巴西世界杯即将开幕，国内外围绕足球的新闻开始增多，马云开始玩足球了。作为中国目前最为薄弱的体育项目，即将拥有互联网思维的足球，会不会出现脱胎换骨的改变呢？
中国足球，是一个专有名词，而中国的国内联赛也经历了不同的阶段，只是结果都一样。从最早的专业队足球，到后来的国企足球，然后是房地产足球，还有影视中威武的“功夫足球”，都没能改变“烧钱足球”的本质，而比赛成绩更是与日俱降，接下来该轮到互联网足球了。
互联网与足球的联系本来就很多，球赛的网络转播已经成为越来越重要的传播方式，转播机构因为PC网络视频与手机视频的关系而大涨版权费用，球星更是借助网络媒体传播个人品牌，球队与球迷在网络上更好的互动。
现在的运营商、虚拟运营商、互联网公司、电视台、报纸肯定都盯上了世界杯，而足球毫无疑问会成为接下来两个月的最核心话题。这个时候，马云适时的与足球联系到一起，难道只是偶然？
首先你看看和马云交好的几个人，多与足球结缘，能不受影响？王健林缔造了大连万达的传奇，而现在也是中超联赛的主要合作伙伴，宋卫平是浙江绿城的老板，上次房地产低谷马云还曾经出面帮忙卖房。另据报道，马云最初对中国足球产生兴趣源于2013年下半年跟许家印的一次偶遇，当时两人聊起中国足球，许家印主动邀请马云能够介入足球，并且向他建议可以在上海或者江浙球队身上入手。
另外，2014年的世界杯，是第一届微信世界杯，也是真正到来的微博世界杯，是个人智能终端普及之后的世界杯，更是4G时代流量视频暴发期的世界杯。
不久前，众筹平台众筹网与乐视网达成战略合作，双方计划将足球世界杯营销同众筹模式相结合，全面发力世界杯互动产品，强势打造“世界杯互联网生活体验季”。腾讯和王老吉进行“Tips+竞猜”的产品合作，实现了移动端跨平台社交分享，通过在任何平台得出的竞猜结果，都可分享至朋友圈，以实现进一步的社交扩散。
业内人士早就预测，本届巴西世界杯赛事围绕移动端的广告和营销会大幅增长，移动端逐步会代替PC端成为广告的核心阵地。由于移动端不能承载太多的传统广告，因此运营商应该在大数据、精准智投、实时竞价等方面做好产品研发，才能最大限度地挖掘移动营销的商业价值，获取最大的商业利益。不管是视频分发还是相关产品的销售，都将是接下来几个月的热点，而这些都与阿里巴巴相关。
社会化营销的核心就是“分享”，就是要激发网友分享和参与的热情，交互式的玩法有望成为本届世界杯赛事营销的常规战术，而大家不要忘记了，微博可是阿里巴巴系的核心产品，这届世界杯不可能不与腾讯展开一场决斗。
当然，最早接触足球的互联网应该算是魔兽，可是，魔兽足球的效果也不算好，上海队的成绩到今天也名落孙山，曾经更是有朱老板准备联合中国移动去收购一家英超球队的传闻，反正最后都不了了之。假如，当年魔兽与中国移动合作真的拿下一家英超俱乐部，或者是利物浦，或者是曼城，也许并不一定就三年两次夺冠，但这个足球“内容”资源却可以给中国移动的流量经营拓宽很多视野与可能。
阿里巴巴已经收购了文化中国，入股华数，入股优酷土豆，发售天猫魔盒，大举进军互联网视频和电视平台，现在又投资到足球产业，未来肯定会将体育、文化和视频整合发展。
此外，阿里巴巴的大数据能力超强，可以将自己的技术和强大影响力以足球为试验田进行大数据应用，由此带来中国足球训练的数据化和科学化变革。
更值得关注的，马云会否把淘宝思维纳入到足球的发展中？如果阿里巴巴将足球和中超进行大平台建设，从而实现足球产业的卖家和买家“电子商务”，那将是互联网思维对中国足球的彻底改造。
可以预见，继马云之后，中国互联网的大佬们都会表现出对足球的兴趣，投资一支球队，或者买断联赛冠名，或者
我们大概可以勾画出未来互联网足球的轮廓：
中超球队官方旗舰店在天猫开张，淘宝将销售球票和体育产品，来往成为球队的官方沟通管道，微博独立承办赛事发布会，用虚拟运营商手机可直接成为球迷协会成员，微博等平台将直播中超赛事，每一场比赛赛场都会是卖家广告的舞台，球队胸前的广告变成公司名称，球队训练和比赛数据得到更为直观的大数据分析，华数和优酷土豆开发更多比赛视频资源，也可能会推出自办体育专题节目，足球彩票在网上商城发售，电子体育商务正式走上历史舞台。
【首发于百度百家，未经许可谢绝转载，沟通交流请 @马继华 或加公众号“北国骑士”】
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
