荣耀:走出至暗时刻

原标题:荣耀:走出至暗时刻

6月16日,荣耀发布荣耀50系列,凭借这款备受期待的美学设计标杆产品,在618后半场杀入今年手机市场。荣耀终端CEO赵明表示,在独立后的211天里,荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻,而快速回归的关键是坚持双轮驱动的极致产品主义,以及来自消费者、产业链、渠道合作伙伴的信任和支持,以美学设计标杆荣耀50系列为始,未来可期。

由于众所周知的黑天鹅事件,去年11月19日,荣耀宣布独立。此后,荣耀开始在研发、技术、产品、品牌、供应链、渠道进行全方位的切换,就连办公室都搬了好几次。就在荣耀忙着切换的同时,国内手机市场的格局也发生了很大的变化,荣耀的市场份额出现了较大下滑,从高峰时期的16%跌到了今年4月的3%。

下滑终于止住,荣耀正在走出至暗时刻,目前中国市场份额已自最低3%一路攀升至9.5%。如今,凭借荣耀50系列,荣耀正式吹响了冲锋号。这家曾经多年位居中国互联网手机老大的品牌,能否重回巅峰?

产品:追求极致

老冀认为,作为一个独立的品牌,荣耀要赢得自己的市场,关键还是要靠产品说话。如果说,荣耀的旗舰产品Magic系列媲美甚至超越华为Mate和P系列,体现了新荣耀的实力和追求;那么,荣耀精心打造的数字系列,则是新荣耀重夺市场决定性的中坚力量。

从这次荣耀50系列发布会可以看出,这款新品同样是一款极致的产品,在影像、外观、快充和性能等方面都有着卓越的表现:

1. 影像能力

荣耀50系列业内首创“一站式Vlog视频拍摄”,新机支持视频录制过程中前后镜头续录功能、多种速度的倍速录像功能,配合前后镜头双录、后置镜头双录、前置超广角、自拍级人像视频美颜,让每颗卓越的镜头互相配合,协同拍摄,相得益彰。

我们都知道,如今短视频早已经成为全民应用,这次发布的荣耀50系列在支持短视频尤其是Vlog方面可谓下足功夫,让以前门槛颇高的Vlog制作变得异常简单。

2. 外观设计

在外观设计方面,荣耀50系列堪称年度美学设计标杆。一方面,荣耀50系列采用双镜设计,彰显经典之美;另一方面手机背面的相机模组采用了“戒环元素”设计,上部大圆为主摄,下部大圆为其他摄像头集合,两个大圆呈对称排布,切线连接,打破黑科技的冰冷感。

荣耀50系列共有黑色、绿色、红色和银色四种潮流配色,背面还采用了AG磨砂玻璃,加上轻薄的机身,看起来赏心悦目,握持起来毫无负担。

3. 快充和性能

针对目前很多5G旗舰手机续航不足的痛点,这次发布的荣耀50系列将快充功能进行了升级,快充功率66W起步,而荣耀50 Pro则将快充功率一口气升级到了100W,20分钟就能够充满90%,有效解决了手机用户的电池综合征。

这次发布的荣耀50系列还全球首发采用了台积电6纳米制程工艺的、高通骁龙778G 5G移动平台,并在荣耀独有的Turbo X的加速之下,可谓性能强悍。

定位:冲击高端

从这次发布会上赵明的表态,老冀已经觉察到新荣耀在定位上的巨大改变:如果说此前的荣耀主要聚焦互联网年轻用户群,独立之后的新荣耀已经没有必要再缩手缩脚,而是尽全力冲击高端市场。

实际上,无论是手机行业,还是其他消费电子行业这么多年的发展历史都证明了一个道理:只有那些占据了中高端市场的品牌,才有更强的势能,才能实现良性的发展。

从今年的618大促我们可以看出,正因为此前牢牢占据了全球手机的高端C位,苹果此次可谓收获满满:去年发布的新款iPhone 12 5G系列仍然大受欢迎,多款机型仍然在5000-10000元的高端市场牢牢占据着京东618销量排行榜的前列;前年发布的iPhone 11 4G系列则通过促销发力中端市场,并在3000-5000元价格档占据了一席之地。由此,截止到6月14日上午11时,苹果仍然占据着京东618品牌累计销量榜的冠军。

这其实也从侧面说明,在华为手机遭遇黑天鹅事件、被迫退出高端市场之后,其他国产手机品牌并没能补上华为留下的缺口。老冀认为,这将给荣耀手机带来极佳的市场机会,原因有三点:

1. 懂市场

作为华为曾经的一部分,荣耀其实非常了解如何才能抓住中高端市场,并且亲眼见证了兄弟品牌“华为”从Mate 7系列开始,如何步步为营,通过不断打磨产品、做好营销,最终成功地走向高端市场。

