京东3C能否将CES展做成京东文化？

1月6日，美国CES消费电子展在拉斯维加斯开幕，而就在这一天，京东在集团总部也举办了“CES在京东，边玩边买”的大型互动体验展。该展让数码和科技爱好者，不出国门零距离体验并购买到美国CES展上的同步产品，深深的激发了国内相关行业的爱好者和从业者对前沿科技的追逐热情。

本次京东的CES体验展共分为，电脑办公与游戏、手机数码、影音、摄像、VR以及智能产品、HTC虚拟现实这六大展区，汇集了近百家国内外知名品牌，参展的电子科技产品高达数百件，并多为美国CES展上同步参展的新品。该展共举办两天，首日为媒体体验日，7日则为广大京东粉丝开放，参会者不仅可以参与活动现场的各种互动环节，还能够近距离的体验最新科技产品，并可以通过展品的二维码进行查询详细参数与购买。

此次京东的CES体验展，让笔者体验了那些关注已久，却因腰包空空而不曾购买体验的高大上产品，比如HTC的虚拟现实、极米的Z4智能投影仪、微软的Surface Book、大疆的无人机和暴风的魔镜等等。京东CES展以体验与互动为主的方式，让消费者零距离的体验最新科技产品，唤出内心的购买欲望，并可扫描二维码直接在京东商城下单购买。改变了老王卖瓜自卖自夸的灌输式营销，京东让用户真正的在购买前做出充分的体验与比较，到底哪一款产品才更适合消费者个人，只有体验并比较后才能帮助消费者做出明智的购买行为。

本次京东CES展会上还宣布了一项人事变动，原3C事业部总裁王笑松转岗生鲜事业部担任总裁，原3C事业部通信业务部负责人胡胜利担任3C事业部总裁。在媒体专访环节了解到，接任3C后的胡胜利将继续夯实“买3C，信京东”的品牌价值，并从单品品类向复品品类进军，把3C品牌以手机为核心，将品类进一步深度整合进行新的整个营销创新。胡胜利在京东的这两年一直以用户体验创新再不断的给京东用户带来新的惊喜，比如去年著名的三星掰弯京东事件就出自胡胜利之手。

据王笑松回答记者提问，其接手生鲜部是为了刘强东的情怀，不仅让农民在京东买到真的化肥和种子，还要帮助农民解决一年收成的销售问题。当然，笔者认为王笑松转战生鲜部后必在憋大招，因为京东已经拥有完善的营销传播与物流体系，虽说目前生鲜部未与永辉进行整合，但未来京东生鲜将是全球用户的。

京东作为国内第一的3C产品零售平台，此次将CES部分参展产品同步在国内向消费者展出，这不仅是一种营销上的创新，更是京东企业文化的一次积淀。笔者认为，如果京东3C事业部能够逐年将该活动，更丰富、更开放的面向消费者，这将成为京东的一种文化标签。（文／于刚）

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