最近打开陌陌能明显感受到它正在大力推广一项新业务：陌陌现场。在发现菜单，陌陌现场位列同城服务、附近活动之前，在“附近的人”这样的重点入口有时也会出现正在直播的陌陌现场歌手。这个被陌陌称为2015年公司战略级产品的新业务，在陌陌获得了相当的资源支持，地位甚高。陌陌究竟想做什么？观看了周笔畅9月14日的陌陌现场之后，我将陌陌现场归结为：全线上的互动演唱会。
14日周笔畅直播结束后，这款产品的首席内容官梁翘柏也说：“最早的音乐是现场聆听，随着唱片的发展音乐可以被记录和随身携带，到了今天音乐现场也可以随身携带随时参与。”除了在音乐形式上的界定，我认为对于陌陌这款产品来讲，陌陌现场对于陌陌的意义在于：继续发挥其社交、娱乐的特长，开拓新的付费渠道。
互动版的《我是歌手》？
在线秀场之后，围绕着演艺互联网化的思路，2015年兴起了大量的视频演艺直播，以及演艺O2O项目，乐视、腾讯、酷狗繁星网以及网易云音乐都在尝试做直播，其中一些与秀场又有所结合——秀场最大的特征是草根性和自表演的特征，一个人，一个话筒，一个房间，就可以开始卖力表演博得喝彩了。秀场、演艺、直播、视频、现场，是互联网演艺的几个关键词。
陌陌现场与在线秀场相比，前者签约歌手均为职业歌手，而后者则是草根入驻，因此陌陌现场音乐属性更强。同时在线秀场是表演者单打独斗，而陌陌现场则是事先策划包装、现场专业团队确保效果，音乐质量必然会更高。为了确保内容质量，陌陌做现场之前便已邀请《我是歌手》音乐总监梁翘柏担任首席内容官，并由其负责陌陌现场业务。如果说秀场对标到传统的酒吧现场演艺，那么陌陌就对标到《我是歌手》这样的音乐节目。
这样看来，陌陌现场有些像之前各大视频网站做的在线演唱会、LiveMusic，但还是有很多不一样。相对于各大视频网站的在线直播，陌陌现场更具互动和社交属性。陌陌现场引入了粉丝弹幕，大家可以与现场主持人和歌手互动，9月14日陌陌现场周笔畅表演时就有一位“风哥”频频刷屏，周笔畅在现场与之互动，挑选他做“最强粉丝”，将来还会直播空降现场，引发了所有笔笔粉丝发弹幕、发微博追问“风哥是谁”，早上梁翘柏也加入了微博“风哥是谁”的话题；粉丝可以给歌手掌声、虚拟礼物，这一设置的基础是陌陌之前通过虚拟礼物、会员、红包，已经培养了用户的支付习惯。在粉丝与粉丝之间，陌陌现场有更强的社交属性，你可以去关注跟你看同一个现场的观众，@TA，关注TA，与TA聊天，组建粉丝联盟。所以互动和社交，是陌陌现场的特征。如果说视频网站的在线演唱会对应到传统演唱会，陌陌现场则可以对标到音乐节，社交、互动属性更强。
视频网站为何不做互动直播？社交属性弱
周笔畅的这次演出开启了一个演唱会3.0时代。1.0就是传统演唱会的我唱你听，对于歌手和粉丝是表演和聆听；2.0是视频网站直播，是更方便、更低成本的听；3.0是实时互动，一起玩的音乐会。
在各大视频网站的“在线演唱会”，也就是演唱会2.0时代，同样强调其互动特性，并且也有类似于虚拟礼物打赏这样的功能，不过这两点都不是其侧重点。乐视在线演唱会主要商业模式是售卖“在线门票”，比线下演唱会便宜，这也符合乐视内容收费的思维；腾讯视频联合QQ音乐做的在线演唱会则是观看免费，广告赚钱，广告可以是冠名，还可以是动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式；只有酷狗繁星网引入了虚拟打赏模式。而陌陌现场除了在商业模式上结合了已先行探索的虚拟礼物之外，更大的区隔度还是互动和社交。
视频网站加入互动、聊天、关注这些功能，并不算难。但互动最重要的是需要氛围，而社交最重要的是需要关系，而这两点，都是视频网站所不擅长的。你在视频网站看节目时，不会觉得有人跟你一起看，没有大家一起参与的感觉；你在视频网站看到一个ID，应该很难有去与TA做朋友的冲动，就算聊天也是告诉对方的微信什么的去别的地方聊。陌陌恰恰具备了互动的氛围和社交的关系。
1、强社交属性。
与微信不同，陌陌本身是做陌生人社交，包括本地的社交以及兴趣的社交。观看同一个歌手的现场表演，可以归结到兴趣社交，陌陌有天然的强社交属性，大家很容易聊起来，或者建立粉丝陌陌群。微信有社交关系，但要做到这一层其实并不容易，因为大家并不想将微信轻易开放给陌生人。
2、强娱乐属性。
陌陌并不是一款严肃的社交工具，微信给人的感觉一本正经一些，陌陌的娱乐性强许多，不论是里面的聊天室话题、附近的活动，还是整个界面设计，以及整个用户的使用场景，其实都是比较娱乐化的，是属于打发时间、排遣寂寞的重要工具。所以它跟演艺、音乐有很大的结合空间。
3、聊天式互动。
娱乐性强并不代表有互动氛围，很多视频网站内容很多，播放量很大，但点赞数、评论数少得可怜，就是因为用户懒得评论，没有这个习惯和动力。陌陌本身是一个聊天工具，人们习惯了跟不同的人聊天，在不同地方聊天例如聊天室，习惯了去评论别人的状态，而陌陌现场采用的评论同样是聊天对话的设计，文案用的是“聊聊”，很容易形成互动氛围，激发大家与“现场”的人一起聊聊，而且歌手、主持人还有可能看到。
4、年轻化用户。
虚拟打赏、娱乐综艺、聊天弹幕，这些玩儿法更属于年轻人，年轻人的文化消费理念已经发生巨大的变化，TA们愿意为喜欢的内容付出成本，愿意去参与新奇好玩的事物，愿意去为自己的偶像付出……陌陌高管曾透露，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，有明确的付费习惯和对娱乐内容的高接受度。这是陌陌现场的用户基础。
5、移动化体验。
其实我个人认为这也是蛮重要的一点，因为过去的在线秀场也好，视频直播演唱会也罢，它们都是同时两条腿走路的，都是先从网站开始做的，后来才推出App——实力一般的在线秀场连App可能都还没有。这意味着它们的用户体验是割裂的，你在PC端看视频，因为需要登录什么的，可能评论意愿没那么强烈，要打赏支付需要很多步，而手机是随时伴随你所有的，在很多碎片化场景使用，互动、支付什么的都很方面。陌陌在这一点上优势是很明显的，因为它只有移动App，一切内容、产品、流程，都是面向移动设计的，体验很一致。
可以看出，陌陌现场跟之前的玩儿法都有一些不一样，这也是结合了其社交特征和用户属性的选择，谈不上谁会颠覆谁，大家并没有在一个维度竞争，陌陌更多是面向其用户提供更丰富内容的尝试，而且这应该只是开始，在娱乐化上、内容化上，陌陌未来应该还会有许多玩儿法。正是顺应了那句互联网“老话”，有了用户基础之后，很多事情都可以做了。
微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
