头条系把广告都拿走了,接下来几个月阿里、腾讯和百度该怎么办?

原标题:头条系把广告都拿走了,接下来几个月阿里、腾讯和百度该怎么办?

编译:小国国

校对:吴老湿

今年经济有多糟心,看广告投放就知道了,基本都是断崖式下跌,看这张图,是不是很糟心。

看到几篇报道说头条系太生猛了,好奇看了看,果然如此。因为我们长期关注基础的科技行业,都不怎么娱乐化。

于是顺手编译过来,保留了国外网站的水印。

就算你说头条系很无聊,也不能忽略它的生猛,这才是最可怕的地方。无聊经济果然厉害。

无论2B还是2C,你们不多想想,有啥经验可学习?

1

30%的市场不是梦

中国的数字广告行业本质上是一个零和游戏,前四名玩家占据了总收入的85%左右。

从下图来看,字节跳动广告市场份额增幅最大,在两年内从5%上升到22%。

其实,早在2019年上半年,字节跳动就取代了百度和腾讯,在中国数字广告市场上占据第二大份额。

BATB的广告收入分成图

另外,与广告收入主导的百度相比,收入差距越来越小,2019年几乎赶上了百度。按照此增长速度,预计2020年,字节跳动的数字广告收入将超过百度。

字节跳动与百度广告收入图(十亿美元)

再补充一点,字节跳动有望实现250亿美元的收入。如果能做到,字节跳动将比Facebook更快地突破250亿美元的门槛——三年。

嗯,这么看下来,字节跳动确实发展势头惊人。

2

头条系怎么做到的?

以抖音为例,截至2020年1月,有4亿个DAU,也就是说每天有不到一半的人在刷刷刷,反正我是根本停不下来。

一直以来,字节跳动都秉承着左手流量,右手广告变现的营收增长逻辑,“做内容,造流量,卖广告”是其核心变现模式。

字节跳动是如何一步一步套牢用户,最终成为广告主的新战场的?请看详细分析,大概三个原因。

  • 高质量的内容是字节跳动吸引人的关键。今日头条以丰富的新闻资讯吸引人,抖音以 “记录您的美好生活”成功捕获用户,触达用户情感。
  • 依靠特殊的推荐算法,字节跳动的平台具有捕获,解析、迎合用户感兴趣的新闻文章、短视频和游戏的数据的功能,最终做到精准推送,将用户的注意力留在平台上。
  • 再加上去年年底广告收入增长放缓,百度、腾讯等受挫,导致广告客户重新分配他们的支出,将费用投向字节跳动的平台。

3

谁该想想了

疫情的爆发使中国数字巨头的市值蒸发了数十亿美元。比如,从1月21日至2月24日,阿里市值蒸发了260亿美元。

而在今年1月,字节跳动就有6款应用程序成为App Annie下载量最大的应用程序。而且,自从疫情爆发以来,字节跳动有了更多动作,比如,获得了假日电影的独家播放版权,将游戏纳入其娱乐帝国战略中等。

同时,抖音、今日头条也在这段特殊时期更吸粉儿了,直播、带货、分享生活,无处不在,用户和广告主,也被套得更牢了。

留给BAT们和其他数字经济的参与者的思考时间不多了。

想要保住地位,先要明白,用户注意力在哪儿,流量就在哪儿,市场就在哪儿。比技术,BAT们不比字节跳动差,而怎么用技术柔和地将用户纳入战略之中,则是他们在娱乐时代应该研究的新课题。

另外,据说头条系今年还要招聘4万人,一共要达到10万人,就要超越阿里了,你说可怕不可怕。

最后放上另一张图,可以看到电梯广告还是有增长的。科技行业呢?会滞后几个月显现效果。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-04-16
头条系把广告都拿走了,接下来几个月阿里、腾讯和百度该怎么办?
今年经济有多糟心,看广告投放就知道了,基本都是断崖式下跌,看这张图,是不是很糟心。 其实,早在2019年上半年,字节跳动就取代了百度和腾讯,在中国数字广告市场上占据第二大份额。

长按扫码 阅读全文