在独立之前,荣耀已经通过发布Magic系列和荣耀V30/V40,以及荣耀30等关键产品,在中高端市场赢得了良好的口碑。例如,2019年11月26日发布的旗下首款5G手机荣耀V30系列,曾经连续多月斩获中国手机市场4000元以上价位档的销量亚军(销量仅次于提前2个月发布的华为Mate 30系列)。

如今,最懂华为,在国产品牌中最懂高端市场的荣耀,也最有希望填补华为在高端市场留下的空白。

2. 有实力

值得注意的是,荣耀不仅仅懂高端市场,也有进军高端市场的实力。新荣耀独立之时,也是大批华为的优秀人才加盟之时。由此,一支功力深厚的研发团队组建完成。荣耀的8000名员工当中有近一半是研发人员,包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师,其中就有曾经打造过华为和荣耀最顶级摄像解决方案的专家。与大批优秀人才相匹配的,则是最先进的摄像头技术、工艺和架构设计,还有让业界耳目一新的GPU Turbo、Link Turbo等技术,都已经全部迁移到了荣耀。

从这次发布的荣耀50系列可以看出,独立之后的新荣耀,仍然拥有行业最顶级的影像实力,并且成功地将强大的GPU Turbo、Link Turbo等性能加速技术移植到了高通平台上面。

3. 好时机

当然,也会有朋友会说,此前忙于独立之后千头万绪的工作,荣耀已经失去了占领全球中高端市场的大好时机,这个市场将被苹果和三星重新收复。

老冀不这么看,要知道,机会永远都会留给有准备的挑战者。此前,荣耀花了很大的精力,从人才、技术、研发、产品、营销等多个方面做好了准备。与此同时,无论是苹果还是三星,在产品等方面的创新能力都呈现出后继乏力的迹象,只是依靠强大的品牌力在拉动,这也就给了荣耀可乘之机。

因此,对于整装待发的荣耀来说,现在反而是收复失地、进军高端市场的最好时机。这个月发布荣耀50系列,紧接着在下个月发布荣耀Magic 3,荣耀已经准备好了充足的产品作为炮弹,辅之以强有力的营销和渠道能力,势必在中高端市场打开缺口。

生态:和谐共生

在电影《至暗时刻》中,遭受德国法西斯狂轰滥炸和全面封锁的英国,能够打赢这场战争,除了英国内部各界团结协作、众志成城之外,同样也与全世界反法西斯联盟的组建、美国、苏联等国家的强力支援分不开。

实际上,如今的新荣耀之所以能够走出至暗时刻,除了自身实力了得之外,同样也与荣耀打造的和谐共生的生态系统分不开。

在独立后短短两个月的时间里,荣耀就与包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、MTK(联发科)等几乎所有的顶级供应商达成了合作,并基于供应商推出的新款产品,第一时间发布自己的产品。

这次荣耀50系列能够首发高通骁龙778G移动平台,不仅说明荣耀与高通这样的顶级供应商达成了很好的合作,而且说明了高通对于荣耀这个新合作伙伴的空前重视。

不仅仅是高通,其他顶级供应商也都鼎力相助。今年1月22日发布的荣耀V40系列,得到了联发科的大力支持;同时发布的荣耀MagicBook 15笔记本电脑,则得到了英特尔、AMD等供应商的帮助。

此外,荣耀还与渠道合作伙伴建立了共融共生的关系。前不久,国内最大的手机渠道商之一的爱施德在互动平台表示,公司与团队共同斥资6.6亿元入股荣耀并成为荣耀的战略投资者。而就在今年2月4日,爱施德就已经与荣耀签署战略合作协议,这也是双方连续第五年的战略合作。签约仪式上,爱施德董事长黄文辉表示,过去与荣耀有良好的合作基础,取得了突出成果,并看好荣耀未来的发展前景,期待与荣耀建立更加紧密的合作关系,携手共进。

实际上,早在去年11月,包括爱施德在内的30余家荣耀的代理商和经销商就已经入股荣耀,他们既是股东,又是渠道合作伙伴,自然全力支持荣耀的发展。即使是在荣耀处于困境的这半年里,合作伙伴们仍然投入真金白银建设荣耀门店,累计线下开店超过1000家。

如今,通过发布荣耀50系列,荣耀迈出了回归的重要一步,吹响了收复失地、进军高端市场的号角。正所谓厚积薄发,后发先至,有了追求极致的产品、冲击高端的正确定位,再加上和谐共生的生态系统,老冀相信全力回归的荣耀一定能够重整旗鼓,重回全球一线品牌之列。

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2021-06-17
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