快手老铁正在消失,短剧情成新风向

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在当下的快餐时代下,连视频剧都在加速浓缩精华,2020年下半年,快手开始涌现一批时长不超过五分钟的短剧,又土又潮又上头。

亮丽的旗袍、华贵的貂,扶正了头上的礼帽,再加上“不是所有的往事都很美好,也不是所有的会议都应该被留下”的疼痛文学旁白,任谁看了都得惊呼一声,“王家卫亲传弟子”。

而就是这股又土又潮令人欲罢不能的短剧如今成为了快手新风向,不少微博网友发博感慨收看了自动播放的快手短剧广告之后,就一发不可收拾。

快手经历了社会摇的退场,被东北老铁文化裹挟的风潮反而在逐渐消退,家族形式被减弱,南抖音北快手的边界也变得模糊起来。12月以来,快手为已为微短剧开设独立频道,大力支持下,快手小剧场已收录超过2万部微短剧。

但其实,宽泛点说,早先时候的视频《屌丝男士》和爱奇艺出品的《生活对我下手了》系列都归为微短剧,这两部剧在当时均收获了不少流量,但热度却昙花一现,整个微短剧形态也一直不温不火。

反而如今短剧情类型在快手平台上被充分引爆,使其很快就成为快手平台涨粉能力最强的优质内容垂类之一。

“1分钟1集的短剧,10分钟就能追完一季,坐地铁、躺床上都不影响刷剧”,在不少用户看来,正是得益于快节奏的叙事手段以及碎片化的观剧方式,让短剧成为当下越来越多人的观剧首选。

同时,快手还推出了“快手星芒计划”,进一步扶持优质内容,在原有的分账基础上有效播放量达标后,制作方每月可获得额外的10-20万元的现金激励;与此同时快手还将全面放开短剧付费模式和短剧联合招商模式,将更多基于优质短剧内容产生的收益回馈给与快手合作的创作者。

情景剧账号@御儿.(古风)就是其中之一,目前已有1700多万粉丝,该账号多是短短一分三十秒左右一集的古装剧,往往每集中集齐了一场冲突、一次反转、一次陷害和一次逆袭,让观众看了直呼大快人心。

超高的观看量和流量带来的是商业价值。

御儿古风从2018年1月的第一支古风MV开始便形成了自己的内容风格,2019年的短剧《这个王爷我想退货》将御儿古风推向了快手古风第一人的位置,而2020年8月份的《锦瑟华年》在快手的有效播放量超过了3.8亿,这一数字背后蕴含的正是快手巨大的流量加持和所带来的价值收益。

在今年10月,御儿古风也成为快手短剧首批分账剧的合作伙伴,由其主演的《一胎二宝》在快手上线的首个分账月内,通过分账就拿到了超百万的收益。

不单单是播放量的收益,御儿还会对优质内容要求付费观看。

同时,这场掘金之路上还少不了直播带货。据新快数据统计,在御儿古风的1700多万粉丝中,女性粉丝占比81.44%,这点从作品中也可以得到验证,同时因为其剧情均改编自热门女频小说,本身就有非常庞大的女性用户群体。

团队靠谱、粉丝精准、专注美妆就变得理所当然,再加上御儿本身也带有一定的个人IP,这就使得御儿团队的带货之路先天上就削弱掉了剧情号的一些局限。

根据2020年8月9日数据显示,御儿古风的快手直播实现了365万+总观看人数,127万+总成交,达到本年度最高点,截止2020年8月10日,御儿团队直播电商成交总额高达4406万。

而随着年关将至,御儿古风也开始投身年货节的直播带货。

商业社会,变现理所当然,但这仍然是一个挑战,御儿古风的导演李磊表示:“纯粹一点、热爱更多一点、做得更好玩一点,赚钱就是自然而然的事情。”带货也好,内容创作也罢,要纯粹,要热爱。

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2021-02-01
快手老铁正在消失,短剧情成新风向
御儿古风从2018年1月的第一支古风MV开始便形成了自己的内容风格,2019年的短剧《这个王爷我想退货》将御儿古风推向了快手古风第一人的位置,而2020年8月份的《锦瑟华年》在快手的有效播放量超过了3

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