入局直播，唯品会内忧外患

原标题：入局直播，唯品会内忧外患

据界面新闻消息，唯品会App进行更新，其更新日志写道：“直播频道上线”。目前唯品会App首页中已显示直播入口。对此，唯品会回应称：目前在小范围内进行直播尝试，会对这个领域保持关注。

唯品会创始人兼CEO沈亚在财报后电话会议中表示：“最近我们也要尝试去直播，比如说在抖音上，也准备要加大投入。因为现在是个好阶段，希望把更多用户吸引过来。

唯品会此次进入直播领域也并不是无迹可寻，5月27日唯品会披露了2020年第一季度财务报告：财报数据显示，唯品会第一季度净营收达188亿人民币（约合27亿美元），GMV达289亿人民币。

根据国家统计局数据，2020年一季度服装鞋帽、针纺织类商品零售总额同比下降32.2%，化妆品零售额同比下降13.2%。

这也表示，唯品会在一定程度上受到影响。财报也证实了这一点，唯品会第一季度净营收达188亿人民币，同比下降约11%；GMV一季度达到289亿人民币，去年同期则为338亿元。

而直播这个风口，则为许多品牌、企业带来了红利。根据淘榜单的数据显示：2月份，中信书店、钟书阁等200家书店变身淘宝直播间，“数字阅读”类直播引导成交量上涨938%；眉州东坡、真功夫、西贝、小龙坎等线下餐饮大厨在直播间教大家做饭，“口碑/饿了么本地生活”类直播引导成交量上涨439%。

这也让唯品会看到了希望，在开通直播功能之前，唯品会都是与其他平台合作直播。比如，6月15日唯品会与粉象直播合作开启了“唯品会615粉象直播年中特卖节”，此次特卖节由来自粉象生活平台的16位主播轮番上场直播带货。数据显示，特卖节期间直播间累计观看人数一举突破700w，创造了粉象生活直播上线以来的最佳战绩。

去年在616大促期间，唯品会携手腾讯广告、全民K歌联合开启“616品牌特卖全民PK赛”，有80位KOL参与，挑选挑出满足用户主要购物需求的192款商品，以直播形式高效带货通过连续3天直播种草，创造了2.13亿次的曝光量，其中总观看人次高达1627.8万，最大化地实现了品牌对粉丝的价值冲击。

除此之外，同类型的蘑菇街更是早早就占据了直播的一席之地。早在2015年蘑菇街就入局直播，为现在的直播带货打下了坚实的基础。今年的616，蘑菇街头部主播“小甜心_呢”618期间达成销售额6033万，616王牌爆款之夜当晚，创下了2441.5万元的带货纪录。

根据第三方平台“红人点集”统计的淘宝、抖音、蘑菇街主播销售数据，“小甜心_呢”6月16日单天销售额全网排名第三。

这样的成绩放在各大平台都是香饽饽，对此唯品会也更应该感受到压力。一个是来源于自身需要补足直播带货的短板，一个是直播带货为其他对手带来的高效益。在这样的内忧外患下，入局直播也是必然的选择。

只是如今直播行业也狼烟四起，能否成功突围也是一个未知数。

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