几秒一反转的收费短剧究竟是进步,还是无可奈何?

原标题:几秒一反转的收费短剧究竟是进步,还是无可奈何?

本文概述:2021年10月,最早开发短剧的快手披露,其站内的短剧日活用户已达2.3亿。然而有关数据显示,与2020年相比,活跃用户数量增加的平台只有抖音,快手两大巨头,其他阵营的用户数量反而显著下降。绝对头部的抖音月活增速也仅有28.3%,行业野蛮生长的时代一去不复返了。

为了打破竞争僵局,获得新的增长点,短视频平台的“内容付费”模式应运而生。

与许多知识付费平台里的“付费内容”类似,短视频巨头们在去年就尝试了短剧付费模式,以寻找一种新的商业模式。大部分价格都是“每集一元,多买多折”。

1月19日,instagram再次尝试“为内容付费”,并推出了名为“订阅”的新功能。与著名长视频网站上的“会员频道”功能类似,instagram的“订阅”功能将允许粉丝每月付费观看内容创作者发布的“仅订阅用户”内容产品,并获得一些徽章标签。

那么,你愿意为社交巨头的内容付费吗?

短剧内容大同小异,受众面狭窄

短视频长期存在的“快餐”形象根深蒂固。大多数扎根于此的短剧已经成为低质量的代名词,这与网大过去两年的状况相比并没有太大改善。其中,只有少数作品能兼顾生产水平和整体印象。这些作品大多由头部MCN和中小型电影电视公司制作,改编自番茄小说IP或固定编剧的作品。

与网络剧的“正规军”相比,草根短剧对用户的不可替代性更小。当然,短剧的质量是一个重要因素,从市场的角度来看,高强度追求剧情的习惯尚未形成。

自2019年8月“快手小剧场”入驻以来,短剧产业只存在了两年多。但是,近两年来,短剧葵的发展很快,经过快速的发展,微视、抖音也正在向前推进。针对短剧创作者的激励政策也在不断升级。就三个短视频平台而言,100万元奖金和数千万流量只是起步。

这三个平台还专注于支持不同的类型,快手的目标是头部创作者和精品短剧。微视合作的是专业影视机构创作者,打通腾讯系的IP产业链,抖音则面向新人、资深、头部等多层次创作者。

目前,短剧的创作者早已不仅仅是单打独斗的个体。其背后是MCN、影视公司和广告公司,其中MCN机构最为突出。而根据番茄小说等平台改编的情感高甜、古风爽剧也占据了较高的地位。

微视也开始了短剧付费,但该站并没有引起太多关注。取而代之的是,在兄弟平台腾讯视频的短剧栏目推出后,受到了更广泛的用户群的关注,因为它对非会员收取3元/部的费用。

为了提高用户的认同感,制作高质量的短剧是当前短视频平台的共识。但目前,这三个平台的主要内容有所不同。

快手对的甜宠剧、家庭剧和爽剧远比传统搞笑短片受欢迎。短剧的情节通常是为客户服务的。抖音则是注重站内达人的力量,最近,主打的是CP,甜虐爽剧,而主演便是其内部的网红。

微视播出的《池塘怪谈》《谈什么恋爱啊》的主角是著名的乐队苏打绿鱼丁糸和爱豆赵让。横屏,和平均播放时间为10分钟,小于20集。前几集实行免费试播,而全集收费,算是回归传统的长视频理念,理论上符合更多用户对横屏剧的需求,也值得关注。

不过这三个平台仍以狗血短剧为主,这些短剧似乎充斥着无限逆转。事实上就是许多年前国内戏剧的套路,从长剧中提取主线和桥段,并将其压缩成短剧。

相关数据显示,大多数观众只会在各种社交平台上随机刷取一些短剧,不会主动追剧。30岁以下中低收入的年轻人占短剧观众的一半以上,而女性观众则高达80%。所以甜宠剧才会更火。

观察这三个平台的用户特征。可以发现抖音的年轻人和女性用户更多,它还开发了商业广告和电商直播业务,在推广和付费方面有很大的优势

目前大多数用户对付费模式的评价都倾向于负面

目前,短剧的付费模式类似于小说付费,可以免费看一小部分,后续要么按集付费,要么一次性付费,平均一集更便宜,付费短剧可以不受时间限制反复观看。同时,还为创作者开设了一个短剧专栏,为创作者提供收入和曝光率。

短剧的定价是不同的,基本上最低1元一集,支付过程也类似于付费小说。点击带有“支付”标签的短剧视频,选择“解锁本集”或“解锁全集”,然后进行充值、兑换和支付。

从比较火的短剧《超级保安》的喜欢人数来看,目前观众的付费意愿不高。该剧的免费集数平均点赞量约为30000,而付费剧集数点赞约为2500。根据这个比例估计,只有大约8%的观众愿意付费观看。

