TWS耳机:下一个10亿级产品

原标题:TWS耳机:下一个10亿级产品

继智能手机之后,将会成为下一个10亿级的产品?从目前来看,一向都是行业风向标的苹果,已经为我们指明了方向:这个新的10亿级产品,就是TWS(true wireless stereo,真正的无线立体声)耳机。

2016年9月,苹果发布了第一代AirPods;由于开发进度延迟,直到当年12月中旬才投放市场。这个看起来并不起眼的小东西,竟然引爆了市场。根据市场调研机构Counterpoint Research 的统计数据,2016 年TWS 耳机的全球出货量还只有918万副,2018 年就增长到了4600 万副,2020年预计将达到2.3 亿副。

最近三年,TWS耳机的全球出货量每年都要翻一番,如果继续保持如此强劲的增长势头,2023年就有望突破10亿副的大关。

10亿,这无疑是个惊人的数字。要知道,此前所有的消费电子产品中,只有智能手机超过了这个量级的市场规模。从2007年6月苹果开售iPhone到2013年全球出货量突破10亿部,智能手机花了6年的时间;如今在同样短的时间内,TWS耳机有望走完从零到10亿副的历程。

有意思的是,TWS耳机市场很可能也会重复智能手机的市场格局变化过程:首先由苹果发动并占据统治地位,然后其他厂商蜂拥而入;接着是苹果退守高端,中低端主要由中国厂商占据。

实际上,这种情况正在发生。还是根据Counterpoint Research的报告,2018年四季度的时候,苹果还占据着全球TWS耳机60%的市场份额;而到了今年二季度,虽然苹果的出货量仍在高速增长,但是市场份额已经下降到了35%。

今年二季度,小米以10%的市场份额冲到了全球第二,三星则拿到了6%的市场份额位居第三。全球智能手机的头部厂商,同样也成为了TWS耳机的前三强。

此外,我们也看到华为、OPPO、vivo等其他手机厂商正在奋力追赶,他们也都发布了至少两代的新品,抢攻这个快速增长的新市场。

老冀仔细琢磨了一下,何止是市场增速和市场格局,就连TWS耳机的供应链,也跟智能手机有几分相似。

苹果仍然是自己搞定智能音频SoC芯片W1/H1,仍然只用于自己的AirPods产品系列上。

华为仍然是两条腿走路,高端产品采用自研的麒麟A1芯片,中低端产品则采购恒玄科技(SH:688608)的芯片。

其他手机厂商三星、小米、OPPO、vivo等则主要依靠外部采购,他们的供应商当中,既有恒玄科技这样的新锐,也有高通、联发科等老牌手机SoC芯片厂商。

从技术角度,目前苹果仍然处于行业领先地位。

2016 年9月苹果发布的Airpods率先实现了双路传输,而此后两年其他厂商还在忙着解决掉线和时延的问题。

2019 年3 月苹果发布AirPods 2,率先支持语音唤醒,而且具备了很高的识别率,能够在嘈杂环境和风噪环境中识别用户的语音。

2019年10月,苹果又发布了AirPods Pro并首先推出主动降噪功能,立即成为市场热点。AirPods Pro 在支持主动降噪的同时还具备透传功能,使得用户能够更好地接收外界语音和环境噪声等。

如今,新款AirPods搭载的H1芯片已经采用了16纳米制程工艺,功耗做到了5mA;而其他TWS耳机厂商搭载的芯片还停留在28纳米甚至55纳米的水平,功耗普遍高于6mA。

由此可见,如同智能手机市场的重演,TWS耳机市场正在举行另一场追赶苹果的马拉松比赛。各位朋友,大家认为呢?

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2020-12-23
TWS耳机:下一个10亿级产品
有意思的是,TWS耳机市场很可能也会重复智能手机的市场格局变化过程:首先由苹果发动并占据统治地位,然后其他厂商蜂拥而入;接着是苹果退守高端,中低端主要由中国厂商占据。

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