1月26日微信“红包照片”刷屏，求支付宝红包的心理阴影面积。
春节红包大战自12月31日的跨年夜就已经开启，BAT各家磨拳擦掌的同时也不时曝出一些新的动作。1月26日，微信“红包照片”的走红似乎让春节红包大战提前上演，甚至有人断言，微信红包将在春节红包大战中再次碾压支付宝红包。
对于巨资承包下春晚的支付宝红包，这样的论断显然不公平，也过于武断，但不可否认的是，基于社交的微信红包正是因为有了“社交”属性，其已经具备了天然的用户优势。
即便如此，春节红包大战的胜负也还远没有分出；更何况，春节之后，生活还是会继续，谁能笑到最后更是一个未知数。
不是微信红包赢了 而是社交赢了
在春节红包大战的前两年，微信几乎是以绝对优势胜出。其中，2014马年春节，微信红包一出世就上演了“奇袭珍珠港”，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包一下子引爆了用户的热情，支付宝甚至成为了看客；2015羊年春节期间，尽管支付宝招数频出，但微信红包凭借32.7亿次的收发总量，以及与春晚的互动，在除夕当日实现了微信红包收发总量达10.1亿次，再次上演了强大的竞争优势。
支付宝红包难在因为社交属性的缺失，只能自己发红包，这种成本高、见效慢的法子自然难以与微信相抗衡，而且，很多用户因为抢到一大堆完全没用的各类购物券、代金券之类的，更是对支付宝红包难以产生兴趣。
相比较而言，微信红包不是自己在发红包，而是用户之间互发红包，微信更多的是提供了一种平台。这恰恰契合了春节期间人们发红包的习俗。不仅如此，春节意味着家人团聚，属于一种社交行为，这与微信社交的本质不谋而合。这与支付宝红包主要靠刺激用户购物是有本质区别的。
因此，微信红包在前两年胜出的本质，其实是社交金融的胜利。“红包照片”迅速占领朋友圈，也是因为其具有强烈社交趣味在里面，朋友之间通过这一创新的互动玩法，让朋友圈的“晒图”有了更生动的创意发挥和情感交互。
红包大战胜负尚未见分晓 谁会笑到最后？
“红包照片”的火爆一时尽管让很多的用户都见识到了微信红包的能量，但这种新颖的玩法好玩却也容易腻。因此这只能是微信红包在春节红包大战开始前的一次试水，而在支付宝与央视春晚联合放出的大招没出来之前，微信还难言胜利。
再说了，不是所有的微信用户都那么喜欢“红包大战”的玩法，即便会这样玩个一两次，用户也会渐渐失去兴趣。尤其在微信应用逐渐成熟的今天，每个人的朋友圈已经不再像最开始的时候那么纯粹，认识不认识的、熟悉不熟悉的都互相加个微信，这样一来，微信自身的强社交属性就会慢慢减弱，由此对社交趣味的提升也会有所降低。
即使微信红包在即将到来的春节红包大战中再次胜出，微信红包未来所能够衍生的内涵也需要进一步厘清：如果仅仅停留在社交金融的层面，微信红包的价值则会被远远低估，甚至是浪费。而支付宝所要占据的并非是社交金融的领域，而是更为广阔的消费金融市场。
从这个意义上讲，支付宝未必非要和微信在红包大战上决一胜负，这等于是以自己的短板比拼对方的强项，倒不如放弃这一城一地的得失，更多将精力放在更为广阔的互联网消费金融领域。因为，对于微信红包来说，未来所要嫁接的同样也是如何与互联网金融相互融合，而不是发发红包那么简单。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
