失重宝藏首店落地北京,折扣店进入大店时代

原标题:失重宝藏首店落地北京,折扣店进入大店时代

撰文:小鹿|图片:驼鹿新消费

出品:驼鹿新消费|微信ID:tuolu360

2021年12月31日,折扣集合店嗨特购母公司旗下第二品牌“失重宝藏”北京首店开业,门店位于北京崇文门外大街新世界百货二期B1层,总占地面积2000平。

嗨特购相关负责人对驼鹿新消费表示,目前,失重宝藏在上海、深圳、广州、成都等一线城市也在装修中,不久后将开业。据悉,失重宝藏第二家店月底在北京三环开业,店铺面积将超过首店。

1、超6000个SKU的超级折扣店

新世界百货位于北京崇文门大街,1998年成立至今已有24年历史了,是东二环的成熟商圈之一。失重宝藏首店落地在新世界百货二期的地下一层,周边是西西弗书店,紧挨中心的滑冰场和美食城,主要消费者来自北京东二环附近的居民,客流量较多。

门店入口处的大屏幕上滚动播放“全球采购”、“仓储宝藏折扣店”、“正品1折起”等字样,装修设计上采用了具有科技感的蓝光与线条等元素,入口处及店内陈列着失重宝藏吉祥物“太空猩猩”。

失重宝藏新世界店目前有超6000个SKU,这个数字后期会扩展到1万个以上。在门店入口处,陈列了大量零食与饮料作为引流产品,首瓶1元的依云水、3.6元的元气森林气泡水、酷奇坚果礼盒等等。

相比嗨特购,失重宝藏新增了众多零食、日化、酒水的折扣新品,另外还增加了水果果切、冻品、日用品等新品类。目前店内共7大类产品陈列区:休闲零食、水果果切、饮料酒水、冷藏冷冻品、日用品、日化区域还有专门的面膜区。其中,休闲零食区占据约30%左右,也是顾客最多,停留时间最长的区域。

在零食饮料区,售价在1-20元的零食饮品居多,原价8元的每日黑巧30g售价2元,原价16.9元的老板仔海苔27g售价11.6元,会员价11元,原价28.7元的王小卤虎皮凤爪210g售价21.9元;在日用品区,原价33.3元的威露士洗手液225ml售价8.8元;在面膜区,原价89元的泰国RAY面膜售价45元,会员价39元。

除了产品陈列区,店中央还布置了休息区。与嗨特购相比,失重宝藏更像一家大型折扣超市,贴近民生,更能满足顾客一站式购齐的需求。从购买人群上看,年轻人依旧是消费主力,客单价在60-100元。不过由于商品品类更丰富,在水果区和日用品区可以看到许多中老年人也在推着购物车挑选。

2、做中国的“唐吉诃德”

嗨特购相关负责人表示,“失重宝藏不是传统意义上的仓储会员店,我们致力于打造中国的‘唐吉诃德’,提供海量SKU的折扣品集合店,是食品日化界的奥特莱斯。”

从门店的装饰来看,两者确实非常相似,“洗脑”的店铺音乐循环播放、简单的金属货架、手写宣传海报和促销折扣,各类商品填满货架。唐吉诃德有上万个SKU,目前失重宝藏也在规划引入上万个SKU,并预计不久将开更大面积的门店。

传统的仓储会员店,商品规格常常是普通卖场商品的2-3倍,也由此获得较低的价格,不过失重宝藏的商品,从单个到成箱均可购买。

在失重宝藏,购买99元/年的会员后,在折扣价的基础上还可以享受更低的会员价格。比如,依云天然矿泉水330ml店内单瓶售价2.6元,首瓶1元。一箱24瓶装的依云水,正常售价62.4元/箱,其会员卡后价格为57.6元/箱,打造更低价格。在天猫超市搜索同款矿泉水,一箱原价为115元,聚划算活动价为71元。嗨特购的会员价比天猫超市聚划算价还要低19%。目前会员价并非涵盖店内所有商品。

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2022-01-07
失重宝藏首店落地北京,折扣店进入大店时代
嗨特购相关负责人表示,“失重宝藏不是传统意义上的仓储会员店,我们致力于打造中国的‘唐吉诃德’,提供海量SKU的折扣品集合店,是食品日化界的奥特莱斯。

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