在移动互联网诞生十几年来,这还是头一遭。

200万不多,但却意义重大,它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失,艰难的下半场正式展开。被人口和流量红利催肥的中国互联网必将迎来阵痛,从增量市场到存量市场,竞争烈度剧增,日子不会轻松。

“私域流量”概念越来越火,其实背后都是无奈。5年前,一手买流量一手变现,赚钱后再买流量,好像生意就是这么做的。但现在不买流量没有客源,等死;买流量续命,获客成本又吃掉越来越多的利润,找死。增长黑客模型AARRR升级为RARRA,从以“获客”为先的Acquisition开始,变成以“留存”为先的Retention开始。

流量红利消失,“留量”时代开启。没有留存,何谈增长?没有转化,何谈利润?

在李佳琦“95万”的广告刊例价背后,在淘宝直播130亿元的成交额背后,在200万的中国网民月活用户减少背后,是四个关键词:短视频,直播电商,私域流量,内容营销。

一场商业革命的气息扑面而来,新商业的号角已然吹响。以上述4个关键词为核心,9月10日,我们将在两百年来商业繁荣无出其右的广州举办—— 2019内容商业大会,特邀四海宾朋、商业领袖,特别是胸怀市井雄心的年轻一代创业者、奋斗者齐聚一堂,寻找新商业的新机遇。

活动主题:2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代活动时间:2019 年9月10日9:30-17:30活动地点:广州活动人数:1000人

参会人员:企业、商家、代理公司、投资机构、新媒体从业者

宣传渠道:新榜公众号、新榜官网、新榜社群、行业合作媒体

  • 新动传媒MCN创始人 慕容继承

慕容继承在微信时代就是一方大佬,在2018年4月开始探索短视频,经过不断摸索和总结,今天成了抖音和快手平台头部MCN的代表,更是孵化出了“祝晓晗”、“老丈人说车”、“武悦小姐姐”等知名IP,针对短视频已经总结出了一整套方法论,目前又将开启短视频电商和直播电商的尝试。

  • 正善食品CEO 李荣鑫

李荣鑫成功打造了“牛肉哥”、“代盐人小关老师”等成功IP,在前不久的七夕节,带货施华洛世奇9万件,抖音带货王实至名归。

  • “爆款哥”创始人 莫卫健

2016年成为淘宝第一批MCN机构,成为淘宝大学特约讲师,培训过的淘宝主播、运营等500+,学员遍布各类头部商家,对淘宝直播生态有着深刻的洞察。

  • 《私域流量》作者 冯平

私域流量是2019年最火爆的一个词,在别人还在探索的时候,冯平总结了自己多年的实操经验出版了《私域流量》一书,一经上市,就登上畅销榜。

  • 网易文创事业部运营总监 文处萄

网易刷屏在行业内简直是奇迹一样的存在,一次刷屏可能是偶然,但是网易的刷屏几乎成了必然,而其背后的操盘手文处萄对此积淀颇深。

  • 有赞联合创始人 蝎子

前不久,百度刚刚投资了有赞,希望将流量与电商打通,而有赞也将获得了更多的流量扶持,身为有赞联合创始人的蝎子,不但了解电商行业未来发展趋势,同时非常熟悉商家各种私域流量玩法。

  • 进击波财经创始人 沈帅波

沈帅波不但熟悉新媒体行业的各种玩法,也是财经领域的大咖,他有着不同常人的敏锐,善于总结,总能透过表面直抵事物的本质,妙语连珠让人捧腹大笑,同时也发人深省,期待他的精彩分享。

一天的时间,20余位行业大咖将为您深度拆解短视频、直播电商、私域流量与内容营销。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-09-05
2019内容商业大会来了!新榜深度探讨短视频、直播电商、私域流量
2019内容商业大会来了!新榜深度探讨短视频、直播电商、私域流量

长按扫码 阅读全文