人设翻车后，牛爱芳夫妇再度试水直播

原标题：人设翻车后，牛爱芳夫妇再度试水直播

1月5日中午，牛爱芳夫妇再度开启了直播。

在此前的视频中小春花等人解释此次开直播的目的，表示“为了回应网上网友们的黑料，他们自认为自己解释不清楚，看到评论区说的那些话看不下去了，决定直播时好好的和大家聊聊天”。

说好的聊一聊，却转头就进行了直播带货，任谁瞧见不得说上一句“好心机”。

这次夫妻俩带货的品类，仍然是生活中常见的食品和工具。

而直播间涌入的大量观众，却更想听听夫妻俩的解释。小春花有没有怀孕，小春花大龅牙，家中的人都是演员，此前在网上流传的“章脆和坚强哥”视频中的他们是不是真的？

但面对网友激烈的评论，牛爱芳夫妇不但没有正面回复，反将其拉黑。但捂住耳朵不代表质疑的声音会消失，不少网友直接跑至夫妻两视频下留言“被删”和“被拉黑”。

直播的观看数据也很快由最初的十万跌至仅3、4万人。此外，直播还被网友多次“投诉”，出现断断续续停播和续播。

而有了上次直播的前车之鉴和不断被曝光的演戏也令观众信任全无，直播间中充斥着大量指责。有网友戏谑道“看来年前要狠狠地捞一把了”有网友则表示“现在真的很反感”。

而牛爱芳夫妇是如何把一手好牌打得稀烂的呢？

被官媒点名曝光

1月5日这场直播中，牛爱芳表示，我要调整心态，央视冤枉他，让他委屈了。这位在抖音坐拥1813.3万粉丝的千万网红为何直喊冤？

这一切，还得从夫妻俩被曝“视频里吃吃苦，现实里开路虎”说起。总之，这是一个关于诚信崩坏的故事。

视频里，一口大龅牙，浓浓的口音，黝黑的皮肤，土里土气还脏兮兮的衣服。充斥着农村夫妻的写实模样。

“牛爱芳的小春花”正是凭借这样的朴实形象走红的。这对夫妇自称是农民，丈夫牛爱芳留着两撇小胡须，看上去憨厚老实，妻子小春花则一口龅牙，笑起来羞涩腼腆。

而最初，大家也正是被这份淳朴吸引。

视频里的两人住着毛坯房，环境极其简陋，用家徒四壁来形容也毫不夸张。可即使生活条件艰苦，夫妻俩却把日子过的有滋有味。

竹筒饭、炖山鸡、石头烤肉、红烧鳝鱼......每个视频里，夫妻俩不知道从哪儿找来了天南地北的食材，在简陋的灶台上做出一道道美食。

很快，两人迎来大量的关注和称赞，“这是生活该有的样子，夫妻恩爱，婆媳和谐”，网友们在他们的视频中看到了对生活的期许。

面对粉丝的迅速增长，夫妻俩一本正经的表示“只为分享生活，不会走向带货”。

但很快，人设的崩塌，从第一场直播开始。

这场直播，“牛爱芳的小春花”的销售额高达2640.8万，但让人难过的是品质问题。

直播后，不断有消费者吐槽质量差还贵，表示受到了欺骗，这使得账号@牛爱芳的小春花一夜之间掉粉20万。此外，被曝光视频造假更是将夫妻俩推至了风口浪尖。

有网友爆料，他们不仅住着宽敞的大别墅，还租演员、买农作物用来作秀，更有人发现小春花在怀孕时，牛爱芳他们还拿肚中的孩子做文章，拍了好几条视频来炒热度。

随后，官方媒体特别报道网红牛爱芳夫妇近日的翻车事件，其标题直接指出“网红设立虚假人设，其实是在演戏赚流量”，引起网友关注。夫妻也因此掉粉150万，自此失去粉丝的信任。

农村网红崛起，做好仍然不是易事

说到农村网红，不得不提“最强网红”李子柒，她是中国第一代“出圈”的农村网红，通过自己的努力，走出了一条农村网红的可持续发展之路。

而几年后的今天，农村短视频达人的发展越来越丰富，同样让我们看到这片领域的可能性。

据相关研究，农村网红的兴起得益于其具有日常性和新奇性的内容，这可以满足受众对于农村生活的好奇心。同时，也离不开短视频平台与相关机构部门的推动，比如某短视频平台发起的“幸福乡村带头人”计划。数据显示，截至 2019 年 9 月，超过 1900 万人在该平台获得收入，逾 500 万人来自国家级贫困县区。

对农村网红来说，这是一个天时地利人和的时代。

农村网红的“低人设”草根账号起步时，或许会带来加成。例如“牛爱芳的小春花”就在半年里涨粉千万，屡登抖音单月涨粉榜TOP20。但“低人设”也是一种限制，在后期账号变现时会充分展现。

当贫苦变成刻意，当谎言反复累积，一切就变味了，一旦真相被揭发，迎接的就是质疑的拷打。同样，如果制造景观的虚假性已经到了人人都能看出的地步，达人也将陷入“人设崩塌”的窘境。

从无到有如何在镜头前自然的流露，低人设一直是农村网红变现的阻碍，带货派认为，同样身为农村网红的桃子姐就是一个很好的成功的例子。

在2020年到2021年桃子姐一家的真情实干获得2000万粉丝，成功跻身进入大网红。

蜀中桃子姐出道初期，给自己的定位就是：既然不能成为李子柒，那就做自己。我们在观看李子柒视频的时候，总是会感受到诗和远方的岁月静好，但我们在观看桃子姐的视频时，却可以感受到真实的人间风味，可以感受到满满的人间烟火气。

桃子姐的视频着重突出着故事、温度和内涵。

当桃子姐火了之后，就走上了视频带货之路。但是桃子姐却并没有被乱花迷眼，而是带货自家生产的“蜀中桃子姐”商品，如钵钵鸡、麻辣兔头、麻辣萝卜干等。

价格往往只有十多元，但凭借着庞大的粉丝基础也能实现薄利多销。这也让桃子姐带货上亿元，每月带货超百万，年纯收入上百万。

同样，生活质量的改善桃子姐也从不藏着掖着，例如今年买入首辆小轿车，桃子姐也会在视频中真实的展现出来，与网友“同乐”。

在两厢对比下，差距立现，一边是带货质量的把控不足，一边是做好IP，带好周边；一边是真诚而温度，一边是谎言不断，人设崩塌。

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