文/穆楠
这两周最火的一个应用可能就要算「17」了，打着国民老公王思聪招牌、背后有着台湾艺人黄立成投资的这个社交直播类APP，几乎在几天时间内刷爆了互联网圈子，随后…比较尴尬的事而出现了——「17」被苹果直接下架，这期间，不少社交直播APP迅速窜升。
不过好景不长，从数据上，17最大的竞争对手「在直播」火了没几天，也同样的被下架了……其实无论是17还是在直播下架，这个事儿大家都懂，比较一致说法是：与色情内容有关，其实这也是17吸引最初一批用户的杀手锏，食色性什么的，市场最大了。
内容监管是个大事儿谁都知道，容易失控，所以「社交直播」类创业app就没活路了吗？17已经下架一周，至今还没有恢复迹象，创始人黄立成甚至已经把矛头指向了「不守规矩」的用户，而在今天，不少用户发现「在直播」又重新上架了，app store这个让王思聪、黄立成都无奈的事，在直播用三天时间确完成了……看来是找到了解决方案啊，怎么说呢，国内app真心比台湾同胞的更接地气……
到底啥原因让17、在直播们下架上架之类的我们不必深究，这是App运营层面的事情了，不过借这个事儿来看看社交直播app前世今生还是挺有意思的，也给市场上同类app、以及有志于做这个领域的创业团队提供一些参考。
昨天，社交直播一点都不新鲜
「17」能够快速蹿红于网络其实并不算什么奇迹，有了微信朋友圈这个大杀器后，火几天就死的产品实在太多了——曾经每天刷你屏的脸萌、神经猫、秘密什么的，已经销声匿迹很久了，而借助王思聪的话题性，以及初期有人直播洗澡，直播xx等让少年们脸红新闻爆出，加上产品上的交互简单、内容易于生产，让这个应用不红都难，在9月22日和9月25日，它分别摘下了美国和中国app store免费榜的冠军，然后……29号，被下架了。
最早的泛社交直播类平台其实已经出现了不少优秀产品，不过那还是PC互联网的时代，其中的佼佼者包括YY，9158，网易bobo等等，这里面打的主要是「主播」概念（这也是与现在每个人在app都可以瞬间成为「主播」最大的不同），发展后期，甚至各家平台为了争抢当红主播做出过不少很Low的事，他们盈利模式可以见简单的概括为——
主播在摄像头前秀自己，土豪在电脑钱买道具献殷勤，平台拿到钱后跟主播分成
大家谁都不亏，各自满足，甚至这还让欢聚时代和天鸽互动成功在美国及香港上市，从那时候起，社交直播就已经显现出强大的生命力。
发展后期的社交直播出现了越来越细分的领域，比如游戏直播；借助这些平台，包括教育、音乐等得以全面铺开在社交网络中；回到移动互联网中，其实并没有产生类似YY这种让国内用户耳熟能详的产品，但这并不意味着没人参与其中，在国外市场，有着先发优势的Meerkat和出于Twitter门下的Periscope都曾引起众多投资人关注。
今天，一个「17」倒下去，千千万个「17」站起来
尽管业界一直有着C2C（copy to china）的调侃，但大部分原封不动copy到china的应用基本都没什么活路，在「17」之前，也有着众多Periscope们的门徒，不过大多是不声不响，连「火一把就死」的机会都没有，根据经纬的庄明浩统计，过去的大半年中国内做类似Meerkat和Periscope的团队不下10个。
东方不亮西方亮，社交直播没火起来，类似美拍、秒拍、小咖秀之类「自拍」哦不对应该叫「视频录播」app倒是在逐步起量，一方面，美女美食什么的，本来就相当受欢迎，而有几十秒限制的录制时长也让用户使用起来毫无压力，但说到底，这些app尽管有一定知名度，但显然还没真正意义上站稳脚跟。
不过在「17」从火爆到下架的这段时间里，国产社交直播类app打了一个漂亮的翻身仗，不少产品在排行榜都大幅飙升，可谓一个「17」倒下去，千千万个「17」站起来，这里面，「在直播」app引起了广泛关注，某种意义上来说，在17被下架后，「在直播」延续了其光环效应。
事实上，这个app的来头并不小，获得了知名投资人徐小平的天使投资以及A轮跟投，前身是「直播党」，主打直播跟帖追贴（貌似是豆瓣用户的最爱啊），后来转型视频直播。为啥说它的受益最大呢，看榜单——截至9月30号上午，中国区总榜排名上升到第了32位，社交榜进入前6；在「17」的老家台湾，其在总榜甚至窜升到第2，社交榜夺冠，这……怎么说呢，台湾朋友们是真心喜欢视频社交啊……
与行业的大盘中，与17、在直播类似的，还有海盗TV，映客，以及360推出的花椒直播等产品，不过目前看依然是「在直播」获得了17下架后的最大溢价从同类产品中脱颖而出，尽管经历了下架后再上架的过程，但不可否认的是，在内容运营与接地气儿上，大陆的企业要远比台湾公司更加会玩儿，但话说回来，这个行业会不会同样「火一下就死呢」？
明天，是社交直播，而不是视频直播
上文提到庄明浩的文章中提到一个很有意思的观点，大概是说，一个产品如果瞬间爆红的是功能，就没戏，而红的是社区，则可能延续下去，再社交直播这个领域中，其实也类似——视频直播只是个形式，即使再红也可能类似与足记、脸萌这样，成了过眼云烟，而真正可能支撑一家成熟公司的，则是「社交直播」。
为啥这么说呢，相比在线视频这个烧钱难盈利的模式（详见各种视频类上市公司的财务现状），社交显然是更符合手机用户的需要，甚至还诞生了陌陌这样三年上市的移动互联网奇迹，不过大家都知道，文字主打的社交，有微信，手Q，陌陌等；图片主打的社交有Instagram以及国内一众模仿者；而视频社交上除了上文提到过的「录播」APP产品外，此前并没有什么靠谱东西出来，但这个需求是被证明存在且有着极大潜力的。
所以随着「17」的下架以及「在直播」的蹿红，这个行业也显然在未来一段时间成为关注的焦点，不过有几个问题还是要注意一下，否则你可能就是下个被下架的产品。
1，涉黄，这个其实不用多说，除了微信这种含着金钥匙出生的富二代以外，多数社交产品在原始积累期都多少会沾点色情的边，这就不提早年主打约炮的陌陌了，但视频社交比较尴尬的一点是，与静止的图片不同，视频直播这个东西尽管有延迟，但多数还是等同于实时传播的，上一秒还在卖萌的妹子下一秒就脱衣服你也没办法不是？只能捂着脸看了……
2，监管，这个与涉黄多少有点交集，但范围更广，比如在人家在直播中正襟危坐的讨论政治问题什么的，你咋用机器监管？更何况视频社交团队尽管多数拿到了投资，但对监管这块必然是没有太多的投入的，况且一旦火了，你服务器被挤爆的事还操不过来心，更加难以去监察每个直播源了，都知道新浪微博吧？有文章说2010年时候微博 600个人, 其中至少 500 个审核员，你们感受一下。
3，营销，从17的火爆之初也能看出得出，国民老公简直就是app推广大杀器，更早的美拍等营销更是动用了不少娱乐明星，社交直播app的主用户群也多是年轻人，找些调形相似，不土不村儿（为什么我一下子想到了张杰……）的名人推广，不失为相当有效的方式。
作者介绍：穆楠，《复制互联网之三》系列图书作者，百度百家、网易、搜狐、艾瑞等多家网站专栏作家，科技专栏「一言楠尽」创办人。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
