原标题：这款老字号20年前申请破产，如今在拼多多销量百万+
近两年，大家都有一个感觉：老字号潮起来了。
10月份，在国家商务部、上海市商委等共同指导下，上海举办了2020年第十四届中华老字号博览会，汇聚全国近200家老字号。
在博览会中，可以看到很多老字号都推出了“潮流”产品，更加新鲜有趣，更贴合年轻人喜好。
不过在老字号呈现国潮新风向的趋势中，我们也不能忽视一个问题，中国绝大多数的老字号却并不“好过”。
一个数据是，在新中国成立初期，中国有老字号16000多家，而到了1990年数量已经锐减到了1600多家。2006年和2011年，商务部又先后确定了两批中华老字号名录，总计1128家。70年时间，老字号减少了93%。
而就是现存的1128家老字号，仅有10%能够蓬勃发展，40%勉强盈亏平衡，其余一半都是持续亏损。
王麻子剪刀便是比较“可惜”的老字号之一。作为北京的传统老字号，王麻子剪刀源于清朝顺治八年（1651年），是剪刀行业著名“IP”，业内素有“南有张小泉，北有王麻子”之称。
不过从90年代末开始，因为自身发展没有跟上时代，加上国外品牌的强力进入，王麻子剪刀在厨具刀具类的市场迅速萎缩，2002年更是申请破产。
然而沉寂了多年后，王麻子剪刀却又“活”了，在电商上表现颇佳。比如在拼多多上，王麻子剪刀的一款前切后斩两用刀的销量已经突破了100万！而且这款产品的售价仅仅不到15元，真可以说是物美价廉。
王麻子剪刀的“复活”有两个原因，一是这一传统IP被广告阳江的金辉刀剪收购，金辉刀剪常年为双立人、WMF等世界顶级厨具代工，有很强的技术实力。二是拼多多的新品牌计划，让王麻子剪刀的产品彻底走向大众消费者。
加入拼多多新品牌计划后，金辉刀剪研发了一款“王麻子”斩切两用刀，用国际大牌的材质，价格却只有别人的四分之一。凭借着超高的性价比，王麻子剪刀重新征服了消费者。
与王麻子类似的还有上海老字号化妆品牌“蓓丽”。上世纪七八十年代，蓓丽曾是上海名媛标配，但后来淡出了人们视野。今年5月，蓓丽与拼多多合作，根据用户需求“反向定制”，首批确定了洁面乳、面霜和净化水3款产品，融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等拼多多热卖的化妆品元素，迅速赢回消费者的认可。
其实中国的老字号并非没有实力，也不缺人气，只是产品没有跟上时代。但如果根据消费者的洞察来研发产品，靠性价比依然有取胜空间。而且不光是老字号，很多有实力、无品牌的制造企业都在拼多多新品牌计划迎来了新的爆发。
有数据显示，最近一年半时间，参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已超过1500家，累计推出了定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿单。近日拼多多还宣布了新品牌计划的升级，扩大扶持目标，要在2025年扶持100个产业带、合作5000家企业、带动1万亿销售额。
目前中国正处于拉内需、提升内循环的关键时期，众多老字号与代工厂自主品牌的崛起，对中国制造业显然是件好事。如同瞭望智库10月21日的《在线新经济加速内需循环，助推中国品牌崛起》研究报告中指出，在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带，以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎。（完）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
