MTK携Helio逆袭高端,胜算几何?

日前,在MWC2015世界移动通讯展上,各路厂商纷纷发布新品,三星推手机,华为推手表,热闹得一塌糊涂。而手机厂商热闹,芯片厂商也没闲着,联发科就在开展前正式宣布了新的处理器品牌Helio。

按照联发科的定位,Helio品牌定位中高端,而且还有将有两个细分的子品牌,HelioP系列和X系列。其中HelioP系列定位在中端,X系列定位高端。在媒体沟通会现场,联发科还介绍了Helio品牌下的第一款产品X10。X10处理器将配备最高2.2Ghz的处理器核,并支持120Hz屏幕显示等高端视频技术。

近来,移动处理器市场新闻不断,高通辟谣骁龙810延期,Intel把整个产品线改了名字,华为低调推出麒麟930,MTK如今也凑了一把热闹推出高端品牌。这个Helio意义何在,MTK能够借着新品牌逆袭吗?

MTK要摆脱山寨机的历史包袱

MTK最早不是做手机芯片的,而是DVD、光驱里面的配套芯片。MTK的起步其实很早,早在功能机时代,MTK就开发出性价比和稳定性都很好的MT62XX芯片。

当时手机是一个高科技行业,能做基带芯片和应用处理器的都是高科技公司。MTK作为一家台湾小企业并没有得到业界信任。有一个段子是,MTK的高层拿着自己产品追着诺基亚的高层,用实际表现证明自己的产品品质丝毫不逊于诺基亚当时的老搭档TI。但是诺基亚就是不买账。

实际上,不仅仅是诺基亚不买账,一线手机厂商都看不上MTK,甚至中国国内企业也是如此。于是,MTK开始走农村包围城市路线,创造了一段传奇。当时的MTK以交钥匙著称,MTK把软硬件方案都弄好了,手机厂商几乎套个壳子就能卖,于是山寨机崛起。

当年手机还在挤牙膏式的创新。黑白屏幕连图形界面都是点阵的机器卖600元,变成彩屏就可以到2000元,再加一个30万人畜不分的摄像头就可以买到3000元,再加MP3功能还能再加500元。

而MTK打破了这一切,最便宜的600元机器,上述功能全部有了,还赠送识别率不错的手写。在前iPhone时代简直就是逆天。于是,MTK几乎统治了功能机市场,日韩可以靠多媒体优势生存(屏幕品质,摄像头质量),诺基亚不得不突出智能(塞班系统),而摩托罗拉就被冲击的很惨。那是MTK的第一个黄金年代。

之后,MTK因为押错了WM的宝,在安卓初期受到挫折,但是几年后重新崛起,还是成熟稳定的技术,还是交钥匙的方案,在低端安卓手机市场占有相当的份额。

但是,MTK这种崛起的历史却给自己背上了品牌包袱,MTK等于山寨机,一线品牌用了MTK等于自甘堕落,这让MTK的产品始终处于低端。而高通、海思的下压,联芯、Intel的搅局让MTK有不小的压力。

第二品牌突围低端

在MTK推出MT6589前后,我个人曾经问过MTK的高层,为什么MTK一直执着于低端噱头产品,而不去做一个顶级性能的产品线。MTK的回答是市场需要,需要高端的时候MTK也会去做。

但是一直到2014年,MTK依然走的是高性价比路线,MTK此时其实有点像当年的丰田。当年丰田在美国汽车故障率低质量好省油已经尽人皆知,但是日本车依然是低档、没钱、穷人车的代名词。

这一点和现在的MTK很类似,MTK的产品稳定,低功耗,便宜。但是山寨出身的品牌包袱把定位给限制死了,MTK做高端无人买账。

当年丰田给出的方案是雷克萨斯,丰田汇集公司精英,集中技术力量,与奔驰宝马的顶级车型为对标对象,突出舒适的特色推出了雷克萨斯LS。8缸发动机上堆着香槟酒杯,发动机转速突破红线,香槟塔屹立不倒。震动控制即使拿到今天也是令人惊叹的。技术和体验为底蕴,商标作为区分,雷克萨斯在北美大获成功。

如今,MTK也是这个路数,Helio在今年下半年就会有A72+A53的强大组合。(跳过A57),性能做到顶级,价格不会便宜,这个时候就需要一个新品牌来引导形象。

高通有骁龙,MTK就有Helio,用Helio抹去当年山寨的历史包袱,这就是第二品牌的意义。

逆袭中高端芯片市场尚需时日

在发布会上,MTK公布了第一款产品X10,实际上就是MT6795,八个A53内核,频率做到2.2GHZ,性能其实还可以,但是不能算高端产品,毕竟A53只是低端的小核心。和现在主流的骁龙805尚有不小的差距。距离新一代产品骁龙810,Exynos7420更是天差地别。

所以,虽然Helio品牌发布,但是产品要追上对手还需要等上半年。

从汽车行业的历史看,第二品牌不是都能成功,雷克萨斯成功,日产的英菲尼迪就要差点,本田的讴歌就很惨了(本田其实技术很不错)而在欧洲和中国,雷克萨斯也混的不好,远不如BBA。

所以,即使MTK追上了高通的性能,创立了第二品牌,产品要被广泛接受还是需要一个时间。MTK这次推Helio品牌是一个非常自然的举动,但是能不能逆袭高端,还要等上一两年才能看清楚。

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2015-03-02
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