11月25日，酷派发布了其年度旗舰新品锋尚MAX，2499的定价突破了预期，在“旗舰机”被拉低到千元以下的时代，中高端的定位需要很大的勇气。不管是山寨还是向苹果致敬，抛开争议来看酷派的定位已经很清晰。不再在低端市场缠战，枪口抬高指向了空间更大的中高端市场。
作为一家有着13年手机发展史的老牌厂商，酷派曾经创造过许多第一，国内首个智能手机品牌，第一台CDMA彩屏智能手机，第一台GSM/CDMA双模双待手机，唯一支持双系统的厂商，第一个做安全手机的厂商等。可以看得出来，这是一家技术能力很强的手机厂商，这些成就或多或少推动酷派打入了高端手机市场，创造过辉煌。
但是跟很多老牌手机厂商一样，酷派由于很长一段时间面向B端市场，对运营商的依赖很深，在互联网的冲击下，曾有过一段时间的迷失，在运营商渠道改革及消费市场变化中，转型杀入了千元机市场。要说成绩肯定是有的，但终究谈不上辉煌。当然这不仅是酷派一家的问题，中华酷联面临同样的问题。从运营商思维转型到消费者思维，从中高端市场转战低端市场，老牌厂商虽算不上吃亏，但也没捞到太多好处。
而互联网品牌之所以能够在过去几年取得成功，靠的是毫无底线的拉低行业价格和底线。以前2000以上的叫旗舰机，现在千元以下的也叫旗舰机了。这并不是手机真正达到了旗舰水平，而是用一堆用户看不懂的参数忽悠，并没有实际的好产品作为支撑。
这是酷派等传统品牌不愿做的。倒不是他们做不到，而是拉低行业的底线，一时之间虽然可以看到成果，但长期来看并不是好事，大家都赚不到什么钱的时候，把价格底线拉低，谁能做出真正的好产品？
可眼见被互联网品牌一点点吞噬掉，传统手机厂商自然不甘于此，纷纷忙着转型。一开始传统品牌有点慌，纷纷拿着主品牌往下跳。这两年倒是清晰了，不管酷派还是华为，都推出互联网品牌跟互联网品牌打，维持主品牌的定位不变。这样就可以一举两得，既维护了自身品牌的价值，又可以放心跟互联网品牌竞争。效果也是非常的明显，根据IDC的全球手机出货排行榜来看，2013年酷派勉强挤入前十，位居第九，而2014年则跃升到了第七位。
但是不管怎么样，手机厂商保持竞争力的核心还是靠产品，真正尊重用户的需求。现在的手机低端市场已经越来越疲惫，玩家越来越多，市场越来越刺刀见红，大家都越来越难赚钱了。如果继续沉陷在低端市场，整个国产手机市场都会走向衰落。
回头看中高端，虽然是一片蓝海，玩家却只剩下那么几个，苹果、三星、酷派和华为等。而未来随着低端人群成长起来，走向中高端，这个市场还会继续扩大。为用户提供更好的产品，酷派和华为重新回到中高端市场，这是非常对的。没有过硬的产品，哪怕价格再低也会被抛弃。
11月底，酷派发布的锋尚MAX，华为发布的mate8，都获得了不错的市场反响。或许见效没那么快，却把这个行业拉回正轨，让手机厂商们不再一味的比参数，比谁价格更低，而是比谁能做出更受用户欢迎的产品。
相比华为的重新定位，有人说酷派此次是“王者归来”，在我看来现在来说还为时尚早。不过，从锋尚MAX发布之后的表现来看，酷派这回的路走对了。当然，还是那句老话，多做好产品，消费者一定会用钱包投票的。
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