O2O巨头大战将促成三八购物周形成

随着中国互联网的深入发展,以往高高在上的虚拟化的发展路径已经被证明快走到了尽头,网络与实体的结合成为必然趋势,而这,也让中国的互联网真的开始接上了国际互联网的轨道。

不过,中国互联网在发展中的一些核心问题并未实质性改变之前,急切落地的发展模式也只有寻找关键的突破口,进行各个击破,大家不约而同的选择了电子商务。

于是,阿里巴巴将普普通通的11.11变成了全民购物狂欢节,京东非常在乎的是6.18的所谓店庆日,而下一个要被开发的自然是三八节。

今年的三八节,不再是商场的独家菜,而变成了互联网公司与商场影剧院等共同的菜,也成为了多家互联网巨头共同奉献给消费者的一道大菜。

首先是百度将女孩们自发形成的三月七日女生节抓住,在3月6日,百度对糯米网完成了火线品牌整合,正式更名为百度糯米,接着在3月7日正式推出“我们永远是女生—百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”的大型促销活动,团单类别涵盖了吃、喝、玩、乐等相关领域。百度糯米承诺不限定时段、不限定场次,看电影K歌通通3块7,同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折,活动覆盖全国130个城市的731家影院,2214家KTV,4308家酒店以及7875家餐厅。

而在3月8日,阿里巴巴集团启动“手机淘宝3.8生活节”,瞄准O2O市场,与银泰商业、大跃城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作,打通手机、电脑、线下零售消费路径,以北京、上海、广州、南京等大城市为核心,涉及230家KTV、 800家餐厅、288家电影院,线下商场1500个品牌专柜。

京东为了这个节日,在二月底就拉开了一贯性的长周期的促销继华,推出了“三八蝴蝶节”,打包促销卖化妆品、护肤品。其他相关的电子商务网站,如聚美优品也是类似活动。至于腾讯微信,延续了其一贯的互动社交类操作,在3月8日当天,微互助会将发起三八女王节的疯狂求爱活动。

虽然,广大的女同胞非常不希望“三八”这个称呼,还有更多的女生不习惯自己过三八这个妇女节,但妇女节的福利还是很欢迎的。

从三八节日的一些特点上看,未来两三年的时间,非常有潜力发展成为类似双11一样的网络节日,当然,和双11还是会有很大的差异化。

1、三八节是女性的节日,而女性是网购的关键决策和行动群体,有研究表明中国绝大多数家庭资产是控制在女性手中的,这个节日有消费的潜力。

2、更重要的,年轻女性是吃喝玩乐的主流群体,而这些吃喝玩乐相关的服务行业正是020的主要领域,节日与消费者的契合度很高。

3、三八节是女性的节日,大多数单位都会放半天假,而这半天的时间会是多数女性用来逛街的首选,如此的场景正是020落地的绝佳机会。

4、与双11类似,3中旬是北方要停掉暖气,全国开始换春装的时候,服装是女性消费者的最爱,也是网购和店铺销售的核心产品,产品适合度也很高。

5、很重要的条件,双11已经被淘宝独占,其他互联网公司很难有大的突破,而三八节日将成为众多互联网巨头一起分享的节日。

6、还有一个问题,年轻女孩不愿过三八节而独创兴起了三七节,如此等于是把单日节日增加成了两天,此节日的消费潜力被扩大,更有营销的空间。

7、移动互联网的发展也需要一个属于自己特色的节日,这种轰轰烈烈的大营销等于是教育客户形成舆论氛围,是移动互联网业务发展中的必须。

综合以上因素,三八节日促销将成为互联网巨头们网购的新日子,更会成为移动互联网020的关键营销窗口。今年,百度选择了三七,淘宝选择了三八,也许明年从三月五日学雷锋开始,浩浩荡荡的三月020周将形成气候,中国的移动互联网也将获得跨越式发展。

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2014-03-08
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