总的来说,是否付费以及如何定价的选择仍然掌握在MCN机构和出版商手中。然而,网友们反应较为强烈,直接表示他们不买。

除了短剧,抖音还进行了付费直播测试。抖音与欧阳娜娜合作,观众支付了票价才能看到全程。票价是6元,否则只能看3分钟。

从最后的反馈来看,大多数用户倾向于对观看收费直播发表负面评论。

短剧与爱优腾的网络剧和电视剧不同,短剧在内容形式上更灵活、更适合一些零散的观看场景。

事实上,在目前的短视频平台上,很多视频博主已经意识到了内容上不断更新的“短剧”模式。然而,从内容变现的角度来看,目前此类内容仍倾向于以广告植入、直播和带货的形式实现。

这种付费观看的消费行为需要培养。即使是长视频平台制作的优秀网络剧,由于一些收费政策,也往往会引起广泛争议。

就连爱优腾三家公司在支付策略上也更倾向于采用会员制。抖音是一个内容不均衡的视频内容平台,如果要用户为这些短视频付费,这可能并不容易。

然而,资本已经开始急于“割韭菜”了。目前快手已经推出了“付费精选”栏目,抖音目前正在测试支持最后5集的一次性支付。它基本上类似于之前长视频平台的“超前点播”模式。

多年来,长视频平台已经能够以高质量的内容教育市场,这才形成今天的大规模会员支付模式。然而,在内容质量尚未稳定的情况下,短视频平台一直在忙着“割韭菜”,用户不可避免地会抵触。

短剧内容大同小异,受众面狭窄

业内人士可以明显感受到各平台从2021以来对短剧的支持。现有内容轨道的马太效应是显而易见的。除了早期积累的数以百万计的粉丝外,新加入的玩家很难接到广告。相比之下,微型短剧的创作却呈现出“独特的风景”。

不过在短视频平台上还有很多影视视频片段和二次创意作品,长短视频平台的版权摩擦也在加剧。剧情类视频吸引了大量用户,如果抖音和快手不愿意放弃这个位置,那么采用“付费”模式来提高内容质量是不可避免的。

经过几年的红利期,现在的短视频平台也遇到了自己的瓶颈。抖音和快手的财报显示,抖音的月活增长率不断放缓,快手的月活正在下降,短视频平台增长乏力的迹象逐渐显现,用户数量甚至出现负增长。

对于如今休闲时间高度分散的年轻人来说,很难激发他们观看内容过于分散的短视频的兴趣,但花近一个小时看一部剧太奢侈了。在这种碎片化的娱乐需求中,不仅“影视剧剪辑”、“三分钟看电影”的短片徘徊在灰色地带,还有内容更加正式、高度简化的“竖屏”。

事实上,早在五年前,传统视频平台就已经测试了竖屏的内容,然而都没有引起太多关注,更多的网友可能都不知道那会的平台竟然有竖屏内容。

在短剧赛道中,优爱腾试图与抖快竞争。但从网友的反馈来看,这些平台拍摄的竖屏短剧充满了“违和”感。它既没有真正的明星演员,也不是一群素人。它既不像单纯的娱乐短片,也不像情节丰富的长篇电视剧,自然没有吸引力。

此外,付费短剧一直难以盈利。抖音、快手里素人演的成本可能略低。但考虑到租赁场景的成本、拍摄成本、演员成本和剧本成本,单集的成本也有上万元。

然而,与传统平台的短剧不同,根植于抖音、快手的短剧有更多的盈利方式。创作者可以塑造个人IP,从而通过直播和带货,接广告来获得更多的收入,这也有利于平台的电子商务、直播等业务。

就内容的盈利能力而言,除了带货,竖屏短剧也可能成为商业广告的另一种新方式。竖屏剧可以更短、更快、更直接地面向用户,而且用户更细分,投放广告也更精准。

内容付费的趋势是不可避免的,我们仍然不知道微剧能否通过内容付费成功实现盈利。随着我国版权制度的逐步完善,为版权内容付费逐渐成为新一代消费者的习惯。音乐版权,在线文本版权,视频版权,IP版权......在我们娱乐和生活的各个方面,为内容付费的趋势不容低估。对于所有内容从业者来说,这是一个新的机遇和挑战。

从长远来看,短剧创造的人设和流量可以积累,并服务于平台直播电子商务等其他业务。

什么样的短剧会受到更多用户的喜爱?也许这不是目前需要注意的唯一问题。短剧是短视频平台的一种新的内容武器,平台还应该用短剧的理念整合站内外资源,这样才能打破低迷的局面。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2022-03-11
几秒一反转的收费短剧究竟是进步,还是无可奈何?
可以发现抖音的年轻人和女性用户更多,它还开发了商业广告和电商直播业务,在推广和付费方面有很大的优势。抖音是一个内容不均衡的视频内容平台,如果要用户为这些短视频付费,这可能并不容易。

长按扫码 阅读全文