OTA再生变局 携程终结独身猜想

近期，有传言称，携程可能即将告别BAT之外的“X”身份，卸下其一直独立发展、与BAT不生干系的孤独盔甲。

线索一：从产品切入牵手百度

6月底，携程重新对国内城市以出发地为标准进行分级，报道称是为了更高效地进行营销资源配置。从字面意义看起来，这则报道并无他意，但细究携程此次分级所考量的指标，笔者则认为有点意思，报道中提及，此次携程进行分级，主要考察了三大指标，包括一定收入以上的人口数量、已有携程客户数量和百度指数以及与竞争对手百度指数的比值。

细心人不难发现，百度指数一般在营销圈会作为佐证数据，如“《爸爸去哪儿》第二季正式播出……百度指数更是飙升至307万，刷新了中国综艺节目首日网络播放最高的纪录……”，却少见像此次携程这般以决策数据的身份出现。同时，稍回想一下便知，就在5月14日，百度指数刚刚启动了售卖创建新词服务。百度指数终结免费尚未得到用户更多认可，携程便站出来以决策数据为其力挺，好基友的意味是否有点不言而喻？

而笔者在关注巴西世界杯的时候，也发现百度和携程之间的更多线索。如百度浏览器在世界杯期间推出了看球专版，并大手笔放出数十万旅游奖品的抽奖活动，想必你也猜到，赞助如此土豪旅游奖品的不是别人，正是携程是也。

线索二：从上游切入牵手阿里

说到携程与阿里的牵手，无数的传闻似乎听起来都有模有样。携程虽然作为目前OTA市场上最关键的一环，在横向层面通过收购等BAT惯用的模式已经聚集了较好的资源，但横向层面，现在除了去哪儿，携程几乎都有所染指。未来的携程究竟要携谁走上更好的旅程，相信这个问题，也是携程高管的难题。

而对于旅游行业来说，上游供应商的控制与管理，是决定其发展的根本。这对于携程来说是难题，对于BAT来说，这正是优势所在。而对阿里来说，目前控股的穷游网一定无法满足其对OTA市场的想象，因此携程与阿里的牵手，似乎是水到渠成。

线索三：从金融切入牵手腾讯

早在今年2月，携程网就已与腾讯达成全面合作，用户在携程网PC版进行团购和购买火车票时，可使用微信支付。而近期携程在金融业务方面动作更多，不管是有返利功能的“携程宝”还是返利+有增值利益的“程涨宝”，都让人对携程的金融梦多了一些猜测。媒体方面也有相关报道提及过，“携程金融事业部方面坦言，或许其也在为将来拓展互联网金融业务试水”。

不管是从产品、上游或者金融入手，携程独身路终结，对于OTA行业来说，都是一次巨大革新。携程携程，只有携手共程，对用户和市场才会有更多想象。

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